兒童家具創(chuàng)新：動漫品牌家具搶占兒童房市場

　　隨著人們生活水平的提高，除了以往常見的玩具、服裝等，越來越多的家長開始為孩子選購更加適合他們的兒童家具，為家里的“小皇帝”和“小公主”們打造一間可愛又充滿個(gè)性的童話世界，這已經(jīng)成為不少家庭裝修中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。許多精明的商家也逐漸開始把目光投向這個(gè)曾經(jīng)被忽略的市場，專為兒童設(shè)計(jì)的兒童家具也越來越受到行業(yè)的重視。

　　家具市場是一座“潛在金礦”。據(jù)了解，我國的兒童家具在2003年前后開始發(fā)展壯大。早兒童家具大多依附于成人家具，但隨著市場競爭的加劇和日趨專業(yè)化，近幾年，兒童家具開始從成人家具中細(xì)分出來，成為一個(gè)專門的市場領(lǐng)域，也出現(xiàn)了一批專門的生產(chǎn)廠家和品牌，目前國內(nèi)的兒童家具企業(yè)已經(jīng)達(dá)到近200家。

　　雖然我國兒童家具起步晚，市場開發(fā)還處于開始階段，但卻具有較大的潛力。近年來，伴隨著人們居住條件的改善，很多家長在兒童居室的布置上投入了巨大的熱情和財(cái)力，因此使兒童家具迅速躥紅。從近幾年家具市場的發(fā)展情況來看，兒童家具是家具業(yè)中發(fā)展速度快的門類之一。

　　目前，兒童家具專業(yè)化發(fā)展是搶占市場商機(jī)的主要趨勢。很多品牌的兒童家具在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上未免過窄。在多家兒童家具品牌店中，陳列普遍的是適合7至16歲兒童使用的家具，適合0至1歲的嬰兒家具和16至20歲的青少年家明顯偏少。作為兒童家具領(lǐng)頭羊的酷漫居，根據(jù)青少年兒童的不同年齡段設(shè)計(jì)和推出不同的兒童家具，可以滿足為0到25歲的各個(gè)年齡層的需求。

　　在銷售模式上，大多數(shù)企業(yè)只是單純的對兒童家具產(chǎn)品進(jìn)行營銷，從來沒想過把兒童的房間用品打包進(jìn)行經(jīng)營，作為兒童家具領(lǐng)頭羊的酷漫居，率先將兒童房間的家具、家居飾品、動漫玩具等整合到一個(gè)空間載體里銷售，打造出適合青少年游樂的家居空間銷售模式�？崧�居還在各大城市中設(shè)立自己的體驗(yàn)中心，將自身的品類組合、配套設(shè)施、空間設(shè)計(jì)理念都直觀的展示在客戶的面前，讓客戶能親身去體驗(yàn)酷漫居創(chuàng)意生活方式。

　　同時(shí)，兒童家具的創(chuàng)意設(shè)計(jì)是企業(yè)搶占市場的關(guān)鍵。許多專業(yè)做兒童家具企業(yè)，僅僅是從供貨需求上制造兒童家具用品，并沒有從兒童的眼光去塑造真正適合兒童風(fēng)格的家具。針對這一點(diǎn)，酷漫居從兒童的角度出發(fā)，在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)方面，盡量去貼近兒童生活，根據(jù)男女兒童的不同性格，不同年齡段，給孩子們提供了各式各樣的家具設(shè)計(jì)方案，一定要讓孩子容易接受，把孩子容易理解的東西帶入兒童的生活空間，比如兒童房的功能，酷漫居對各個(gè)環(huán)節(jié)的功能做了多種方式的搭配。酷漫居還別出新意的推出了不同的創(chuàng)意家居，例如‘可拆卸的家具’，可以讓孩子隨心所欲改變家具的形狀設(shè)計(jì)，促進(jìn)孩子想象力和創(chuàng)造力的成長。

　　動畫、漫畫、游戲均是現(xiàn)代青少年文化生活重要組成部分，將一個(gè)個(gè)活靈活現(xiàn)的動漫人物融入到兒童家具中來，更加容易獲得青少年青睞，產(chǎn)生無法估量的商機(jī)�？崧�居很早就認(rèn)識到動漫元素的重要性，所以早在2005年，酷漫居率先通過整合所有的動漫品牌形象，做兒童家具的方案成功的拿下迪士尼的品牌授權(quán)，從2005年至今，在十大國際動漫品牌中，“酷漫居”已經(jīng)擁有了包括迪士尼、哆啦A夢、hello kitty等9個(gè)世界的動漫品牌的授權(quán)。之所以主要選擇國外的動漫品牌，是因?yàn)閲鴥?nèi)動漫形象推廣時(shí)間比較短，缺乏后續(xù)商業(yè)化的包裝。而國外的動漫有著專業(yè)的商業(yè)運(yùn)作模式，具有國際性、品牌性，能讓廣泛的人群所接受。比如很多人因?yàn)橄矚g迪士尼的動漫形象才購買的酷漫居家具，因?yàn)樗麄兪堑鲜磕釀赢嫷姆劢z，有些70后甚至60后的女性，對動漫的情結(jié)比較深，是看著這些動畫片長大的，她們在布置房間的時(shí)候有懷舊情結(jié)，希望加入動漫元素。通過這些經(jīng)典的國際動漫形象，酷漫居可以把消費(fèi)者的年齡拉伸到25歲以上的成人。

　　中國是全球家具出口和制造大國，但國內(nèi)企業(yè)如今仍停留在制造環(huán)節(jié)，而在這個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條中，酷漫居扮演的角色不再是制造商，也不是簡單的零售商，她是一個(gè)動漫文化、動漫品牌、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、和生活方式的供應(yīng)商，是一個(gè)為青少年兒童提供以家具為載體、兒童用品與兒童產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，覆蓋整合兒童衣食住用玩教育娛樂各方面的兒童產(chǎn)業(yè)渠道門戶。