丁燦陽：卡西龍開啟動漫營銷新篇章

　　卡西龍(中國)有限公司董事長丁燦陽，卡西龍品牌創(chuàng)始人。卡西龍這只可愛帥氣的恐龍誕生于1997年，如今，卡西龍不僅多了一個“龍行兵團”——金金、威威、卡卡、西西、龍龍，而且還有100家卡西龍兒童用品直營店，涉及童鞋、童裝、兒童配件等。隨著卡西龍品牌動漫形象改編的《尋龍記》預(yù)告片即將上映，卡西龍將借助動漫營銷，加速啟動運營服裝項目，整合童鞋同步發(fā)展，構(gòu)筑鞋服一體店，滿足消費者一站式購物需求，提升市場占有率，加速品牌化運作之道。

　　□精英成就

　　“認真做事只能把事情做對，用心做事才能把事情做好。”這是丁燦陽與員工共勉時常說的一句話。

　　當(dāng)記者提及童鞋行業(yè)同質(zhì)化競爭和兒童足部健康發(fā)展需求的問題時，丁燦陽以詳細的應(yīng)答體現(xiàn)出對于兒童消費群體的重視。“之前開發(fā)產(chǎn)品，一般注重五大內(nèi)容：風(fēng)格、元素、色彩、材料、工藝，現(xiàn)在更加注重科學(xué)技術(shù)的引入。”

　　“我們通過與泉州華光學(xué)院合作成立童鞋保健技術(shù)研究中心，以‘保健科技’為科學(xué)研究方向，致力‘物理力學(xué)’‘生物技術(shù)’‘康復(fù)保健’三大領(lǐng)域的應(yīng)用研究，將生物工程技術(shù)應(yīng)用到‘保健科技’系列產(chǎn)品中，推行‘新、特、奇’款式創(chuàng)新和‘保健科技’設(shè)計理念，保障童鞋適合兒童健康發(fā)育的需求。另外，還引入‘溶合生物體的鞋里材料’技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品中，具有抗菌除臭、抑制腳汗保持腳部清爽的效果。”

　　“當(dāng)然，這些關(guān)注兒童足部實質(zhì)需求的科技手段，也有助于‘卡西龍’提升產(chǎn)品品質(zhì)及品牌形象。”丁燦陽談及另一個營銷重心，“國內(nèi)需要更多帶有中國文化特色的原創(chuàng)動漫，讓兒童在喜聞樂見的形式中汲取傳統(tǒng)文化的營養(yǎng)。”

　　丁燦陽表示，卡西龍已聘請了國內(nèi)一流的動漫制作團隊，將卡西龍品牌的“金威卡西龍”五龍形象融合中國金木水火土五行元素重新定位，傳承卡西龍“時尚、天真、清新、可愛、勇敢”的品牌性格。運用“英雄、幽默、校園”等元素，與兒童消費群體進行情感交流。

　　對于此番動漫營銷的運作，丁燦陽信心滿滿：“動漫以其親和力、人性化的特點，滿足了孩子們?nèi)找嬖鲩L的個性化和差異化消費需求，而且……”丁燦陽笑著賣起了關(guān)子，“這部動漫與我們明年的營銷模式息息相關(guān)，有比較長的延續(xù)性和品牌附加值。”

　　事實上，動漫營銷是通過受眾對豐富劇情的熱愛，提升消費者對品牌的關(guān)注及認知度，帶動他們有意識地購買與動漫相關(guān)的產(chǎn)品，實現(xiàn)了生產(chǎn)型企業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。強化品牌的視覺沖擊力和影響力，有效地突出自身品牌與競爭品牌之間的區(qū)隔，實現(xiàn)品牌與消費者之間的有效溝通，這也是從日趨激烈的市場競爭中突顯企業(yè)特色、營造企業(yè)形象、拉近與消費者距離的方式之一。

　　與此同時，晉江市金威體育用品有限公司已與泉州華光學(xué)院合作，建立實訓(xùn)基地，既為廣大學(xué)生提供實踐平臺，也為人才儲備、企業(yè)升級等奠定基礎(chǔ)。在未來，卡西龍將以專業(yè)的技術(shù)為中國兒童打造優(yōu)質(zhì)、舒適、高新的系列產(chǎn)品。目前，卡西龍還加速啟動服裝運營項目，在全國專賣體系中引入鞋服一體化模式，循序漸進盤踞市場。在鞋服一體化的進程中，卡西龍系列化、多元化的時尚休閑運動鞋服，并合理搭配產(chǎn)品，進行多品種聯(lián)動，在品牌營銷推廣和終端銷售商不斷嘗試下，提升卡西龍品牌在渠道內(nèi)的知名度及核心競爭力。