借奧運東風 ABC玩轉“倫敦攻略”

　　近期，倫敦奧運會進行得如火如荼，而中國各領域知名品牌也正圍繞著這一熱點賽事采取系列相關營銷活動，從公益、文化、熱點等多個角度，運用廣告、促銷、活動等多種手段，展開一場激烈的奧運營銷大戰(zhàn)。

　　據(jù)悉，此次倫敦奧運會的贊助商及合作伙伴有可口可樂、阿迪達斯、松下、寶馬、麥當勞、宏基集團、英國電信等，均為全球知名企業(yè)。奧運營銷是張，雖然絕大多數(shù)公司不具備用贊助的方式直接參與奧運營銷的能力，但很多公司會采取搭便車的策略，它們的促銷、廣告、公關主題也將圍繞奧運展開。

　　例如，全球知名體育運動品牌(Nike)耐克，為了迎接倫敦奧運會，在2012年初發(fā)起了“MakeitCount”品牌活動，先是在Twitter上發(fā)布消息，之后推出系列短視頻，再讓有名的病毒視頻制作者拍攝病毒視頻，進行一系列的品牌推廣。至此，耐克(Nike)開始實施“數(shù)字化”營銷新戰(zhàn)略。

　　國內品牌也不甘寂寞，中國兒童用品領軍品牌ABC也借奧運東風來推廣品牌。此番是ABC品牌在奧運營銷方面的創(chuàng)嘗試，吸引了大量的眼球，巧妙撬動了終端銷售。

　　近年來，兒童用品行業(yè)競爭日趨激烈，如何合理運用促銷策略是每個童裝經銷商都要面臨的問題。在奧運會這一特殊時期，如何打好促銷牌，在市場上占盡先機呢?據(jù)介紹，ABC品牌為了推行奧運促銷計劃，在終端推出了“倫敦攻略”促銷活動，不僅在終端布置了倫敦主題櫥窗，同時還專門針對倫敦奧運會開發(fā)“倫敦總動員游戲棋”等來配合終端的氛圍營造和促銷計劃。