“龍寶寶”催熱母嬰用品市場(chǎng)

　　清晨六點(diǎn)多，北京婦產(chǎn)醫(yī)院門診大樓，熙熙攘攘人頭攢動(dòng)，如同春運(yùn)時(shí)期的火車站。

　　個(gè)頭不高的肖勇站在排隊(duì)的隊(duì)伍里，不停地側(cè)身朝前張望，數(shù)數(shù)前面有多少人。妻子被查出懷孕后，欣喜的肖勇又聽說今年生“龍寶寶”的特別多，醫(yī)院床位十分緊張，于是就帶妻子到醫(yī)院建檔和產(chǎn)檢。當(dāng)天他凌晨1點(diǎn)就到醫(yī)院排隊(duì)了，然而這樣還是排到隊(duì)伍后面。

　　在很多中國(guó)人眼里，龍具有的象征意義，且今年的龍年又是60年一遇的“水龍年”，是吸引成功和發(fā)展的“福星”照命。不少父母都計(jì)劃生“龍寶寶”。

　　正如一個(gè)硬幣的兩面，一邊是生育高峰大醫(yī)院床位緊張，另一面卻是嬰兒用品店商品暢銷，迎來巨大商機(jī)。

　　嬰兒潮引發(fā)消費(fèi)熱點(diǎn)

　　專家預(yù)計(jì)，扎堆生育將使龍年出生嬰兒較往年增長(zhǎng)5%。

　　據(jù)了解，隨著龍年生育潮的到來，讓母嬰用品市場(chǎng)也跟著沾了個(gè)光。無論是奶粉、寶寶衣物，還是孕媽媽的用品，銷售都非常火爆。

　　2月15日，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者走訪了北京市內(nèi)幾家大商場(chǎng)、超市以及幼兒用品專賣店發(fā)現(xiàn)，龍年春節(jié)后，奶粉、幼兒洗護(hù)用品、嬰兒車、紙尿褲尿片等迎來熱銷。

　　多家幼兒用品經(jīng)營(yíng)者告訴記者稱，從年前開始，幼兒用品就開始熱銷，春節(jié)后，更是保持紅火狀態(tài)。

　　采訪中，一位一手堆著購(gòu)物車一手拿著清單的江女士站在幼兒用品專柜前仔細(xì)挑選商品。江女士告訴記者，因?yàn)榕畠厚R上就要生“龍寶寶”了，所以要提前來把嬰兒用的東西準(zhǔn)備好。

　　記者從江女士手里長(zhǎng)長(zhǎng)的清單上看到，從奶粉、奶瓶、尿布到衣服、澡盆等不一而足。“我女兒算了一下，少需要1000多元，這還只是前期購(gòu)買的一部分呢。”江女士說。

　　據(jù)一些商家介紹，由于年輕的80后父母是幼兒用品的購(gòu)買主力軍，追求時(shí)尚新穎，因此，除了奶瓶、尿布等傳統(tǒng)物件外，吸鼻器、嬰兒背帶等新奇產(chǎn)品備受青睞。以小家電為例，有暖奶器、音樂坐便器、測(cè)溫報(bào)警湯匙、幼兒便攜式無線監(jiān)視器等等。貼上“幼兒”標(biāo)便可大賣，且價(jià)格不菲，從幾十元至千元不等。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2008—2010年幼兒小家電市場(chǎng)增速均保持在200%左右，業(yè)內(nèi)專家表示，行業(yè)的總體份額有望在2012—2014年突破80億元。

　　《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者登錄淘寶網(wǎng)輸入“幼兒用品”，搜索到2萬多件產(chǎn)品，嬰兒吃、穿、玩的商品五花八門、應(yīng)有盡有。熱銷店鋪交易記錄顯示近一個(gè)月成交量在千筆以上。

　　面對(duì)“龍寶寶”的扎堆出生，不少精明的商家嗅到了龍年孕嬰市場(chǎng)的巨大商機(jī)，紛紛加入到幼兒市場(chǎng)大軍。

　　公開資料顯示，今年以來，全國(guó)幼兒用品市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度達(dá)到了驚人的22%。上海大型百貨商店的嬰兒用品銷售額均增長(zhǎng)了20%至30%。

　　此外，“龍寶寶”的到來還間接帶動(dòng)了“孕媽媽”經(jīng)濟(jì)：許多孕媽媽因擔(dān)心自身反應(yīng)對(duì)胎兒生長(zhǎng)發(fā)育產(chǎn)生影響，吃起了孕婦營(yíng)養(yǎng)食品，而現(xiàn)在孕婦營(yíng)養(yǎng)食品價(jià)格均在二三百元。從懷孕起到孩子出生，吃七八千元的孕婦營(yíng)養(yǎng)食品非常正常。

　　母嬰用品跟風(fēng)漲價(jià)

　　2000年千禧龍年“嬰兒潮”時(shí)，緊隨其后的是幼兒用品的熱銷與價(jià)格的逐月上漲。今年亦不例外。

　　在采訪中記者了解到，相比2011年，今年孕嬰用品市場(chǎng)明顯火爆，價(jià)格顯明上漲，漲幅高達(dá)7成。以嬰兒車、嬰兒床為例，普通的價(jià)格在四五百元，高檔甚至近3000元，漲幅在10%以上。

　　在今年孕婦及嬰兒產(chǎn)品春季訂貨會(huì)上，孕婦及嬰兒產(chǎn)品的價(jià)格同比上漲5%至10%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面對(duì)巨大需求，幼兒生活必需品價(jià)格必定水漲船高。

　　上海知名百貨商場(chǎng)八佰伴的一位負(fù)責(zé)人表示，信譽(yù)較高的日本產(chǎn)尿不濕、奶嘴和內(nèi)衣已經(jīng)缺貨，已有不少店趁機(jī)上調(diào)價(jià)格。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在2012年孕嬰產(chǎn)品春季訂貨會(huì)上，孕嬰產(chǎn)品價(jià)格普遍上調(diào)5%—10%。

　　數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)城市家庭每個(gè)月為嬰童的基本開銷約3000元，這對(duì)于一個(gè)普通家庭來說是筆不小的數(shù)字。然而，“再苦不能苦孩子”觀念根深蒂固，再加上都是獨(dú)生子女，互相攀比等心理，中國(guó)父母熱衷購(gòu)買高品質(zhì)的嬰童用品而不計(jì)較價(jià)格，這也為幼兒用品市漲價(jià)打開了方便之門。

　　母嬰用品市場(chǎng)前景廣闊

　　中國(guó)嬰童零售業(yè)經(jīng)過近10年的高速成長(zhǎng)，已成為中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

　　據(jù)杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)測(cè)算，目前嬰童消費(fèi)占到家庭總支出的30%。自2000年以來，中國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)便以年增長(zhǎng)率超過30%的高速度在“奔跑”，中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，2010年整個(gè)嬰童市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1萬億元，預(yù)計(jì)到2015年，這一數(shù)字將直指2萬億元。

　　然而，與國(guó)外成熟市場(chǎng)比較，我國(guó)平均每戶的嬰孩產(chǎn)品開支僅相當(dāng)于歐美等地兩至三成，數(shù)字仍然偏低。在我國(guó)居民收入不斷提升、父母更愿意把錢花費(fèi)在子女身上的情況下，幼兒用品市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

　　“由于90年代后出生的嬰兒獨(dú)生子女占大多數(shù)，致使消費(fèi)者對(duì)母嬰用品的消費(fèi)投入增加，也使我國(guó)母嬰用品在近幾年獲快速發(fā)展。”中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　熊曉坤同時(shí)指出，我國(guó)母嬰用品行業(yè)結(jié)構(gòu)較為單一，市場(chǎng)缺乏主導(dǎo)品牌，規(guī)�；�經(jīng)營(yíng)有限，地理環(huán)境的局限性較大，但產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量的差異性不大，以電子電器類產(chǎn)品為例，國(guó)家制定的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)一直參照歐美相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，不足之處主要是實(shí)用性品牌專營(yíng)店處于空白，致使未形成具有國(guó)際影響力的國(guó)內(nèi)品牌。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，雖然幼兒用品市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，但仍然存在一些弊端：如“一家一戶”式的經(jīng)營(yíng)模式仍較普遍，零售企業(yè)普遍以區(qū)域型經(jīng)營(yíng)為主，難以發(fā)揮出較高的協(xié)同效益。還有不少幼兒用品店盲目預(yù)估經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、規(guī)模不大、經(jīng)營(yíng)壽命很短，經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間就相繼關(guān)門。

　　“要做大我國(guó)幼兒用品行業(yè)，有必要增強(qiáng)門店地理位置的便利性，同時(shí)加大實(shí)用性品牌專營(yíng)店的鋪設(shè)力度，向品牌規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展。”熊曉坤說。