解讀童裝熱背后的市場語言

      童裝是服裝行業(yè)后一塊蛋糕，是當(dāng)前的熱門行業(yè)。國內(nèi)童裝市場的格局大致是：國內(nèi)廠家占有的份額中，30%擁有品牌，分別在一、二、三類城市市場，70%處于無品牌狀態(tài)，分布在廣闊的農(nóng)村市場。而國外品牌占據(jù)的市場份額中，幾乎集中在一線中心城市市場。
　　在國內(nèi)童裝市場，雖然有分別在一、二類或三、四類市場表現(xiàn)不俗的童裝品牌，也有在各個(gè)區(qū)塊各領(lǐng)風(fēng)騷的區(qū)域童裝品牌，但迄今為止，國內(nèi)童裝市場還沒有形成像男裝、女裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝那樣的全國性品牌或，童裝品牌集中度尚不高，這也是國內(nèi)童裝品牌未來有所作為的一個(gè)機(jī)遇。
      國內(nèi)市場不能簡單地視為一個(gè)市場，因?yàn)槠浞鶈T遼闊，至少可以分為東北、華北、西北、華中、華東、華南、西南等多個(gè)區(qū)塊，每個(gè)區(qū)塊因?yàn)榻?jīng)濟(jì)、文化的差異導(dǎo)致了消費(fèi)習(xí)俗、消費(fèi)水平、對(duì)時(shí)尚或者品牌的接受程度不一樣而呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)和需求。并且，因?yàn)閲鴥?nèi)城鄉(xiāng)差異在相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)仍然存在，這一切從客觀上為童裝品牌的進(jìn)一步細(xì)分和定位提供了空間和條件。
      如今隨著動(dòng)漫卡通產(chǎn)業(yè)的日益發(fā)展，動(dòng)漫文化也成為了童裝品牌經(jīng)營中的新課題和新的制勝手段。
      由于國外品牌童裝或者合資品牌童裝對(duì)國內(nèi)市場的洗禮，以及國內(nèi)眾多童裝品牌多年的市場培育，國內(nèi)消費(fèi)者的童裝品牌意識(shí)和時(shí)尚感覺已相對(duì)成熟。這一輪“童裝熱”的競爭態(tài)勢遠(yuǎn)比以前任何時(shí)候更扣人心弦和更具市場影響力。這一輪“童裝熱”中，廣東、浙江、福建三地童裝將扮演國內(nèi)市場本土品牌的主角，可以說這是中國童裝時(shí)代的真正降臨。