兒童商品利潤虛高 兒童牙膏售價是成人的三倍

　　一支50克裝的兒童牙膏售價為6.5元，平均每克0.13元，而一支200克裝的普通牙膏，售價為8.2元，平均每克0.04元，也就是說，兒童牙膏是成人牙膏價格的3倍。這且不說，超市里長年累月對成人牙膏、牙刷有多種促銷，而記者近日調(diào)查市區(qū)兒童牙膏牙刷市場，卻沒有找到一件促銷商品。什么樣的商品利潤高?婦女兒童用品當(dāng)其沖。

　　兒童用品“勢力”大

　　中國有上億6歲以下的兒童，每年帶來330多億美元的巨大市場。兒童牙膏只是一個例子，還有玩具、兒童家具、服飾，現(xiàn)在都有兒童高端品牌出現(xiàn)。某商場負責(zé)人接受記者采訪時表示，商場里前幾年還僅有兩三個專柜的童裝，現(xiàn)如今已經(jīng)發(fā)展壯大成幾十個品牌，數(shù)量甚至超過此前熱門的運動品類。商場大力度引進兒童消費品牌，在銷售上也得到了豐厚的回報，商場計劃引進更多的兒童品牌，全面做大兒童消費市場。

　　上萬元的兒童家具、數(shù)千元的兒童服飾，不僅有著忠實的顧客群，而且銷量不低。在市區(qū)某知名商場的童裝區(qū)，過半的童裝品牌為中高端品牌，標(biāo)價動輒上千元，“商場童裝比普通童裝品牌的價格貴幾倍甚至幾十倍，今年冬裝的價位基本都近千元，一件羽絨服就要一兩千元了，如果配上毛衣、褲子、鞋子等，一套下來要三五千元。”一名家長告訴記者，作為工薪階層根本不敢?guī)Ш⒆尤ド虉鱿�費，孩子的衣服多數(shù)在外貿(mào)店里選擇，有的時候就上網(wǎng)購買。

　　記者在淘寶網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，從胎教光盤到嬰兒用具，從兒童故事書到兒童英語書都可以買到。一些知名網(wǎng)站已經(jīng)創(chuàng)出品牌，還獲得了風(fēng)險投資。一個名為“孩子寶寶”的兼職網(wǎng)店主告訴記者：“在幼兒用品行業(yè)中，利潤高的是服裝、保健品、玩具等產(chǎn)品，基本能達到40%左右，而奶粉、輔食、洗護用品和童車童床的利潤率低，只有10%乃至5%。”一般嬰童商品要經(jīng)過出廠、經(jīng)銷商、品牌代理商和零售商4個環(huán)節(jié)，就兒童服裝而言，層層加價率在30%以上，因此市場上的中、高檔兒童服裝零售價通常是出廠價的3至4倍，而兒童玩具、日用品的利潤就更高了，有的甚至能高達七八倍之多，兒童高端品牌的購買群也有逐年擴大之勢。

　　兒童消費待“呵護”

　　6歲以下的孩子一般沒有主觀的消費欲望，可以說家長的態(tài)度決定著兒童奢侈品的銷售趨勢。商家看好兒童消費市場的主要原因之一，就是兒童商品豐厚的利潤。

　　如今，兒童服裝比成人服裝價格高已是不爭的事實。特別是一些知名品牌的童裝和玩具，單件商品動輒數(shù)百上千元。“這在很大程度上緣于家長們認為兒童商品的安全、健康很重要，而只有大品牌、高檔品才更有保障。”某商場負責(zé)人分析說，商家洞悉了消費者這種心理，兒童用品價碼越來越高也就不難理解了。與此同時，高高在上的售價為廠家?guī)�來豐厚的利潤，商場也從中收益頗豐。有些商場還在童裝、玩具樓層引入利潤更加豐厚的幼教、嬰童攝影等，拓展所有與兒童相關(guān)的消費領(lǐng)域，盡可能地吸引家長們多掏錢。

　　前不久，市區(qū)某超市已經(jīng)發(fā)生孩子因游樂場安全把關(guān)不到位而造成的安全事故。記者在市區(qū)多家賣場采訪發(fā)現(xiàn)，不符合安全技術(shù)類別標(biāo)準(zhǔn)的兒童服裝、沒有相關(guān)認證的玩具還有不少。不僅如此，有的商場在擴充兒童商品賣場面積的同時，卻忽略了給家長們準(zhǔn)備護理幼兒的必要設(shè)施、適合孩子們使用的洗手間等。要真正呵護兒童消費市場，保持可持續(xù)發(fā)展的競爭力，這些都是亟待解決的問題。