“七波輝”20年品牌發(fā)展之路

　　穿越時光的隧道，遙望歷史的星空�？坦倾懶牡挠洃浽谛闹猩�騰，力拔山河的豪情在胸中激蕩。艱辛與奮斗、成功與喜悅伴隨著七波輝的成長與發(fā)展。1988年，七波輝鞋服有限公司的歷史和記憶從這一天正式拉開帷幕。2009年，七波輝公司的未來和夢想又將開啟新的篇章。

　　專注青少年運動領(lǐng)域

　　2003年之前，卡通文化的盛行讓七波輝掘到了桶金，但隨著卡通童鞋狂潮的不斷漫延，七波輝意識到童鞋行業(yè)已經(jīng)逐漸成為一個過度飽和的市場。在眾多卡通童鞋企業(yè)展開“白刃戰(zhàn)”的時候，七波輝開始尋找新的市場。經(jīng)過近一年的市場走訪與研究，七波輝發(fā)現(xiàn)了青少年運動市場幾乎是空白的，還沒有一個足夠有份量的品牌能夠旗幟鮮明地專注于滿足這一市場的需求。深思熟慮之后，七波輝終于決定全面轉(zhuǎn)型，深入開辟青少年專業(yè)運動領(lǐng)域市場。

　　七波輝率先打出“青少年運動裝備”旗號，生產(chǎn)、銷售各種基礎(chǔ)運動(網(wǎng)球、足球、籃球)等類產(chǎn)品外，還包括時尚休閑等產(chǎn)品如各類的休閑鞋、布鞋、T恤及各類運動配件如運動襪、溜冰鞋等。七波輝要為消費者提供一體化的運動解決方案，不僅要提供給消費者好的運動裝備，還要教消費者怎樣享受運動、享受生活。

　　率先啟動明星代言策略

　　2004年，七波輝為了大力拓展青少年運動裝備市場，以不菲的價格與當(dāng)時歌壇天后孫悅簽約形象代言人，借助孫悅的號召力，七波輝在青少年運動鞋行業(yè)的品牌認(rèn)知度迅速提升，零售網(wǎng)點也迅速擴張，市場銷售額突飛猛進。

　　2005年，七波輝在代言人、廣告、促銷等方面的傳播投入巨額資金，占據(jù)了當(dāng)年整個青少年運動鞋傳播投入的30%。高頻率的品牌曝光，為七波輝贏得了更大的市場空間，七波輝與其他競爭品牌的差距進一步拉大，七波輝在銷售渠道方面的競爭力也日益增強，成為這一領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。同時，七波輝制定出了“打造中國青少年運動裝備”的發(fā)展目標(biāo)。

　　2007年，七波輝再次重拳出擊，簽約李宇春出任品牌新形象大使，成為同行業(yè)家啟動雙明星組合代言策略的企業(yè)。

　　2008年是中國的奧運年，各大運動品牌紛紛趁此機會開展各種贊助性公關(guān)活動，而早在2007年9月，七波輝組織“青少年助威團”大型系列奧運特色營銷互動活動，通過終端與網(wǎng)絡(luò)媒體，舉行“奧運知識競猜”、“李宇春超級FANS大評選”等活動，為中國的青少年提供一個良好的平臺，使更多青少年用切實的行動來關(guān)注奧運，參與到奧運中來。從而為推動中國青少年運動行業(yè)的巨大發(fā)展做出貢獻。七波輝通過這些活動整個青少年運動產(chǎn)業(yè)走出一條高效、高產(chǎn)出比的奧運營銷之路。

　　關(guān)注青少年文化發(fā)展

　　2007年9月，國家奧委會副主席吳壽章走訪七波輝公司，對七波輝在青少年專業(yè)運動領(lǐng)域的發(fā)展戰(zhàn)略作出了極大的肯定，并高度贊揚了七波輝在宏揚青少年運動文化，推進青少年運動專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化方面的探索，對于七波輝致力于青少年運動市場推行細(xì)分化戰(zhàn)略，走出自主創(chuàng)新的品牌建設(shè)道路的努力嘗試表示贊賞，吳壽章還題詞“振興中國青少年運動”予以勉勵。

　　七波輝自進入青少年專業(yè)運動領(lǐng)域后，一直關(guān)注青少年身心健康發(fā)展。2008年4月，七波輝又率先在行業(yè)開展了一場“關(guān)愛青少年健康成長倡議”活動，并且還邀請了品牌大使李宇春親臨現(xiàn)場助陣，呼吁社會各界一起關(guān)注青少年成長、關(guān)愛青少年的身心健康。

　　經(jīng)過多年的探索與發(fā)展，七波輝公司總經(jīng)理陳錦波認(rèn)識到，應(yīng)該充分挖掘青少年文化的商業(yè)價值，七波輝終確認(rèn)把“發(fā)展青少年運動文化”作為七波輝長遠的核心競爭力，一直發(fā)展下去。

　　獲取時尚話語權(quán)

　　2008年10月，七波輝次聯(lián)合中國流行色協(xié)會、色彩中國雜志社、流行趨勢雜志社等國家權(quán)威機構(gòu)共同舉辦“2009年春夏中國青少年服飾流行趨勢發(fā)布會”，這場盛會將中國青少年服飾的發(fā)展帶入了一個新的紀(jì)元。

　　2008年是七波輝推動產(chǎn)品升級的重要一年，七波輝重金聘請國際時尚設(shè)計專家為服裝設(shè)計顧問，提升產(chǎn)品研發(fā)水平，使產(chǎn)品更加貼合國際流行趨勢，先后推出了專業(yè)青少年乒乓球運動裝備、專業(yè)青少年羽毛球運動裝備等不同運動系列設(shè)計，產(chǎn)品更具專業(yè)性。此外，七波輝公司全面導(dǎo)入DIS研發(fā)系統(tǒng)。2008年底，七波輝產(chǎn)品銷售額翻一番。

　　2009年，七波輝成為中國流行色協(xié)會“中國青少年運動裝備色彩研發(fā)基地”企業(yè)，在基地授牌儀式中，中國流行色協(xié)會常務(wù)副會長梁勇表示，七波輝成為中國青少年運動裝備色彩研發(fā)基地，是對七波輝在產(chǎn)品色彩研發(fā)與創(chuàng)新工作各方面實力的肯定。色彩是構(gòu)成服飾的重要因素。中國青少年運動裝備色彩研發(fā)基地落戶七波輝，是希望借助七波輝在青少年運動領(lǐng)域的良好的影響力，中國流行色協(xié)會與七波輝一起致力于青少年運動服飾類產(chǎn)品的流行趨勢研究、預(yù)測與開發(fā)，共同爭取國內(nèi)青少年鞋服產(chǎn)業(yè)在國際競爭中的時尚話語權(quán)。

　　2009年4月12日，由中國流行色協(xié)會與七波輝公司共同主辦，亞洲色彩聯(lián)合會、日本時尚協(xié)會、韓國紡織設(shè)計協(xié)會聯(lián)合協(xié)辦，并得到中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會及中國紡織工業(yè)協(xié)會大力指導(dǎo)的“屆中日韓時尚創(chuàng)意峰會暨亞洲青少年服飾流行趨勢發(fā)布會”在福建泉州奧林匹克花園隆重舉行。此次盛會受到各界矚目，來自中、日、韓的多位時尚專家，40多家權(quán)威媒體以及1000多位“七波輝”全國代理經(jīng)銷商齊聚現(xiàn)場，就青少年服飾流行趨勢等時尚話題展開討論。此次會議是七波輝向亞洲乃至世界展示中國青少年運動文化的新開始，是七波輝邁向亞洲舞臺的步。

　　我們相信，憑著七波輝人敢于突破創(chuàng)新的精神，必然會在未來的道路上越走越好，品牌越做越大，成為世界青少年專業(yè)運動用品領(lǐng)軍品牌。