解讀童裝消費市場2012年新趨勢

　　2012年童裝消費市場正以的高速度向前發(fā)展，在這其中，家長和孩子們的需求的變化無疑是整個消費市場發(fā)展的一個推進因素。那么，消費者喜歡哪些品牌?地方區(qū)域性差異會對整個童裝消費市場產(chǎn)生怎樣的影響?

　　法定節(jié)假日成為銷售高峰期

　　調(diào)查顯示，在北京、上海等商圈，每逢春節(jié)、“五·一”、“六·一”等法定節(jié)假日和服裝換季時間均為各品牌童裝的銷售高峰期。另外，在周六日、寒暑假后開學(xué)期間的銷售也非常不錯。尤其是在春節(jié)和“六·一”，品牌童裝的銷售尤為火暴。

　　深圳市歲孚服裝有限公司安奈兒童裝總經(jīng)理曹璋分析認為：“‘六·一’是童裝品類年度的重點消費時點，各商家都會推出大力度的優(yōu)惠活動，讓利給消費者。因此，特殊節(jié)日在一定程度上會拉動在商場的銷售業(yè)績。今年‘六·一’期間，安奈兒會在深圳、無錫舉辦大型‘兔發(fā)奇想’藝術(shù)展，在全國直營店開展40多場‘童心無界、舒適無限’的主題路演活動，通過豐富多樣的活動與大人和孩子一起分享童年的快樂，并同步在官方微博開展相關(guān)活動。”

　　當(dāng)然，童裝也會有銷售淡季。但是，各品牌童裝銷售的淡旺季會有所不同。調(diào)查顯示，主要由于童裝有嬰童、小童、中童、大童等產(chǎn)品的區(qū)分，各品牌之間的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)又有所不同，不同年齡段的兒童生活規(guī)律又有所不同，所以導(dǎo)致了各個品牌淡旺期的不同。另外，由于童裝的主體購買者為家長，童裝銷售集中在家長的空閑時間里，所以法定節(jié)假日成為童裝特殊的銷售高峰期。

　　童裝消費趨向品牌化

　　洞察一個市場商機，主要是看市場規(guī)模、購買力以及消費者這三個要素。不難看出，童裝產(chǎn)業(yè)消費潛力是巨大的，消費者對于童裝的消費已明顯從數(shù)量消費轉(zhuǎn)向品牌消費。中國童裝市場的熱度無疑還會持續(xù)很長一段時間，只有當(dāng)這個產(chǎn)業(yè)成熟了，在市場上占有優(yōu)勢的品牌才會誕生。

　　總經(jīng)理曹璋認為：“現(xiàn)在媒體一直都在提‘嬰童經(jīng)濟’，的確，資本市場逐漸涉足兒童市場，勢必會將兒童市場帶入高速增長階段，童裝也是一樣，發(fā)展非常迅猛，市場機會也在不斷產(chǎn)生。由于各個童裝品牌的定位都非常明確，而且各有不同，區(qū)域優(yōu)勢也很明顯，比如，安奈兒強調(diào)的是‘舒適’，在南方占有的優(yōu)勢。

　　巴拉巴拉以‘童年不同樣’定位，強調(diào)的是設(shè)計感，在二三線城市渠道做得很好。所以，在童裝行業(yè)現(xiàn)在以及未來很長一段時間都會處于‘戰(zhàn)國紛爭’的局面，不會產(chǎn)生相當(dāng)有差距的領(lǐng)軍品牌。也許未來會有兩三家優(yōu)勢品牌脫穎而出，但這個市場包容性很強，發(fā)展的結(jié)構(gòu)會越來越豐富，細分市場會越來越多。”

　　產(chǎn)品的安全、舒適、環(huán)保是關(guān)鍵

　　目前，北京市場上的童裝品牌多以環(huán)保、舒適的棉紡面料為主。尤其是貼身穿的衣服和嬰幼童裝品牌的產(chǎn)品，在面料上基本都是以純棉面料為主。小童到大童的外套面料較為豐富，含滌綸、錦綸、氨綸、PU等原料的面料在外套上有一定的運用。從童裝面料的運用上看，無論運用何種面料，都講究的是安全的原則，講究環(huán)保和舒適。

　　很多品牌產(chǎn)品對童裝的功能性也有著足夠的考慮，標(biāo)簽上有明確的環(huán)保標(biāo)志，注明服裝是否可貼身穿著等。而商場對童裝的產(chǎn)品面料也有很嚴(yán)的控制，新產(chǎn)品都嚴(yán)格檢查，定期檢查質(zhì)檢報告，發(fā)現(xiàn)問題馬上撤架。