行業(yè)解析：中國品牌童裝三大營銷模式

　　如今童裝市場上的童裝品牌多得讓人眼花繚亂，每個品牌都有各自不同的風(fēng)格。這么多的童裝品牌擠身在這一個市場上，都想盡大的努力在這個市場得到大的利潤，面對競爭激烈的童裝市場，童裝企業(yè)怎么選擇合適的營銷模式?

　　差異性市場營銷模式

　　差異性市場營銷策略就是指企業(yè)根據(jù)各個細(xì)分市場的不同特點(diǎn)，實(shí)行多種品牌、多種款式、多種規(guī)模、多種價格、多種分銷渠道、多種廣告形式等多種營銷組合，以滿足消費(fèi)者的不同需求。差異性市場營銷的好處是可以擴(kuò)大產(chǎn)品總銷售量，提高市場占有率，同時多種營銷組合能夠提高企業(yè)的競爭力;不足之處是生產(chǎn)成本和營銷費(fèi)用會增加。

　　非差異市場營銷模式

　　企業(yè)把市場看成一個整體、一個大目標(biāo)市場，不再細(xì)分市場，也不按照市場差異來設(shè)計(jì)產(chǎn)品。這種策略的好處是：產(chǎn)品可以大量生產(chǎn)，大量儲運(yùn)，統(tǒng)一銷售，統(tǒng)一廣告，從而降低成本。

　　橫向一體戰(zhàn)略營銷模式

　　橫向一體戰(zhàn)略形成的營銷模式，大多是服裝品牌企業(yè)，其通過品牌延伸發(fā)展服裝子行業(yè)，比如童裝行業(yè)。其核心競爭力要聚焦其原本從事成人服裝的優(yōu)勢價值上，比如材料優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、終端賣場優(yōu)勢。通過其現(xiàn)有資源，自然過渡到童裝產(chǎn)業(yè)。

　　童裝企業(yè)應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的情況，選擇合適的營銷模式。這樣才能起來事半功倍的效果。