李寧全新陣容挺進(jìn)童裝領(lǐng)域
日前，李寧集團(tuán)宣布，以全新的管理團(tuán)隊(duì)、全新的品牌標(biāo)志，進(jìn)入童裝領(lǐng)域，并發(fā)布了李寧童裝未來5到10年的發(fā)展規(guī)劃。作為國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌公司，李寧集團(tuán)此舉引起了業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。
李寧此番為何高調(diào)挺進(jìn)童裝領(lǐng)域?全新陣容帶來哪些新思路?李寧品牌優(yōu)勢能否成就“小李寧”?全新的“小李寧”能否影響未來童裝市場格局?
“‘小李寧’將成為集團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn)方向。”李寧(中國)體育用品有限公司新業(yè)務(wù)拓展項(xiàng)目部總監(jiān)南鵬接受記者采訪時(shí)表示，在未來十年內(nèi)，李寧集團(tuán)將李寧品牌授權(quán)給天津市寬貓咪兒童用品有限公司，經(jīng)營全品類的兒童用品。
據(jù)南鵬介紹，李寧童裝的品牌定位延續(xù)了李寧運(yùn)動(dòng)服裝的一部分概念，致力于打造專業(yè)的兒童運(yùn)動(dòng)服裝品牌。在未來5到10年中，李寧童裝將著重為5到12歲的兒童提供運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。區(qū)別于現(xiàn)行市場上僅僅滿足家長審美需求的童裝，李寧童裝將更多地在童裝領(lǐng)域創(chuàng)新整合，為兒童提供安全、舒適、有“運(yùn)動(dòng)保護(hù)”的服裝類產(chǎn)品。其標(biāo)識(shí)除了沿用李寧本身的標(biāo)識(shí)外，還采用了全新的色彩鮮艷的“KIDS”字樣。
“作為李寧品牌家族中的重要資產(chǎn)，集團(tuán)將從專業(yè)資源、管理資源、設(shè)備與硬件三個(gè)部分給予童裝業(yè)務(wù)大力支持。”李寧童裝“”、天津?qū)捸堖鋬和闷酚邢薰究偨?jīng)理陳欣表示。
陳欣告訴記者，李寧集團(tuán)將向李寧童裝提供專業(yè)的設(shè)計(jì)指導(dǎo)，李寧品牌的一些專利將會(huì)很快運(yùn)用于童裝領(lǐng)域。不久的將來，李寧的旗艦店中將會(huì)看到童裝的身影。
李寧集團(tuán)為何對童裝情有獨(dú)鐘?
隨著成人服裝消費(fèi)日趨飽和，近年來國內(nèi)外成人服裝品牌紛紛向童裝市場進(jìn)軍。其實(shí)，李寧集團(tuán)自2010年即開始涉足童裝領(lǐng)域，經(jīng)過近三年的不懈努力，不僅為市場提供了諸多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，也在童裝領(lǐng)域積累了一定經(jīng)驗(yàn)。由于兒童運(yùn)動(dòng)量大，童裝的運(yùn)動(dòng)保護(hù)特點(diǎn)更為突出，這就決定了運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)駐童裝具有先天優(yōu)勢。早在2001年和2002年，耐克和阿迪達(dá)斯即在中國推出童裝產(chǎn)品。國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌如森馬、七匹狼、美特斯邦威、安踏、361°等也先后涉足童裝領(lǐng)域。
但直到目前，國內(nèi)童裝市場上還沒有一家獨(dú)占鰲頭的品牌，品牌集中度很低，市場并沒有達(dá)到理想中的規(guī)模。包括耐克、阿迪達(dá)斯在內(nèi)的國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌在運(yùn)動(dòng)童裝方面也都表現(xiàn)平平。
所有這些，讓李寧集團(tuán)更加看好童裝的市場潛力。
“未來十年，將是童裝高速發(fā)展的黃金十年。李寧童裝的品牌定位是做中國運(yùn)動(dòng)童裝標(biāo)準(zhǔn)倡導(dǎo)者，終目標(biāo)是成為兒童用品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。”南鵬表示。
而在陳欣看來，李寧進(jìn)入童裝領(lǐng)域至少有兩大優(yōu)勢：其一是經(jīng)過多年在成人運(yùn)動(dòng)裝領(lǐng)域的打拼，李寧已有了較強(qiáng)的品牌知名度和影響力;其二，李寧在成人裝方面原有的業(yè)務(wù)體系也將全面支撐、帶動(dòng)“小李寧”的發(fā)展。
“未來十年，李寧當(dāng)前的消費(fèi)群體都已為人父母，他們自身對李寧品牌的偏好也會(huì)延伸到給孩子選擇服裝中來。這將給李寧童裝帶來巨大的商機(jī)。”陳欣說，“李寧童裝已經(jīng)整裝待發(fā)。”作為李寧童裝的，陳欣充滿信心。她透露，全新概念的2013年李寧童裝春夏產(chǎn)品訂貨會(huì)將于6月舉行，全新的店鋪形象、渠道模式也將于下半年亮相。
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