兒童鞋服行業(yè)微營銷發(fā)掘品牌傳播新途徑

　　2011年不僅是電子商務(wù)興起的一年，同時(shí)也是微博風(fēng)靡全國的一年。微博改變了人們交流的生活習(xí)慣，也給品牌營銷帶來了新的方向。微博，不僅僅在記錄著我們個(gè)人點(diǎn)滴的生活，更帶來了分享和交互式的無限精彩。通過微博傳播和舉辦活動(dòng)，已經(jīng)成為了企業(yè)和消費(fèi)者建立和推廣品牌的重要的網(wǎng)絡(luò)方式。

　　順應(yīng)趨勢(shì)，各大鞋企都在試水這一新的模式。安踏、匹克、361°、德爾惠、李寧、Kappa、耐克、阿迪達(dá)斯、等品牌不約而同在各大門戶網(wǎng)站，如新浪，騰訊，網(wǎng)易開通官方微薄，部分品牌取得不錯(cuò)的成績。單單在新浪這一家門戶網(wǎng)站里，特步的粉絲已達(dá)6.5萬人次，安踏籃球在新浪的官方粉絲達(dá)2萬多人。各家企業(yè)通過微博將品牌信息、產(chǎn)品信息、活動(dòng)信息和粉絲及時(shí)互動(dòng)，用不拘一格的形式拉近與消費(fèi)者之間的距離，體驗(yàn)社會(huì)化微時(shí)代的革新!

　　當(dāng)前兒童鞋服行業(yè)群雄逐鹿，到現(xiàn)今為止，還沒出現(xiàn)一個(gè)品牌像安踏和李寧那樣在成人鞋領(lǐng)域占有優(yōu)勢(shì)。激烈復(fù)雜的競爭環(huán)境要求童品企業(yè)必須轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、創(chuàng)新營銷理念和營銷模式，從而獲得生存的機(jī)會(huì)。

　　早在去年，七波輝品牌就正式啟動(dòng)2011微博項(xiàng)目，逐步開展包括企業(yè)官方微博、博客上線及青少年成長宣言微博大賽在內(nèi)的一系列活動(dòng)。通過博上收聽“青少年成長宣言”及時(shí)參與官方舉辦的各種話題討論，得到更多機(jī)會(huì)贏取獎(jiǎng)項(xiàng)。不僅如此，還可以進(jìn)入七波輝青少年成長宣言的空間，更可以瀏覽到新的青少年成長資訊，七波輝將通過這一平臺(tái)持續(xù)發(fā)布、介紹一些中國及國外青少年成長現(xiàn)狀的信息，提供給青少年朋友及家長朋友們作為參考。贏得了良好的口碑。

　　ABC童裝品牌微博就像是父母教育兒童的百科全書。里面詳盡的解釋了各種育兒經(jīng)驗(yàn)，吸引力眾多有小孩的年輕粉絲。與此同時(shí)，還在微博中開展了有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，深受大眾的好評(píng)。在舉辦的“萌主”大賽中，ABC微博扮演了一次“主持人”的形象，對(duì)活動(dòng)進(jìn)展以微波形式進(jìn)行直播。

　　面對(duì)競爭對(duì)手在微博營銷上的一系列運(yùn)作，擁有知名童鞋品牌“哈利波特”和自主品牌“狄猛”的華坤公司微博營銷負(fù)責(zé)人表示：“微營銷不同于一般的廣告營銷”，不但要和線上的關(guān)注著做互動(dòng)，還要做與眾不同化的互動(dòng)。這樣才能有效的抓住參與者的眼球，調(diào)動(dòng)他們的積極性。企業(yè)在做微博營銷的時(shí)候，一定要把傳統(tǒng)的廣告營銷變成私密性的對(duì)話，這對(duì)顧客來說更有說服力和影響力。通過各種形式多樣、內(nèi)容豐富的微博話題加強(qiáng)了品牌與粉絲之間的聯(lián)系，加深了互相間的理解與信任。而且，微博營銷可以打破地域人數(shù)的限制，品牌和體驗(yàn)會(huì)更加深刻，并且通過微博平臺(tái)，實(shí)時(shí)檢測(cè)受眾對(duì)于品牌或產(chǎn)品的評(píng)論以及疑問，對(duì)負(fù)面口碑進(jìn)行及時(shí)的正面引導(dǎo)，使企業(yè)的損失降至低。其實(shí)微博的興起，很可能是兒童鞋服品牌全新營銷時(shí)代的開啟。我們有理由相信，如今兒童童鞋服“微營銷”正一步步走向成熟，在未來的品牌傳播道路上也將發(fā)揮出更為重要的作用。