石獅童裝：創(chuàng)品牌 求發(fā)展

　　目前全國(guó)形成的“領(lǐng)導(dǎo)級(jí)”品牌，大部分童裝市場(chǎng)依然為廣東、江浙以及福建的成百上千童裝品牌占領(lǐng)，整個(gè)童裝市場(chǎng)依然在“混戰(zhàn)”，“正是這種情況，給了包括我們?cè)趦?nèi)的石獅童裝企業(yè)機(jī)會(huì)，而且一些福建童裝品牌如今在全國(guó)的地位以及影響力，讓我們有了做得更好的期待和希望。”

　　上月底，石獅小玩皮服裝織造有限公司傳來(lái)好消息：他們與功夫動(dòng)漫、央視動(dòng)畫共同打造和推廣的中國(guó)童裝行業(yè)部3D動(dòng)畫片《小玩皮》，掀起了又一輪童裝發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)熱潮。而在上月中旬左右，中國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布了5月的童裝前十位品牌的市場(chǎng)綜合占有率，為41.34%。其中，阿迪達(dá)斯和耐克的市場(chǎng)份額占據(jù)前兩位，森馬集團(tuán)旗下的巴拉巴拉列第三，緊隨其后的還包括攜手李寧的派克蘭帝、史努比等國(guó)內(nèi)外知名品牌。

　　“石獅童裝創(chuàng)品牌還是大有可為的。”小玩皮服裝織造有限公司總經(jīng)理黃良生說(shuō)，目前全國(guó)形成的“領(lǐng)導(dǎo)級(jí)”品牌，大部分童裝市場(chǎng)依然為廣東、江浙以及福建的成百上千童裝品牌占領(lǐng)，整個(gè)童裝市場(chǎng)依然在“混戰(zhàn)”，“正是這種情況，給了包括我們?cè)趦?nèi)的石獅童裝企業(yè)機(jī)會(huì)，而且一些福建童裝品牌如今在全國(guó)的地位以及影響力，讓我們有了做得更好的期待和希望。”在回到泉州出席《小玩皮》動(dòng)畫片發(fā)布會(huì)之前，黃良生觀訪了“2011上海動(dòng)漫游戲博覽會(huì)”后感觸良多，“每次參加這種展會(huì)，新的靈感就層出不窮。”在《小玩皮》動(dòng)畫片之前，包括巴拉巴拉等知名品牌已經(jīng)開始借助動(dòng)畫片、兒童電視劇延伸營(yíng)銷戰(zhàn)線，但黃良生看準(zhǔn)了3D這個(gè)市場(chǎng)，并計(jì)劃通過(guò)官網(wǎng)、手機(jī)、微博、游戲等新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，勢(shì)必以此推進(jìn)小玩皮的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　與此同時(shí)，包括石獅童裝協(xié)會(huì)有關(guān)人員在內(nèi)的一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了借助動(dòng)畫片、兒童電視劇等傳統(tǒng)營(yíng)銷手段之外，野豹等石獅童裝企業(yè)還把視線投向網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域，而且效果不錯(cuò)。據(jù)了解，2005年，國(guó)內(nèi)兒童用品市場(chǎng)規(guī)模為740億元，2010年達(dá)到2000億元，其中，童裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)去年的銷售額為41億元，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)今年這個(gè)數(shù)字將突破84億元，“和傳統(tǒng)渠道一樣，在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，傳統(tǒng)企業(yè)一樣要利用新的創(chuàng)意吸引消費(fèi)者的關(guān)注度。”石獅童裝協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除了安踏、李寧、巴拉巴拉、GAP等國(guó)內(nèi)外知名品牌已經(jīng)開通網(wǎng)購(gòu)頻道之外，還有凡客誠(chéng)品等“財(cái)大氣粗”的新生代企業(yè)也進(jìn)入了網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，加上淘寶以及淘寶商城的一些知名童裝賣家，童裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段，尤其當(dāng)上海綠盒子網(wǎng)絡(luò)科技有限公司去年獲得美國(guó)基金公司DCM約合一億元人民幣的風(fēng)險(xiǎn)投資后，更多的傳統(tǒng)童裝企業(yè)以及新生童裝企業(yè)將會(huì)進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，“正是如此，擁有一定技術(shù)和資金積累且對(duì)國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)相當(dāng)熟悉的石獅童裝企業(yè)，在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中，有望‘突圍’成功。”該負(fù)責(zé)人表示。