兒童消費(fèi)千億商機(jī)近在咫尸 泉鞋企開啟創(chuàng)意動漫熱潮

　　童裝消費(fèi)量年增26.5%，玩具銷售額年增40%，一部二維動畫片票房能突破8500萬元——這一系列的數(shù)據(jù)，反映出中國兒童消費(fèi)大軍的巨大能量，也讓商機(jī)嗅覺靈敏的泉州企業(yè)坐不住了。

　　記者從業(yè)界了解到，越來越多的泉企開始投身創(chuàng)意動漫項(xiàng)目的開發(fā)熱潮，借此進(jìn)軍眼下正快速崛起的兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：資深的營銷策劃企業(yè)老總，辦起兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司;外貿(mào)加工企業(yè)轉(zhuǎn)型做動漫公司，走上了國際市場品牌授權(quán)經(jīng)營之路;童裝、童鞋企業(yè)借助兒童節(jié)目創(chuàng)立自主卡通形象，發(fā)動從3D動畫片、漫畫手冊到產(chǎn)品形象的全方位動漫營銷攻勢。

　　專門研發(fā)創(chuàng)意方案，售給童裝、童鞋生產(chǎn)企業(yè)

　　從去年到今年，走了多個(gè)部門，幾經(jīng)周折，陳樹青終于把麾下的六合營銷策劃有限公司名稱變更為六合兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司。

　　“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)畢竟是一個(gè)新的概念，主管部門在這方面的規(guī)章還沒完善，因此難免會有費(fèi)周折的過程，但是中央政策和地方政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持，都讓我們對這個(gè)產(chǎn)業(yè)充滿希望與信心。”該公司總經(jīng)理陳樹青說。

　　千億商機(jī) 近在咫尸

　　據(jù)專家分析，中國兒童鞋服產(chǎn)業(yè)主要是集中在泉州、浙江、廣州三地，泉州作為密集地之，孕育著千億商機(jī)。

　　一部600萬元低成本的二維動畫片《喜羊羊與灰太狼》，在2009年創(chuàng)造了令人瞠目結(jié)舌的票房奇跡，已破8500萬元，這不僅打破了眾多電影投資商對于兒童電影市場的不自信，也讓我們真實(shí)感受到中國兒童這支零收入消費(fèi)大軍的巨大能量。據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的研究調(diào)查顯示，中國國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對童裝的消費(fèi)需求量在每年8億件左右，年增長率為26.5%，今后也將保持每年8%左右的增速。而玩具銷售額將以每年40%的速度增長，預(yù)計(jì)到2010年中國玩具年銷售額有望超過1000億元。他認(rèn)為，隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高及目前獨(dú)生子女的家庭結(jié)構(gòu)，孩子成為家庭中受關(guān)注的成員之一。幾乎每個(gè)家庭都在不斷增加兒童食品、教育、音像、玩具、服裝等方面費(fèi)用支出。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)前兒童消費(fèi)平均已經(jīng)占到家庭總支出的30%左右。子女教育與健康成長成為家庭建設(shè)中重要的目標(biāo)之一，兒童產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國受關(guān)注和具發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一。

　　開發(fā)創(chuàng)意賣給制造商

　　對于從原來策劃行業(yè)到兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提升，陳樹青表示，六合公司已在科技產(chǎn)學(xué)研、DIS元素開發(fā)、創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)、卡通動漫等多項(xiàng)兒童產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意項(xiàng)目做全面的推進(jìn)。而這幾個(gè)項(xiàng)目在近兩三年已經(jīng)有了初步的基礎(chǔ)。“兒童產(chǎn)業(yè)是個(gè)廣泛的領(lǐng)域，目前公司已成功導(dǎo)入多項(xiàng)產(chǎn)學(xué)研成果到童鞋企業(yè)上。”陳樹青的話表明，兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司做的活，就是開發(fā)出創(chuàng)意項(xiàng)目，再把項(xiàng)目賣給制造商。

　　動漫是該公司未來要打造的重點(diǎn)項(xiàng)目。目前，該公司匯集多名資深卡通設(shè)計(jì)師，形成專業(yè)獨(dú)到能力的卡通設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，能夠承擔(dān)國內(nèi)中大型卡通動漫項(xiàng)目的創(chuàng)作服務(wù)，曾成功為多家童鞋、童裝企業(yè)提供品牌卡通形象服務(wù)，并已實(shí)際應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)及品牌宣傳之中。

　　促成項(xiàng)目與資本對接

　　專家分析，2009年末我國0-12歲兒童人口達(dá)2.2億，超過了除我國、印度、美國和印尼四國以外其他任何一個(gè)國家的人口總數(shù)。近10年來，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展推廣的消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)升級共同促使我國兒童產(chǎn)業(yè)迅速崛起，據(jù)初步測算，我國兒童產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已超過人民幣1萬億元。

　　然而，目前我國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初級階段，還存在不少問題。如產(chǎn)業(yè)集中度較低，國內(nèi)優(yōu)勢企業(yè)和知名品牌少，多數(shù)國內(nèi)企業(yè)規(guī)模小、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱、缺乏長期規(guī)劃;企業(yè)對于兒童消費(fèi)市場及關(guān)聯(lián)行業(yè)的了解不足，導(dǎo)致在制定行業(yè)整合或跨行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)有較大困難。更重要的是，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者與投資人之間對兒童產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識上存在的分歧，致使我國兒童產(chǎn)業(yè)和資本市場的結(jié)合還位于起步階段，制約了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的提升。陳樹青認(rèn)為，這些問題說明我國兒童產(chǎn)業(yè)還蘊(yùn)藏著巨大發(fā)展?jié)摿�，需要產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者創(chuàng)造性思維和腳踏實(shí)地地自律經(jīng)營，需要專業(yè)機(jī)構(gòu)通過對產(chǎn)業(yè)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行科學(xué)、深入的分析，從而促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與資本的有效對接。