2012年我國童裝行業(yè)市場競爭日益加劇

　　洋品牌童裝大舉占領(lǐng)市場

　　目前，在我國北京、上海、廣州等一線城市以及重慶、成都等二線城市各大商城里面，洋品牌童裝的專柜比比皆是。我國童裝市場尤其是高端市場，基本是洋品牌的天下。米老鼠、巴布豆、加菲貓等洋品牌占據(jù)著顯眼位置，越來越多的消費(fèi)者對帶有濃重西方韻味的外國品牌變得習(xí)以為常。據(jù)了解，在我國童裝市場中洋品牌童裝就占了50%以上，真正擁有品牌的國產(chǎn)童裝僅占整個童裝市場的10%左右。這樣的局面著實讓我國紡織服裝行業(yè)，特別是童裝行業(yè)的有識之士感覺到無比尷尬。

　　另外，洋品牌童裝的價格普遍比同層次的國產(chǎn)品牌高出1到2倍。但其仍然能占據(jù)整個童裝市場的半壁江山，個中原因雖然錯綜復(fù)雜，不過總的來看也是各種因素疊加所形成的。越來越多的父母愿意他們的子女買時髦洋品牌童裝的趨勢在不斷上升，我國的童裝行業(yè)起步較洋品牌童裝晚，款式、設(shè)計等方面差距還是明顯存在，且洋品牌有良好的營銷意識以及完善的營銷手段，所以洋品牌童裝的市場占有份額也不斷攀升。

　　國產(chǎn)童裝仍在上下求索

　　我國童裝行業(yè)，在2000年左右基本上形成了以廣東佛山、浙江湖州、福建石獅和武漢為主要的四個生產(chǎn)基地。

　　但是，縱觀國內(nèi)童裝市場，真正意義上的國產(chǎn)品牌尚沒有形成。這其中的原因主要來自于童裝企業(yè)的規(guī)模普遍不大，貼牌、雜牌、無牌工廠仍然較多。以及童裝企業(yè)的設(shè)計人員嚴(yán)重缺乏，企業(yè)之間的同質(zhì)化競爭比較嚴(yán)重等一系列因素。周利明是浙江一家童裝工廠的負(fù)責(zé)人，他的工廠目前有近200名工人。但是，這些年以來他沒有考慮過打造自己的品牌狀態(tài)。他目前的業(yè)務(wù)范圍主要集中于我國中西部地區(qū)的廣大市場，由各地的童裝批發(fā)商給他下訂單，他在憑借自己所在地的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢在短時間內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)品。不過，他工廠里幾乎沒有設(shè)計人員，款式基本靠仿，并且產(chǎn)品的制作跟大企業(yè)相比要粗糙很多。雖然，他的童裝產(chǎn)品價格低廉，銷售也尚可以,但是，周利明還沒有意識到的問題是：其做工粗糙的產(chǎn)品，設(shè)計方面又是抄襲跟風(fēng)，缺乏品牌個性及品牌文化，將直接導(dǎo)致其競爭力弱，市場份額也一定會逐步萎縮。

　　毋庸置疑的是，我國童裝行業(yè)目前已經(jīng)在向“品牌消費(fèi)”的階段轉(zhuǎn)變。如果，周利明再不及時調(diào)整自己的經(jīng)營思路，加強(qiáng)其童裝品牌的培育，其工廠的后結(jié)果恐怕也就是“兇多吉少”。

　　童裝質(zhì)量不容忽視

　　據(jù)廣東省工商部門公布的童裝抽檢結(jié)果統(tǒng)計：廣東省童裝質(zhì)量5年來一直徘徊在低合格率水平，差時僅三成多合格，好時也有近四成不合格，5年平均合格率只有六成左右，甚至還曾多次抽檢出含過量有毒芳香胺等致物質(zhì)。這些資料的公布不但讓人觸目驚心，同時也嚴(yán)重打擊了消費(fèi)者購買童裝產(chǎn)品的信心，影響了童裝類服裝的銷售額。

　　據(jù)有關(guān)專家介紹，我國童裝質(zhì)量一直上不去的主要原因是童裝至今并未列入生產(chǎn)許可證目錄，辦童裝生產(chǎn)企業(yè)門檻極低，往往是幾個人，幾臺機(jī)器就可以直接開始生產(chǎn)了。同時，相關(guān)職能部門對童裝的抽檢密度也相對較低，沒有達(dá)到對整個市場的監(jiān)管。目前我國童裝市場正出現(xiàn)良好的發(fā)展形勢，但是如果童裝企業(yè)不嚴(yán)格把握好產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)，沒有設(shè)計優(yōu)勢、只求量不求質(zhì)、不注重運(yùn)營規(guī)范或品牌的童裝企業(yè)必然會在競爭中，被市場無情地淘汰出局。