孕嬰童用品市場規(guī)模2萬億

　　近日在益田假日廣場一大型玩具賣場，購?fù)婢叩氖忻裾娌簧佟?/p>

　　“什么人的錢好賺?女人和孩子!”近在深圳召開的中國孕嬰童渠道商高峰論壇暨全國孕嬰童經(jīng)銷商渠道聯(lián)盟啟動大會上，這句話成了與會嘉賓們的“口頭禪”。來自中國幼兒小商品專業(yè)委員會、淘寶網(wǎng)等演講嘉賓一致認(rèn)為孕嬰童產(chǎn)業(yè)商機(jī)無限，是名副其實(shí)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

　　據(jù)中國孕嬰童研究中心的研究數(shù)據(jù)顯示，目前中國已成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國，中國0～12歲的嬰童人數(shù)高達(dá)2億人，嬰童經(jīng)濟(jì)正以年增長率超過30%的速度快速增長，市場需求到2015年有望達(dá)到2萬億元人民幣的規(guī)模。

　　孕婦消費(fèi)力強(qiáng)勁

　　2萬億元的市場規(guī)模?似乎是為了印證這一數(shù)字，淘寶商城母嬰童經(jīng)理曲江在中國孕嬰童渠道商高峰論壇演講時(shí)透露，孕婦是網(wǎng)購的主力人群，由于孕婦身體笨重，有很強(qiáng)的購物欲望，上網(wǎng)購物占孕嬰童市場的80%。

　　實(shí)際上，嗅覺敏銳的商家早已挖掘孕嬰童商機(jī)。剛剛在深圳會展中心閉幕的2011華南國際孕嬰童用品展展會面積增加一倍，由于報(bào)名參展企業(yè)數(shù)量激增，展會面積由預(yù)計(jì)1.5萬平方米增加至3萬平方米。

　　“大肚子經(jīng)濟(jì)”推動產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。以童裝為例，15年前，僅幾個(gè)品牌在競爭，近5年以來，驟然增加到200多個(gè)。除了眾多的本土品牌，很多一線奢侈品牌的童裝快速進(jìn)入中國市場，另如ZARA、優(yōu)衣庫等一批時(shí)尚品牌也開始經(jīng)營童裝，通過渠道下沉，進(jìn)入二三線市場，快速拓展中國的市場網(wǎng)絡(luò)。

　　安全環(huán)保成主打

　　什么樣的童裝環(huán)保無毒?什么樣的奶瓶奶嘴喂養(yǎng)?什么樣的嬰兒車安全又舒適?記者在2011華南國際孕嬰童用品展采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，準(zhǔn)爸爸準(zhǔn)媽媽們帶著一肚子的疑問，不停地提出各種問題，各種問題無一不圍繞著“安全環(huán)保”話題打轉(zhuǎn)。針對母嬰日常所需的衣、食、住、行等各種產(chǎn)品，年輕的爸爸媽媽們安全和質(zhì)量。

　　麗嬰房、貝親、好孩子、博士蛙等知名品牌在展會上一一亮相，恰似搖籃的童車是否安全環(huán)保，嬰兒服裝當(dāng)然更重視環(huán)保自然是選擇透氣性和吸汗性突出的精梳棉，還是選擇抗菌又吸濕排濕的竹纖維，這些都是家長關(guān)注的重點(diǎn)。記者注意到，連小小的橡皮泥也打起了環(huán)保無毒牌，一款臺灣產(chǎn)的環(huán)保橡皮泥在展會上備受家長青睞。一款智能電動?jì)雰簱u籃受到了準(zhǔn)媽媽的高度關(guān)注，這款嬰兒搖籃能根據(jù)溫度監(jiān)測、尿濕報(bào)警等科技功能來輕輕搖動?jì)雰�，�?dāng)然，媽媽們關(guān)注的還是使用是否安全。

　　“漂亮又環(huán)保，這是我對孕嬰童裝的要求。”從羅湖趕來看展會的楊小姐告訴記者，她孩子剛滿周歲，希望在展會上了解嬰兒服裝面料知識，并購買適合嬰兒的環(huán)保玩具。

　　市場潛力尚待深挖

　　據(jù)2010年相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國新生兒數(shù)量多的是山東省，達(dá)到128萬;一線城市中，北京新生兒數(shù)量14.6萬，上海16.8萬，深圳16.8萬，尤其是深圳近5年新生兒出生總量達(dá)72萬之多，處于明顯的第四波嬰兒潮當(dāng)中。

　　生一個(gè)寶貝到底需要消費(fèi)多少 2009年的《中國家庭育兒方式研究報(bào)告》就指出在孩子0～6歲的階段中國家庭月均育兒支出約占家庭總收入的20%把一個(gè)孩子從出生養(yǎng)大到6歲平均花費(fèi)8.1萬元。其中在京滬穗深等一線城市平均花費(fèi)更是高達(dá)11.8萬元。

　　勵展華博董事長蔣承文認(rèn)為，年輕一代父母的消費(fèi)需求正在發(fā)生重大變化，他們更注重產(chǎn)品的質(zhì)量安全、時(shí)尚感和個(gè)性特質(zhì)，建議商家們在科技創(chuàng)新、質(zhì)量把關(guān)、個(gè)性定制等方面下苦功。