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看好嬰童經(jīng)濟(jì) 超兩億資本涌入寧波童裝產(chǎn)業(yè)

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2011年10月26日 18:14  來源:中嬰網(wǎng)

  浙江在線10月24日訊寧波服裝業(yè)不再是“男裝一統(tǒng)天下”,逐漸展現(xiàn)出男裝、女裝、童裝、商務(wù)休閑裝等多頭并進(jìn)的格局。如今,童裝正成為寧波服裝資本追逐的新熱點(diǎn)。據(jù)悉,近兩年已有超兩億資本涌入,包括獅丹奴、長隆國泰、太平鳥及部分外來資本。今年服博會(huì)上,老品牌一休、春芽子,新品牌巴比樂樂、加比瑞等,紛紛將自己的新款搬到展示現(xiàn)場。

  看好嬰童經(jīng)濟(jì)

  20多家童裝企業(yè)擁有自主品牌

  本屆服博會(huì)上,有不少新晉童裝品牌亮相,其中寧波童裝品牌“加比瑞”是一個(gè)典型的代表,該品牌的卡通形象是一名身穿紅套衫,身披黑披風(fēng)的小男孩。

  “雖然我們?yōu)榱舜蛟熳约旱耐b品牌已經(jīng)準(zhǔn)備了整整兩年,但我們的品牌誕生其實(shí)只有十幾天,品牌注冊是十幾天前完成的,而品牌的宣傳冊則是開展頭一天才印制好的。”寧波百納針織制衣有限公司負(fù)責(zé)人陳國平告訴記者,公司生產(chǎn)了十幾年童裝,多年來一直為世界多個(gè)知名童裝品牌做代工,如法國的杰卡迪、意大利的PETIT等,這些品牌童裝的售價(jià)動(dòng)輒一兩百美元一件。如今他已經(jīng)注冊了專門的童裝公司,有了專業(yè)的設(shè)計(jì)人員團(tuán)隊(duì),還為童裝品牌設(shè)計(jì)了一整套卡通形象和故事。

  “此次服裝節(jié)是"加比瑞"的次亮相,從客戶的反應(yīng)來看,對我們的評(píng)價(jià)很不錯(cuò)。”陳國平告訴記者,加比瑞的國內(nèi)市場營銷將采用線上和線下結(jié)合的方式,為了拓展意大利等國外市場,公司已經(jīng)請意大利設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)“加比瑞”的外銷形象。“我們的外貿(mào)業(yè)務(wù)還在做,童裝的投入會(huì)采取小步前進(jìn)的方式,穩(wěn)扎穩(wěn)打。創(chuàng)牌的前幾年,賺錢肯定不容易,我們打算用外貿(mào)掙來的錢補(bǔ)貼這一塊,但我相信,過幾年,童裝肯定會(huì)是我們公司發(fā)展的一個(gè)主力方向。”

  據(jù)介紹,童裝產(chǎn)業(yè)正在成為寧波服裝資本追逐的新熱點(diǎn),近兩年來寧波服裝行業(yè)已有超兩億資本涌入童裝產(chǎn)業(yè),獅丹奴、長隆國泰、太平鳥以及部分外來資本紛紛進(jìn)軍童裝產(chǎn)業(yè),現(xiàn)在寧波已有自主品牌的童裝企業(yè)20多家,老牌子如一休、春芽子、杉杉KIDS,新品牌如愛法貝、小虎帕蒂、萊迪尚、巴比樂樂、迪迪鹿、香柯等。寧波童裝已初步形成品牌扎堆發(fā)展的陣容。

  格局尚未確定

  中國童裝市場容量遠(yuǎn)超900億

  眾多服裝資本扎堆進(jìn)軍童裝市場,主要還是相中了童裝市場巨大的發(fā)展空間。童裝近兩年來被公認(rèn)為服裝界的后一塊利潤豐厚的蛋糕。據(jù)業(yè)內(nèi)人士保守預(yù)計(jì),中國現(xiàn)有14歲以下兒童約3.14億,以每套童裝均價(jià)150元、每個(gè)兒童消費(fèi)2件童裝計(jì)算,中國童裝市場的容量已超過900億元。同時(shí)隨著城市化的加速進(jìn)行,城市人口也在快速增加,童裝市場大有潛力。實(shí)際上,童裝市場的規(guī)模已遠(yuǎn)不止900億。而寧波童裝市場,消費(fèi)需求與市場現(xiàn)狀之間也存在著巨大落差。這為童裝品牌發(fā)展的帶來了非常好的機(jī)遇。

  陳國平則另有一番見解,“我認(rèn)為相比于已經(jīng)競爭異常激烈的男女裝市場,童套裝市場的份額很大,有很大的發(fā)展空間。而且現(xiàn)在的年輕父母很多都是80后,很舍得為孩子花錢。”

  記者在采訪中發(fā)現(xiàn),持有類似觀點(diǎn)的人并不在少數(shù)。由于男女裝、休閑服市場已進(jìn)入相對飽和期,這是眾多服裝資本進(jìn)軍市場格局尚未確定的童裝市場的一大原因。

  “童裝的市場空間還是很大的,相比于成人裝,童裝中叫得響的品牌并不多,市場競爭的激烈程度也遠(yuǎn)低于成人裝,較低的市場集中度也為新品牌提供了機(jī)會(huì)。”春芽子童裝設(shè)計(jì)師竺霞燕認(rèn)為,童裝市場大有可為,不過專業(yè)設(shè)計(jì)人才缺乏以及童裝利潤低是開發(fā)童裝的不利因素。“單件童裝的工藝復(fù)雜程度不輸于成人裝,但成年人買一件衣服的錢可以買幾件童裝,因此童裝的利潤率沒有成人服裝的利潤高。不過,這卻也正是目前童裝市場競爭遠(yuǎn)不如男女裝市場激烈的一個(gè)原因。”

  競爭悄然開始

  童裝企業(yè)的品牌意識(shí)有待加強(qiáng)

  看到寧波蓬勃興起的童裝市場,一些專業(yè)的童裝品牌策劃機(jī)構(gòu)也來到寧波尋找商機(jī)。昨天,在服博會(huì)3號(hào)館,記者看到一家卡通品牌授權(quán)與策劃機(jī)構(gòu)在此設(shè)攤,這家名為上海超可愛文化傳播有限公司的企業(yè),帶來了日本叮當(dāng)貓、美國加菲貓、美國史努比、韓國迷糊娃娃、荷蘭米菲等知名童裝品牌授權(quán),同時(shí)還有多個(gè)原創(chuàng)卡通形象。

  “寧波的服裝產(chǎn)業(yè)集聚,近年來出現(xiàn)了不少童裝品牌,我們此次參展一方面可以為有意生產(chǎn)童裝的品牌授權(quán),一方面還可以提供原創(chuàng)卡通形象等一整套童裝品牌策劃方案。”上海超可愛文化傳播有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,好的品牌形象是一個(gè)童裝品牌能否成功的先決條件,而對于一些剛起步做童裝的企業(yè)來說,常常面臨專業(yè)的童裝品牌策劃或是設(shè)計(jì)人員比較缺的情況,如果通過授權(quán)使用知名品牌是個(gè)不錯(cuò)的解決方法。據(jù)介紹,使用知名品牌的費(fèi)用不菲,一年要上百萬美元,而一些原創(chuàng)的卡通品牌策劃一年的費(fèi)用只要3萬元~5萬元。

  雖然手握多個(gè)世界知名童裝品牌的授權(quán),但昨天記者在該公司的展位看到,現(xiàn)場十分冷清,很少有服裝企業(yè)光顧。“我們在上海、福建等地參展的時(shí)候,會(huì)有很多服裝企業(yè)找到我們洽談,但在寧波參展2天下來我們感覺有些失望。”該公司負(fù)責(zé)人說,這也在一定程度上說明寧波服裝企業(yè)特別是童裝生產(chǎn)企業(yè)的品牌意識(shí)還不強(qiáng)。如今全國叫得響的童裝品牌不多,童裝面臨同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象,一方面這說明童裝市場潛力大,另一方面也說明從全國的情況來說,童裝企業(yè)的品牌意識(shí)還有待加強(qiáng)。

  服裝行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)人士認(rèn)為,目前寧波童裝板塊,有知名度的品牌不多。由于眾多童裝品牌是從外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型而來,這些企業(yè)在品牌設(shè)計(jì)、渠道開拓和維護(hù)、終端運(yùn)營等方面都需要探索和嘗試。

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