板式和實木家具打響了市場爭奪戰(zhàn)

　　從露水河板材即將漲價的新聞，到二季度發(fā)布的水電油氣持續(xù)上調(diào)的政策，家具企業(yè)的制造成本在市場價格戰(zhàn)的濃濃硝煙下仍在不斷上升。基材漲價原本不是新聞，近兩年來，各個材種的價格都上漲了數(shù)倍。原材料上漲是家具企業(yè)、地板企業(yè)近幾年一直面臨的問題。并且，隨著森林資源的繼續(xù)消耗，基材的價格還將會逐步攀升。

　　“羊毛出在羊身上”，對于板材漲價后，家具成品的售價是否會上漲的問題，賣場方和商家都諱莫如深。在五一期間的走訪中，多數(shù)門店表示暫無收到廠家的提價通知。但同時，發(fā)現(xiàn)多個知名板式家具品牌都將在五一后陸續(xù)撤銷幾組價格低廉的組合套餐。當(dāng)整個家具業(yè)在從賣木頭到賣文化的行業(yè)蛻變中，產(chǎn)品漲價已經(jīng)成為必然趨勢。四處散發(fā)的3999元臥室五件套的宣傳單頁，可能將很快成為歷史。

　　家具漲價論一出，直接影響了板式家具與實木家具的市場爭奪戰(zhàn)。板式家具憑借時尚靚麗、價格低廉一度占據(jù)了70%的家具市場份額。如果把板式家具比喻為靈魅的貓，那實木家具則是質(zhì)樸的狗。喪失了價格優(yōu)勢，板式家具將如何接招?這場貓狗大戰(zhàn)的戰(zhàn)局是否會扭轉(zhuǎn)乾坤?

　　落實環(huán)保強化定制

　　在全國占據(jù)7成市場份額的板式家具，卻一直沒能在上海市場叱咤風(fēng)云。上海人的實木情結(jié)被指為“元”。從二三十年代的老洋房起，實木與上海人已經(jīng)結(jié)下了不解之緣。此外，不少本地消費者表示，實木家具更有“料”，板式家具的環(huán)保性則讓他們擔(dān)憂。

　　與實木家具著重處理油漆氣味不同，板式家具的環(huán)保核心在于板材。E1級板材，一直是行業(yè)內(nèi)推崇的環(huán)保板材。幾乎所有的板式家具品牌都已經(jīng)穿上E1的外套，更有甚者，標(biāo)榜自己使用的是E0級別的板材。但是泛濫的E1，卻沒能讓板式家具擺脫‘不環(huán)保’的罪名。一名家具行業(yè)的資深人士曾向表示，目前市場上很多板式家具的價格讓他看不懂，根據(jù)目前的原材料價格，他無法想象如此低廉的售價如何保證企業(yè)的正常運作，其中也不乏一些大品牌。也在走訪中發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口板材在逐漸成為代替E1的環(huán)保新名詞。歐德森板材、德國愛格等世界知名板材商受到國內(nèi)家具企業(yè)的青睞。而在實際使用中，同一個品牌用進(jìn)口板材制造的產(chǎn)品售價比使用國產(chǎn)板材的高出至少3成。

　　除了E0、E1級刨花板、中密度板，蜂窩板是環(huán)保板材中的新亮點。I&D理想空間的王文博表示，蜂窩板由于不受濕度的影響，結(jié)構(gòu)穩(wěn)定。產(chǎn)品放置數(shù)月后檢測仍能達(dá)到E1環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。他說：“家具在出廠三個月左右，氣味釋放會達(dá)到高峰，真正環(huán)保的產(chǎn)品要經(jīng)得起隨時的抽檢。”“環(huán)保需要花錢”、“一萬元板式家具不貴”是先前這位資深人士的另一觀點。

　　“為顧客提供個性化的定制服務(wù)”是采訪邁赫家具副總經(jīng)理董文龍和維瑪家具總經(jīng)理馬寶林時，兩位分別提出的觀點。不謀而合的“定制服務(wù)”也是板式家具的自我增值方式。相比實木家具，板式家具通過為消費者提供定制服務(wù)，充分滿足了小戶型業(yè)主的功能需求和大戶型業(yè)主的個性化需求。從制造業(yè)向服務(wù)業(yè)的過渡，是板式家具的又一殺手锏。

　　顏色沉悶、款式呆板是實木家具永遠(yuǎn)的痛?

　　實木家具在一定程度上獲得本地消費者的青睞，長輩在為新婚小夫妻挑選家具時，也把目光集中投向了實木家具。

　　相比板式家具‘輕飄飄’的板材，實木家具則是用料實在。而且上海市場對實木家具的材種規(guī)定明確、市場監(jiān)管有力。除規(guī)定的166種材種外，不允許標(biāo)注木材的別名和地方俗稱。并且連同產(chǎn)地，一并清晰地標(biāo)注在商品標(biāo)牌上。讓消費者在購買時更加覺得放心、可靠。

　　但是實木家具的款式和顏色過于中庸，不符合年輕人的審美取向，成為了其爭奪更多市場份額的詬病。五一前夕走訪了經(jīng)營實木家具為主的賣場，看到以松木和水曲柳為代表的淺色實木家具有增多的趨勢，也不乏為實木家具的新方向。同時，在兒童家具領(lǐng)域看到板木結(jié)合的款式也頗為討巧。基于家長青睞實木家具和少兒傾向好看好玩的板式家具的心理特征，一些知名的兒童家具以實木為主材，在鏤刻、把手等細(xì)節(jié)處結(jié)合板材，使整套產(chǎn)品主體耐用、細(xì)節(jié)靚麗。淺色材種的運用和板木結(jié)合的工藝，為顏色沉悶款式呆板的實木家具市場吹來了陣陣清風(fēng)。