永高人童鞋 全面啟動“競合戰(zhàn)略”

　　3月24日，“永高人2012秋冬新品訂貨會暨品牌營銷峰會”在湖南株洲拉開帷幕。本次會議以商務(wù)溝通、資源整合、戰(zhàn)略升級、實(shí)力展示、市場發(fā)展戰(zhàn)略、終端培訓(xùn)、新品訂貨為內(nèi)容，得到來自全國各地三百多名客戶的支持。此外，本次會議還得到了“童星”林妙可、“天才魔術(shù)少年”劉果楠、金鷹卡通《星光麥咭學(xué)園》動漫劇的主創(chuàng)人員以及多家行業(yè)高端媒體、株洲當(dāng)?shù)刂�名媒體等社會各界人士的參與。

　　2012年，童鞋行業(yè)的競爭是多元化復(fù)合型的，而隨著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展及洗牌運(yùn)動，永高人在這樣的新形勢下，提出了新的營銷策略———競合戰(zhàn)略。這個(gè)戰(zhàn)略的核心是共贏性，以互促、共贏、奮進(jìn)為主題，是在2011年永高人渠道全面梳理、整合與提升的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出的應(yīng)對品牌之間的競爭、區(qū)域市場的搶奪、廠商之間的角力等情況的復(fù)合型戰(zhàn)略。

　　2012年，以“競合致勝”為戰(zhàn)略指導(dǎo)思想，永高人將進(jìn)一步深入?yún)^(qū)域市場，做好深層次的市場開發(fā)與品牌構(gòu)建，協(xié)助代理商進(jìn)行渠道規(guī)范與升級工作，與代理商共同面對渠道擴(kuò)張與競爭壓力。這一點(diǎn)，從永高人品牌直營分公司與聯(lián)營分公司的創(chuàng)建及投入運(yùn)營，從營銷團(tuán)隊(duì)的建立與深入?yún)^(qū)域市場配合，甚至是從總公司一次次走入?yún)^(qū)域市場開展訂貨會，廣納市場聲音等，都讓廣大經(jīng)銷商們得到深刻的體會。

　　近幾年，為了推廣專賣系統(tǒng)，廣大童企都紛紛步上了鞋服一體化的道路。所謂的鞋服一體，其主體仍是鞋產(chǎn)品，服裝產(chǎn)品大部分是以買版、外包生產(chǎn)的方式進(jìn)行，借助的是第三方合作資源。

　　2012年，永高人的大力投入不僅是在消費(fèi)者看得見的廣告領(lǐng)域。為了全面解除品牌跨越發(fā)展中的后顧之憂，永高人在研發(fā)與生產(chǎn)方面做出了重大的投入。先是一開年便成立并投產(chǎn)的成都皮鞋工廠與正在籌備的溫州布鞋工廠，在今年永高人的鞋產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上做出了極大的改變。

　　其次，為了服裝產(chǎn)品的開發(fā)能跟上品牌快速發(fā)展的步伐，永高人全面建立了自主的服裝產(chǎn)品研發(fā)中心，啟動了“***”的童裝產(chǎn)品及相關(guān)書包、配件等共同發(fā)展的方式，更聯(lián)合國內(nèi)一流的兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、國際內(nèi)外一流的服裝研發(fā)團(tuán)隊(duì)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會等相關(guān)單位，為產(chǎn)品的研發(fā)注入時(shí)尚、豐富、益智、健康、科技等元素，全面打開永高人童裝產(chǎn)品的銷路，提升產(chǎn)品高度。

　　在本次發(fā)布會現(xiàn)場上，今年秋冬的永高人產(chǎn)品，以學(xué)院風(fēng)格、都市系列、戶外系列為風(fēng)格劃分，除了時(shí)下流行的英倫風(fēng)格，還特別加入了更多科技性面料的運(yùn)用。

　　在本次發(fā)布會上，永高人隆重地啟動了“中國少年兒童成長模范”的活動，號召社會各界人士共同關(guān)注少年兒童的成長�；顒右唤�(jīng)提出，便得到了很多客戶的支持，而今后的一年，永高人全國終端店鋪、官方網(wǎng)站、官方微博、電視廣告、校園活動等將聯(lián)合形成一個(gè)全面的評選網(wǎng)絡(luò)，讓小朋友們親自來評選他們身邊可親可敬可學(xué)的模范。