嬰童用品行業(yè)龍年發(fā)大財 孕嬰童行業(yè)井噴式增長

　　中國0-12歲的嬰童人數目前高達2億人。有關專家預測，孕嬰童相關行業(yè)將呈現井噴之勢，未來3年將達到2萬億元的市場規(guī)模。據統(tǒng)計，目前中國每年新增嬰兒數量在2000萬左右，孕嬰童經濟正以每5年翻一番的速度增長。受此影響，去年中國孕嬰童市場達到1.2萬億元，孕嬰童用品零售業(yè)已成為目前具潛力和投資價值的行業(yè)之一。

　　亨氏聯合有限公司負責人李志剛等業(yè)內人士認為，未來3年，中國的孕嬰童相關行業(yè)將面臨高速整合時代，產業(yè)面臨著新的投資、市場重組、產業(yè)并購、渠道裂變、市場細分、創(chuàng)新商業(yè)模式等諸多發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，也為企業(yè)和投資人帶來新的機遇。

　　業(yè)內人士表示，隨著“龍寶寶”的扎堆降臨，嬰兒用品市場潛力巨大，嬰兒用品制造、產前和育嬰服務均有望成為極具商業(yè)前景的行業(yè)。

　　業(yè)界人士估計，今年這波嬰兒潮，帶來了嬰童消費迅速膨脹。以一罐奶粉200元計算，一個嬰兒每月消費四罐，一年就花了9600元，今年多了100萬“龍寶寶”，就意味著增加近百億元的奶粉市場。而嬰兒紙尿布銷售總額2011年為243億元，今年預估增加41億元。據歐睿資訊咨詢公司的研究估測，嬰兒食品市場2011年增長22%，達680多億元，在逐年遞增的趨勢下，2015年將達到1360億元。

　　小鳥3號爭食百億低幼動漫市場

　　就在小鳥3號登陸中國新聞發(fā)布會當日，國際公認的早教動漫優(yōu)質品牌“小鳥3號”正式落地中央電視臺少兒頻道，隨后以欄目劇的形式在30多家電視臺播放。同時，小鳥3號的十大行業(yè)衍生品將在年內陸續(xù)上市，小鳥3號少兒舞臺劇也在緊鑼密鼓地籌備。

　　作為BBC的幼教動畫旗艦之作，小鳥3號是繼天線寶寶、花園寶寶之后，由BBC委托廣州天藝文化全版權運營的新早教動漫形象。小鳥3號是一部適合2-6歲學齡前兒童觀賞的精致動畫卡通，它用52個性格啟蒙的小故事，講述了9只小鳥在小鳥3號街社區(qū)那棵大樹上的精彩生活。小鳥3號通過數百兒歌、獨特的性格啟蒙教育方法為兒童提供一個性格及情商教育平臺。

　　天藝文化總經理溫劍鋒表示，天藝文化將以“組合拳”的方式推動小鳥3號的文化產出與商業(yè)產出齊頭并進，把小鳥3號的教育理念連同周邊產品覆蓋至全國范圍。天藝文化已聯盟國內圖書、教材、投影儀、點讀筆、塑料智能玩具、智能對話人偶、毛絨對話人偶、學習機、桌面游戲、新媒體傳播及數字出版、啟蒙教育游戲等一批知名企業(yè)，聯手開拓中國市場。當當網副總裁、嬰童事業(yè)部總經理王悅表示，將在當當網上開設小鳥3號官方商場，“小鳥3號”的玩教具產品同期上線銷售。保守估計，2012年“小鳥3號”在當當網上的網絡銷售額將達千萬元以上。

　　天藝文化董事長簡志雄介紹，天藝文化自1995年涉獵動漫產業(yè)以來，始終將戰(zhàn)略重心定位在幼兒低齡市場，曾為天線寶寶、花園寶寶在中國創(chuàng)造了數十億商業(yè)產值。

　　市場調研數據顯示，低齡教育動漫市場在國內擁有百億市場規(guī)模，已經成為動漫品牌在授權產業(yè)鏈條上的必爭戰(zhàn)場。中國動畫協(xié)會副會長鐘路明說，中國市場越來越大，很多外國的大企業(yè)早已虎視眈眈。他預計，未來兩三年中國動漫市場會出現重新洗牌。簡志雄也認為，國際動漫品牌突圍國內市場，可能會令缺乏實力的企業(yè)倒下。“現在是精品的年代，不是精品可能就是廢品。”

　　除了BBC的《小鳥3號》，日本、美國等傳統(tǒng)動漫強國的企業(yè)也在積極布局中國市場。去年，意馬國際(0585.HK)以10.47億港元收購了喜羊羊消費品授權業(yè)務公司動漫火車。

　　好孩子抓住兩大中國機會

　　中國大的兒童用品企業(yè)──好孩子(1086)總裁宋鄭表示，未來數年將在鞏固國際市場的同時深耕國內市場。至2015年，好孩子將實現銷售額200億元的目標，成為國內外兒童用品市場“霸主”。去年，該公司總銷售額已突破60億元。這意味著在接下來的四年內，該公司銷售額將增長2.3 倍以上。好孩子目前有三大塊業(yè)務：兒童耐用品業(yè)務、中國兒童用品零售分銷業(yè)務和成人電動自行車業(yè)務。

　　宋鄭表示，龍年出生人口比其他年份多出生5%至10%，預期龍年肯定利好。而且，季公司海外訂單量獲得雙位數的增長。盡管現在美國經濟不景氣，但由于市場剛性需求大，美國嬰兒出生量雖然是中國內地的四分一，但嬰兒車的銷量是內地的三倍有多，實際上美國經濟蕭條并未對該公司造成大影響。

　　宋鄭還認為，在歐美消費市場整體萎縮之時，好孩子面臨兩大中國機會：一是中國消費市場將迎來爆發(fā)式增長，二是實體經濟重新受到重視。為此，公司將致力于拓展國內市場，把兒童用品銷售渠道由百貨公司下沉至全國各地十幾萬家母嬰用品店，實行深度分銷和網格化管理。同時，好孩子集團將積極開設“好孩子”、“Mothercare”、“媽媽好孩子”三大品牌的零售店，使零售店由目前的117 家增加至數百家，并發(fā)展數以千計的加盟店。好孩子將發(fā)展兒童用品的國際品牌聯盟，并積極發(fā)展自有品牌及產品，終覆蓋童車、童裝、兒童護膚品等不同細分市場，形成產業(yè)鏈優(yōu)勢。

　　兒童玩具漲破千元大關

　　與外國成熟市場作比較，內地平均每戶的嬰孩產品開支僅相當于歐美等地約兩至三成，數字仍偏低。在內地國民收入不斷提升，加上“一孩政策”的背景下，父母更愿意花費在子女身上。在今年的孕婦及嬰兒產品春季訂貨會上，普遍孕婦及嬰兒產品的價格同比上漲5%至10%。從消費者反應來看，其購買熱情并未因提價而降低。

　　隨著“龍寶寶潮”的到來，玩具商家也欲分得一杯羹。玩具的價格持續(xù)走高，不少嬰兒玩具破千元大關，但仍受家長青睞。

　　益田假日廣場的玩具反斗城是深圳幼兒玩具集中地之一。一款仿真蘭博基尼跑車售價1599元，但還是很受家長歡迎。

　　據了解，目前玩具店內價格，從便宜的19.9元到幾千元不止。不少玩具價格高昂已經破千。兒童安全座椅等價格更在兩三千以上，但是不少家長購買的熱情很高。“我們這個區(qū)，年齡在0個月以上的玩具近期都賣得特別好。”一位售貨員指著一款價值733元銷量不俗的費雪牌可愛動物多功能輕便搖椅說。價值近600元的偉易達點讀筆近期同樣熱銷，每天均能賣出好幾套。

　　同時，各類早教機構如同雨后春筍般涌現。嘉興茂金寶貝福田中心一位課程顧問說，中心開設的課程包括0歲至5歲階段的寶寶，有些小寶寶兩個多月就被父母抱著來上學了——給孩子按摩、爬行訓練;此外，還有音樂和親子游戲等各類課程。當然，早教課程價格并不便宜。金寶貝48節(jié)課程就要8900元。據了解，目前早教班的價格定位一般在一節(jié)課50元至200元不等。