兒童節(jié)來臨 童裝價格普漲近兩成

　　六一將至，家長們自然要為孩子們準(zhǔn)備好精致的禮物了，而這其中，漂亮的童裝自然是。那么，童裝價格在近期有何變化呢?從近期童裝市場的銷售情況中了解到，臨近“六一”，廣州等地區(qū)童裝價格普漲近兩成。

　　諸多品牌進(jìn)軍童裝市場

　　如今，拓展兒童產(chǎn)業(yè)成了服裝行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，各大服裝品牌相繼宣布將在童裝市場施展拳腳。日前李寧集團(tuán)宣布，以全新的管理團(tuán)隊(duì)、全新的品牌標(biāo)志，進(jìn)入童裝領(lǐng)域，并發(fā)布了李寧童裝未來5到10年的發(fā)展規(guī)劃，“小李寧”將成為集團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn)方向。

　　除了李寧，匹克也傳出有進(jìn)軍童裝市場的意向;特步還計劃將在2012年年內(nèi)開100家童裝店;美特斯邦威則于年內(nèi)推出了獨(dú)立的童裝品牌“MooMoo”……一些本土馳名鞋服品牌，如七匹狼、報喜鳥、安踏、316度等;一些國際，如耐克、阿迪達(dá)斯、Dior、baby、ARMANI 等都紛紛將觸角延伸至童裝領(lǐng)域;服裝B2C網(wǎng)購公司，如凡客誠品和麥考林，也將童裝作為其目前主要業(yè)務(wù)之一。凡客誠品華南區(qū)PR肖綺對此表示，中國童裝市場消費(fèi)需求將呈現(xiàn)一個穩(wěn)步上升的趨勢，童裝是凡客主要業(yè)務(wù)之一。

　　今年童裝銷售旺季提前到

　　“去年普通的一件童裝連衣裙100元左右，今年就漲到了120元。”海珠區(qū)某街鋪的檔主小娜說，價格上漲20%左右，但銷量異�；鸨�。筆者走訪市場了解到，童鞋市場的銷售情況也很好。“今年銷售旺季來得要早一些，往年都要到6月份銷量才會大幅提升。今年4月份每天銷量已有40~50雙左右，到5月份增加到80多雙。”一家童鞋檔口的銷售人員告訴筆者，雖然價格普遍上漲了，但今年的需求更多，很多商戶的生意很好做。

　　據(jù)悉，國內(nèi)的童裝行業(yè)市場大致分為三個梯隊(duì)，梯隊(duì)是奢侈品牌旗下的童裝品牌，價格在2000元左右;第二梯隊(duì)是在商場，一件衣服基礎(chǔ)的價格大概在200～800元之間;第三梯隊(duì)的低端市場，一件衣服基礎(chǔ)的價格大概在100元左右。

　　童裝市場有待細(xì)分

　　“千億蛋糕”的童裝市場固然誘人，但成人服飾進(jìn)軍童裝領(lǐng)域并非易事。成衣服裝品牌波司登在涉足童裝業(yè)務(wù)僅一年便選擇退出，類似的例子并不少見，市場競爭激烈程度可見一斑。不可否認(rèn)，相比專注童裝業(yè)務(wù)的企業(yè)而言，成人服裝企業(yè)在生產(chǎn)、技術(shù)、運(yùn)營、管理和品牌影響力方面，都具有一定優(yōu)勢。但是，由于成人裝和童裝從面料、設(shè)計到運(yùn)作模式、品牌推廣方面都存在千差萬別，尤其在我國童裝市場集中度不高的情況下，想在短時間內(nèi)建立品牌絕非易事。

　　業(yè)內(nèi)資深人士陳遠(yuǎn)宏認(rèn)為，有意沖刺這片“藍(lán)海”的企業(yè)可以從細(xì)分市場入手。目前，幼兒服裝在市場上并沒有作為一個單獨(dú)的類別被劃分出來，而是籠統(tǒng)地作為童裝的一部分出現(xiàn)在商場或者母嬰店，使得普通消費(fèi)者對于兒童服飾和幼兒服飾的區(qū)分僅僅停留在尺碼大小上。但兩者無論是從產(chǎn)品特性，品類多樣性乃至生產(chǎn)工藝都存在較大差異。陳遠(yuǎn)宏進(jìn)一步表示，不同年齡段幼兒對服裝款式、設(shè)計和面料的需求各不相同，市場還有待進(jìn)一步細(xì)分、挖掘。

　　中國童裝市場2013年有望增長至3061億元

　　童裝市場到底有多大?據(jù)中投顧問的報告顯示，中國童裝市場的復(fù)合年增長率為22%，2013年有望增長至3061億元。據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，隨著第四次生育高峰期來臨，童裝市場消費(fèi)需求將穩(wěn)步上升。從2011年開始，接下來的10年將是出生率高峰時段，估計0~16歲的童裝消費(fèi)群體總量約4億人。

　　“盡管國內(nèi)童裝擁有泉州、佛山等一批產(chǎn)業(yè)集群，生產(chǎn)規(guī)模大概50億件，但國內(nèi)童裝品牌集中度低。”上述專家表示，目前我國童裝市場國內(nèi)外品牌各占1/2，國外品牌占據(jù)的一半市場份額幾乎集中在一線城市;而國內(nèi)廠家占據(jù)的另一半市場份額，只有30%擁有品牌，大多在一二線城市，余下70%處于無品牌狀態(tài)，分布在廣闊的農(nóng)村市場。