一淘網(wǎng)：母嬰用品網(wǎng)銷市場高速增長

　　11月，人類大家族迎來了第70億個新成員，在世界人口高速增長的同時，中國也迎來了80后父母的生育高峰，與此相對應(yīng)的是母嬰用品網(wǎng)購市場的快速增長，來自購物搜索引擎一淘網(wǎng)(www.etao.com)的數(shù)據(jù)顯示，2011年我國母嬰用品網(wǎng)購市場增長迅速，是2010年的同期的兩倍以上，同時在進(jìn)入今年8月以后，母嬰用品網(wǎng)購市場的環(huán)比增長已經(jīng)達(dá)到30%，母嬰用品網(wǎng)購市場增長高峰來臨。

　　"從8、9月份母嬰類目商品的搜索量來看，用戶對紙尿褲、奶粉、玩具等商品的搜索需求明顯增加。"一淘網(wǎng)運(yùn)營總監(jiān)淺雪表示，許多專業(yè)的母嬰用品購物網(wǎng)站近期在流量、銷量上也有較大幅度提升。據(jù)專業(yè)咨詢公司弗若斯特沙利文公司的報告預(yù)測，未來5年我國孕嬰童市場將以15%以上的年增長率持續(xù)增長， 2010年我國孕嬰童市場總額約為2400多億元，2015年市場總值有望超過5000億元。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前中國網(wǎng)絡(luò)零售市場占整個零售交易額的3.2%左右，也就是說中國目前母嬰用品市場的網(wǎng)絡(luò)零售總額應(yīng)該在75億以上。不過，目前我國母嬰用品網(wǎng)購市場增長率已經(jīng)高于整體網(wǎng)絡(luò)零售市場的增長率，一淘網(wǎng)預(yù)計，按目前的增長率來計算，我國母嬰用品網(wǎng)購市場或能在今年就提前突破百億大關(guān)。

　　分析認(rèn)為，中國母嬰用品網(wǎng)購市場的高速增長得益于"80后"父母群體的快速增長，數(shù)據(jù)顯示，中國2011年至2015年每年0歲至6歲的嬰童數(shù)量將達(dá)到9000多萬，其中超過八成都是"80后"父母的子女。如此巨大的人口基數(shù)保證了我國母嬰用品市場的高速、穩(wěn)定發(fā)展。"80后年青父母已經(jīng)習(xí)慣了生活于網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)，因此現(xiàn)在從奶粉到紙尿褲、從玩具到嬰兒車，他們都習(xí)慣在網(wǎng)上購買。"

　　實惠是目前初為父母的"80后"更多選擇網(wǎng)購的要原因，在居高不下的物價面前，踏進(jìn)而立之年的"80后"群體漸漸感受到了巨大壓力，頭頂著房奴、車奴、卡奴等稱號已經(jīng)壓得人喘不過氣，嬰孩的出生如今又讓他們添上了一頂"孩奴"的帽子，網(wǎng)購更實惠、更方便是80后的共識，80后網(wǎng)友Sunny舉例，"同樣品牌的嬰兒奶粉，超市買380，正規(guī)的B2C網(wǎng)站卻只要350左右，紙尿褲也是一樣，網(wǎng)購至少會比商場便宜20%-30%左右。"

　　80后父母大多數(shù)認(rèn)為，母嬰用品網(wǎng)購可以送貨上門，省時省力又省錢。"很多時候又得上班又得照看孩子，根本無瑕去商場買嬰兒用品。"另外，目前許多網(wǎng)站對于服務(wù)的改善也讓他們更傾向與上網(wǎng)購買想要的商品，據(jù)了解，目前包括紅孩子、1號店、新蛋等多家B2C網(wǎng)站都接入了一淘網(wǎng)"一賬通"服務(wù)，用戶在一淘搜索到紅孩子的商品后，可以直接使用淘寶或支付寶賬號登陸，并在這些網(wǎng)站直接購買到相關(guān)商品。"這樣購物時能夠免去重復(fù)注冊賬號和登陸的麻煩，同時在這些正規(guī)的B2C商家購物，也能有品質(zhì)保證。"

　　不過，中國母嬰用品網(wǎng)購市場還有較多問題亟待解決，紅孩子高級副總裁陳爽舉例表示，"如物流問題，有時快遞員送到一個商品到用戶家里時，會叫母親下樓來取貨，但實際上有哪個父母會在這時扔下自己的孩子去樓下取貨?"一淘網(wǎng)淺雪也對此表示認(rèn)同，她認(rèn)為，在中國母嬰用品網(wǎng)購市場迎來發(fā)展高峰時，商家需要合力解決諸如此類的"后一公里"問題。