嬰童護理市場悄然變化 青蛙王子迅速崛起

　　近幾年嬰童護理品市場正在發(fā)生著微妙的變化，雖然外資品牌依舊占據(jù)著半壁江山，但以青蛙王子為代表的一些本土品牌已經(jīng)迅速崛起，外資品牌的原有地位正在被撼動。

　　嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心四月份公布的一項數(shù)據(jù)顯示，2011年中國0～12歲的嬰童護理用品市場總規(guī)模約為11500億元，預計還將保持15%左右的高速增長速度，到2015年規(guī)模有望達到二萬億元。青蛙王子市場部經(jīng)理表示，正是國內(nèi)嬰童護理品市場快速發(fā)展的大環(huán)境為青蛙王子品牌的迅速崛起提供了契機。

　　據(jù)統(tǒng)計，越來越多的80后已經(jīng)為人父母，作為當前嬰童護理品的主要購買人群，他們身上全新的生活觀念和高標準的消費習慣，將引導嬰童護理產(chǎn)品的需求不斷向高端化邁進，不難預見，未來對于高端嬰童護理品的需求將出現(xiàn)井噴的局面。

　　記者近日從青蛙王子方面了解到，青蛙王子抓住了順應國內(nèi)市場發(fā)展趨勢的機遇，在眾多本土企業(yè)中率先進軍高端市場，通過護理產(chǎn)品以及企業(yè)品牌高端化的戰(zhàn)略終脫穎而出，如今已成為日化行業(yè)內(nèi)本土品牌的領軍者。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，較之外資品牌，本土嬰童日化品牌更加符合國內(nèi)消費者習慣，產(chǎn)品不斷細化，新品層出不窮，這在很大程度上滿足了中國嬰童的護理需求。

　　以青蛙王子為例，其產(chǎn)品從兒童護理用品逐漸向幼兒領域滲透，涵蓋了潤膚霜、潤唇膏等護膚產(chǎn)品，洗發(fā)露、沐浴露等洗浴產(chǎn)品，驅(qū)蚊花露水、兒童專用牙膏、免水抑菌洗手液等功能性產(chǎn)品及嬰童紙品系列，共有上百種品類，適合不同年齡段嬰童使用。同時，青蛙王子通過不斷洞察市場需求，逐步完善自身產(chǎn)業(yè)鏈，在產(chǎn)品創(chuàng)新上實現(xiàn)了突破，正因為青蛙王子對市場動向把握準確，才為她的迅速崛起增加了制勝的砝碼。

　　調(diào)查顯示，已經(jīng)在二、三線城市建立完善銷售渠道的本土日化品牌，都擁有穩(wěn)定的消費群體，而且忠誠度也很高，并開始進駐一線城市。日前，青蛙王子負責人表示，隨著市場渠道的拓展，青蛙王子開始由二三線城市逐步向北京、上海等一線城市進軍，繼續(xù)走高端化、多元化品牌營銷的路線，以推動企業(yè)跨越式發(fā)展的進程。

　　本土嬰童日化品牌和外資品牌將進行一場高端領域的角逐已經(jīng)勢在必行，而像家樂福、大潤發(fā)、沃爾瑪、樂購等主流終端網(wǎng)點將成為這場角逐的主戰(zhàn)場。