2012有驚喜 童裝未來四大流行發(fā)展趨勢

　　2011年是成人裝盛行的年份，眾多兒童服裝極像縮小版的成人裝盛行在童裝市場;也是眾多國際奢侈品大張旗鼓發(fā)展童裝品類的一年，眾多國際奢侈品牌開始徒手進入童裝領(lǐng)域，不斷沖擊著中產(chǎn)和富有階層的童裝市場。2012年是驚喜的一年，它將帶給我們更多的驚喜，孩子們的純真和童趣將借助服裝設(shè)計師們呈現(xiàn)在他們的服裝中。

　　一、童裝款式繼續(xù)走成人路線

　　很明顯的一點是，今年的童裝款式體現(xiàn)了明顯的走成人化路線，風格傾向于具有都市感的經(jīng)典設(shè)計和溫馨的芭比娃娃。從多家國內(nèi)外童裝品牌的近期發(fā)布活動上看，今年校園服飾是童裝的重點，對傳統(tǒng)款式進行新的比例分割，并加入撞色等活潑風趣的元素，細節(jié)方面包括水洗磨毛面料、多袋褲等，都與今年成人時裝的流行元素一致。

　　當代兒童的審美觀比過去更加多樣，當代兒童大部分受父母的影響，80后的父母追求時尚，個性張揚，衣著打扮都走在時尚的頂端，這直接影響到下一代兒童的思想，進而影響到他們的審美觀。童裝成人化以后，就會更加時尚，站在成人的角度來看就是時尚與潮流的結(jié)合。

　　二、健康環(huán)保成趨勢，產(chǎn)品質(zhì)量仍重視

　　國人一直無法相信，本國作為制造大國，至少在產(chǎn)品生產(chǎn)中質(zhì)量應沒有問題，要不然也不會出口至歐美等產(chǎn)品質(zhì)量要求高的國家和地區(qū)，那么為什么，國內(nèi)童裝的產(chǎn)品質(zhì)量總是在不和諧地混攪市場。隨著國內(nèi)人均可以支配資金的增加，人們無法接受低質(zhì)量、高價格的童裝產(chǎn)品，隨著國外品牌的環(huán)保理念和更新童裝健康理念的加入，那么國內(nèi)童裝產(chǎn)品的質(zhì)量和高低將何去何從?

　　國內(nèi)童裝企業(yè)生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品并無能力，主要是國內(nèi)低端市場的龐大和國人對于健康、環(huán)保的觀念還不夠，品牌和產(chǎn)品總是在迎合消費者，等消費者不買賬的時候那么也將是品牌消亡的時候。

　　三、知名童裝無限張力，國外童裝品牌借勢啟航

　　國內(nèi)童裝接近十幾年的發(fā)展，卻依然缺乏中高端和高端童裝知名品牌。例如國內(nèi)知名的紅黃藍、叮當貓、巴拉巴拉、小虎憨尼，雖是童裝消費者朗朗上口的高識別度的童裝品牌，但卻缺乏在中高端和高端市場上的占有率。

　　細心的消費者可以發(fā)現(xiàn)，這些品牌的產(chǎn)品價格一直在漲，其一是由于國內(nèi)勞動力成本的大幅上漲和原材料等產(chǎn)品價格的上漲;其二是品牌的識別度依靠廣告的投放和曝光，因此只能說明國內(nèi)廣告，不論電視廣告還是網(wǎng)絡(luò)廣告，價格不菲和效果不好等特征，因此這些品牌產(chǎn)品的零售價格攀升并非無道理。

　　就在國內(nèi)知名品牌大搞品牌識別度的同時，國外品牌如喜洋洋灰太郎等港臺新銳童裝品牌開始逐步加大在國內(nèi)市場的開發(fā)和挖掘，2011年據(jù)童裝加盟網(wǎng)的估計，該些品牌的市場廣告投放可能會占據(jù)20%。

　　四、時尚童裝，展望未來

　　本次2012童裝品牌春夏裝流行趨勢包含了2012年國內(nèi)部分知名品牌的產(chǎn)品樣品和童裝品牌老總、設(shè)計師對于自身品牌的理解以及對童裝市場的認知。某知名設(shè)計師告訴我們：“快樂不是因為擁有的多而是計較的少。想象力比知識更重要，因為知識是有限的，而想象力概括著世界上的一切并推動著進步，所以想象才是設(shè)計的源泉。”