兒童用品越貴越火 421家庭模式催熱消費(fèi)

　　近日，人民商場舉辦兒童走秀、橡皮泥比賽、拼圖比賽。據(jù)介紹，該商場26日、27日將繼續(xù)舉行豐富多彩的兒童活動。

　　有人說現(xiàn)在的孩子變了，變得從小就開始追逐品牌，有人說現(xiàn)在的孩子變了，變得從小就開始追尋個(gè)性。但不可否認(rèn)，如今的孩子好幸福，一出生就開始享受“皇帝”般的待遇，衣食住行只要和健康掛上鉤和時(shí)尚牽上線，都是父母樂此不疲追逐的目標(biāo)，讓“從娃娃抓起”方針貫徹到底。就像電影《小鬼當(dāng)家》一樣，現(xiàn)在的小孩提早就坐上了當(dāng)今社會主人的位置，同時(shí)，伴隨著孩子們的所有附屬品也正悄然打開門戶，其中童裝童鞋等生活必備產(chǎn)品尤為引眾生關(guān)注。

　　童裝價(jià)格不菲

　　數(shù)據(jù)顯示，到2015年，中國城市富裕家庭將超過440萬戶，將“培養(yǎng)”出一大批新生代奢侈品消費(fèi)者。這其中，盯準(zhǔn)兒童的不在少數(shù)，經(jīng)營兒童奢侈品正成為新商機(jī)。童裝的奢侈品趨勢已在全球蔓延，童裝市場的熱浪的確來得很洶涌。

　　曾經(jīng)有位業(yè)內(nèi)人士就說過：“目前人們想以奢侈品作為兒童禮品的趨勢越來越明顯。他們想顯示他們送出的禮物是多么特別。”可見，奢侈的童裝童鞋打開市場的有力利器不是“里子”而多半是“面子”。

　　不少業(yè)內(nèi)人士還表示，為了孩子“什么都舍得”，是“80后”父母普遍的共識。在照顧寶寶方面，他們往往初為父母經(jīng)驗(yàn)欠缺又為省事，不惜高價(jià)購買便捷的幼兒用品。游覽各專柜不難發(fā)現(xiàn)，在種類繁多的促銷品中，不少商品價(jià)格不菲，童裝價(jià)格甚至不亞于成人服裝。300多元的兒童夏季服裝，童鞋一雙要100多元，貴的則要兩三百元。

　　兒童用品的價(jià)格讓人驚嘆，卻迎來熱賣，在采訪中不少經(jīng)營中高檔兒童用品的銷售人員向記者表示，雖然這些兒童用品價(jià)格不菲，但是從整個(gè)夏季促銷情況來看，增長趨勢還是比較明顯的。在人民商場，一位童裝專柜的銷售人員這樣告訴記者：“我們的顧客多是年輕父母，品牌意識較強(qiáng)。再加上近幾年媒體曝光了很多童裝含有甲醛，穿著后對孩子的危害很大。因此，到規(guī)模較大的商場，選擇質(zhì)量有保障的品牌童裝會讓他們買著更放心一些。”

　　市場前景誘人

　　童裝領(lǐng)域是塊“大蛋糕”，正處于黃金(1560.00,2.50,0.16%)發(fā)展期。隨著兒童消費(fèi)市場逐漸擴(kuò)大，并且兒童用品逐漸呈現(xiàn)出個(gè)性化、購買主動化趨勢，兒童鞋服市場的發(fā)展前景相當(dāng)誘人，很多運(yùn)動品牌鞋企也開始進(jìn)軍童鞋領(lǐng)域。據(jù)悉，耐克、阿迪等國際品牌紛紛加入兒童產(chǎn)業(yè)，一些國內(nèi)老品牌企業(yè)也將觸角伸至兒童鞋服領(lǐng)域。大品牌的加入使得兒童鞋服領(lǐng)域迎來新一輪格局，更攪熱了市場、加快產(chǎn)業(yè)競爭。

　　嬰童產(chǎn)業(yè)在中國面臨的發(fā)展機(jī)遇。

　　但業(yè)內(nèi)資深人士指出，隨著國際童裝不斷進(jìn)入國內(nèi)市場，國內(nèi)童裝品牌將面臨新一輪嚴(yán)酷考驗(yàn)，不單體現(xiàn)在價(jià)格或生產(chǎn)制造能力上，還是體現(xiàn)在品牌上的全面競爭。顯然，一場激烈的角逐已經(jīng)展開，而且隨著競爭的加劇，也將改變童裝的現(xiàn)有格局。童裝行業(yè)處在成長、整合進(jìn)程中，缺少真正意義上的大品牌。而大品牌的缺失正是機(jī)會所在，未來還有許多成長空間。

　　商場青睞童裝

　　市場是檢驗(yàn)品牌的標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品終究還是要推上市場接受競爭，方能決定后的成王敗寇。走在各大商場中，兒童用品區(qū)多占據(jù)了半壁江山，品牌之多，品類之齊全，各式各樣的兒童用品擺放在顯眼位置吸引消費(fèi)者眼球。商場對兒童用品的青睞印證了這個(gè)市場的日益炎熱。

　　隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的提高與兒童用品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，童裝、童鞋行業(yè)發(fā)展逐步逐漸駛?cè)肟燔囓壍�。對于鞋企來說，大力進(jìn)軍兒童鞋服產(chǎn)業(yè)是發(fā)展的必然，但也不能盲目發(fā)展，由于兒童身體發(fā)育不及成年人，且身體抵制能力較差，企業(yè)在研發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮童鞋的舒適度與質(zhì)量，人民商場耐克童裝專柜負(fù)責(zé)人介紹，在童鞋中，除了氣墊、軟皮的應(yīng)用，對鞋面更要求透氣、舒適。

　　“4+2+1”家庭模式

　　催熱消費(fèi)

　　隨著“80后”生育高峰期的到來，商家也從中覓到了新的商機(jī)�？v觀兒童消費(fèi)市場，“80后”的消費(fèi)習(xí)慣，家庭模式無疑是推動這個(gè)市場發(fā)展的主要因素之一。

　　在人民商場，帶著孫子玩耍的市民張女士告訴記者，現(xiàn)如今城市里大多是“4+2+1”的家庭模式，也就是說一個(gè)家庭的4位老人加上一對年輕父母天天都圍著一個(gè)孩子轉(zhuǎn)，當(dāng)然是什么質(zhì)量好買什么，老的育兒方式自然也就被拋棄了。而作為“80后”父親的讀者丁先生告訴記者：“家長的補(bǔ)償心理也是造成兒童高消費(fèi)態(tài)勢的主因，因?yàn)檎�處于事業(yè)的打拼階段，平時(shí)工作忙，沒時(shí)間帶孩子出去游玩，讓我有不少負(fù)罪感，于是通過買這類童裝、玩具來彌補(bǔ)對孩子感情上的欠缺。”