江蘇童裝市場未來：新業(yè)態(tài)呼之欲出

　　六一兒童節(jié)就在眼前，又將迎來每年一度的童裝銷售旺季。據(jù)一項調(diào)查統(tǒng)計，每戶家庭的父母對孩子的衣著和玩具上的投入普遍居高。兒童一套服裝的價位不輸于成人，全身加起來，配上鞋子，平均一個孩子可花費千元以上。

　　然而，就在這樣一個大好市場的情況下，一些知名國外品牌童裝卻屢屢被曝出質(zhì)量不合格，甲醛、pH值超標(biāo)等，這其中包括ZARA、H&M等一些知名品牌。而國內(nèi)品牌同樣存在這樣的問題，以廣東為例，該省每年生產(chǎn)童裝3億多件，占全國總產(chǎn)量的3成多，但童裝甲醛、pH值有毒染料超標(biāo)等事件屢見報端，據(jù)報道稱，廣州童裝7成不合格。而江蘇童裝產(chǎn)量在全國市場也占到1/3，有了這個基礎(chǔ)，就是從量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變的時候了，童裝業(yè)要經(jīng)歷從市場創(chuàng)造品牌到品牌創(chuàng)造市場的轉(zhuǎn)變，但在質(zhì)量問題與外來的國際的雙面夾擊下，江蘇童裝市場正在困難中求轉(zhuǎn)型。

　　問題：甲醛超標(biāo)影響兒童呼吸系統(tǒng)

　　觀點：“細(xì)分”是童裝的必然結(jié)果

　　據(jù)了解，廣州市工商、質(zhì)監(jiān)分別對廣州地區(qū)銷售和生產(chǎn)的童裝進行抽檢，結(jié)果發(fā)現(xiàn)致的芳香胺、甲醛超標(biāo)等嚴(yán)重質(zhì)量問題。據(jù)了解，被曝光的品牌有貝美依、季季東、愛灣等。

　　近日，記者在南京新街口等地區(qū)的大商場內(nèi)并沒有發(fā)現(xiàn)這樣的問題童裝品牌，然而鬧市區(qū)沿街的一些小店內(nèi)，記者發(fā)現(xiàn)了一些問題品牌的童裝。另外，記者在網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，一些網(wǎng)店還在銷售。

　　據(jù)悉，芳香胺染料是由23種可致芳香胺作為中間體合成的染料，也叫禁用偶氮染料。在芳香胺化合物中，2-萘胺和聯(lián)苯胺的致毒性強。它們可以使細(xì)胞內(nèi)DNA發(fā)生結(jié)構(gòu)與功能的改變，誘發(fā)癥，且潛伏期長達(dá)20年。

　　“兒童的皮膚很嫩，很多內(nèi)衣都是與皮膚直接接觸的，而且接觸時間很長。”南京市皮膚病研究所一位專家解釋，經(jīng)常會有一些成年人和兒童的皮膚有問題來尋醫(yī)，很多跟衣服的質(zhì)量有關(guān)。另外，專家稱，甲醛、芳香胺超標(biāo)不僅僅是給皮膚帶來危害，還會給兒童的呼吸系統(tǒng)帶來麻煩，可能會出現(xiàn)氣喘、氣管炎等疾病。

　　到了如今的地步，童裝到底要如何發(fā)展?江蘇省服裝行業(yè)協(xié)會會長郁冰在接受采訪時表示，童裝發(fā)展至今，已經(jīng)走上了“分化”的道路，多元化發(fā)展避免了同質(zhì)化低效率競爭。可以欣慰地看到，目前市面上的知名的童裝品牌各具風(fēng)格，品牌間抄襲和雷同現(xiàn)象越來越少，細(xì)分的步伐將繼續(xù)加速。

　　郁冰分析，細(xì)分會發(fā)生在市場形態(tài)、地域、企業(yè)形態(tài)、品牌風(fēng)格等各個層面。產(chǎn)品細(xì)分，品牌定位，營銷模式、市場渠道和業(yè)態(tài)等各條路徑的層層細(xì)分將使行業(yè)從扁平發(fā)展到立體。特別是童裝將從制造行業(yè)衍生出更多的業(yè)態(tài)形式，品牌集團、專業(yè)品牌營銷公司、品牌加工商、品牌零售商設(shè)計公司都將應(yīng)運而生。

　　另外，郁冰說，細(xì)分會引發(fā)很多新的現(xiàn)象，一些新的細(xì)分現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)端倪。近兩三年，童裝市場上顯眼的變化恐怕是突然跳出了一個“運動板塊”，以阿迪達(dá)斯、耐克帶頭，中國品牌安踏、361°、李寧紛紛跟進。

　　“借助運動裝打下的廣泛群眾基礎(chǔ)和良好的品牌聲名，成功的品牌運作經(jīng)驗和市場渠道資源，以及運動裝在童裝消費中的需求成長，運動板塊幾乎是以迅雷不及掩耳的速度形成。或許未來，還會出現(xiàn)運動童裝專賣店。”郁冰笑著說。

　　郁冰說，童裝產(chǎn)品要在有限的價格區(qū)間吸收成本、擠出利潤，如童裝廣告的推出必須十分注重形式并選對時機。童裝必須更精心地從產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈上緩沖壓力，因為消費者對童裝面料的需求和要求越來越高，而小批量生產(chǎn)會造成面料的訂貨難度和成本成倍增加。在這種情況下，一些企業(yè)會選擇集中精力、集中優(yōu)勢做好一個品牌;一些企業(yè)會選擇將盈利的雞蛋放在不同的籃子里，利用不同的品牌定位，從不同的市場領(lǐng)域獲取市場份額。

　　現(xiàn)狀：江蘇5年童裝產(chǎn)量增長109.00%

　　正走上品牌創(chuàng)造市場的轉(zhuǎn)變

　　不過，郁冰又提到了一些現(xiàn)實的困境，如“棉花漲價”和“招工難”成了2010年底至今的主題。

　　“328棉價一路高歌上漲到超過26000元/噸的"天價"，化纖原料同時漲價，帶動了面料價格的整體上調(diào)，人力資源短缺，人力成本剛性上漲，大幅提高了制造成本，”郁冰說，同時，商業(yè)地租漲價，兩端擠壓企業(yè)利潤，終端商品價格上漲已成為必然，也成為衡量一個品牌市場控制力、市場話語權(quán)的指標(biāo)。

　　郁冰說，“漲價”在消費者眼中永遠(yuǎn)是不討好的，盡管大部分企業(yè)采取了上移產(chǎn)品格局，從產(chǎn)品的物質(zhì)形態(tài)上支持“漲價”，但是物美價廉仍然是消費終端的主流需求。“漲價”催生助推了新的商業(yè)形態(tài)的誕生和發(fā)展，其中耀眼的當(dāng)屬“網(wǎng)購”的爆發(fā)式發(fā)展。不僅淘寶、ebay這樣的電子商務(wù)平臺服裝銷售一片火爆，淘寶網(wǎng)公布數(shù)據(jù)顯示，1-2季度淘寶網(wǎng)服裝成交額由2009年同期的160.8億元提高到2010年的341.5億元，同比提高了112.44%，各大服裝品牌也紛紛登陸網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)購已經(jīng)成為時尚界的時尚。

　　童裝適合網(wǎng)上銷售，因為童裝均有極強的混搭性和很弱的體型要求。童裝的BtoB相對比較成熟，很多企業(yè)都對經(jīng)銷商、加盟商開辟了網(wǎng)上訂貨途徑，提高了訂貨、補貨、調(diào)換貨的效率，BtoC進程正在逐步推進。很多企業(yè)要進駐網(wǎng)購領(lǐng)域，有的選擇自建網(wǎng)站，有的利用淘寶等平臺開店，網(wǎng)絡(luò)銷售成為占童裝銷售10%以上的主流銷售模式之一的目標(biāo)很快就能達(dá)到，損與益只能靠品牌的智慧去化解和獲得。后，郁冰說“童裝專門店”、“童裝折扣店”概念也在醞釀之中。大城市出現(xiàn)了OUTLETS大店，折上折、宜購等主題小店。

　　近日，記者采訪了江蘇省服裝行業(yè)協(xié)會副秘書長周起宏先生，他先告訴了記者一個數(shù)據(jù)，2005年，江蘇省童裝產(chǎn)品生產(chǎn)的總量是4929萬件，而到了2010年，僅過了5年時間，這一數(shù)據(jù)就增長為10302萬件，當(dāng)時在全國童裝增長量出現(xiàn)負(fù)值(-7.55%)的情況下，江蘇省的童裝增長比例卻達(dá)到了109.00%。

　　周起宏介紹，2010年1-10月，江蘇服裝業(yè)累計生產(chǎn)服裝34.88億件，累計同比增長18.71%，位居全國第三位，其中童裝0.77億件，增長20.89%，居，(全國產(chǎn)量是2.13億件，江蘇占三分之一)，江蘇童裝成了又一支新興力量活躍在中國服裝行業(yè)的舞臺上。

　　據(jù)悉，目前我國童裝擁有1000億元的市場規(guī)模，擁有50億件的生產(chǎn)規(guī)模;擁有織里、泉州等一批產(chǎn)業(yè)集群，擁有一批較為成熟的市場品牌;一批極具發(fā)展?jié)摿Φ耐�裝企業(yè)。

　　周起宏認(rèn)為，與成人裝一樣，童裝業(yè)會經(jīng)歷從市場創(chuàng)造品牌到品牌創(chuàng)造市場的轉(zhuǎn)變，如同國際品牌將在一線城市創(chuàng)造出新生市場一樣，國內(nèi)品牌也將在二三線城市甚至三四線城市創(chuàng)造出更大的新生市場。

　　“品牌消費會逐漸成為中小城市甚至縣鄉(xiāng)市場的消費主流模式。品牌向下層市場和內(nèi)陸地域的滲透發(fā)展將帶動童裝行業(yè)區(qū)域聯(lián)動格局的形成。”同時，周起宏提醒道，國際品牌涌入中國一線城市勢不可擋。真正的國際品牌直接進入中國，中國的“”童裝企業(yè)紛紛與國際品牌展開合作。

　　金融同期聲

　　1.“通貨膨脹將是中國未來長期現(xiàn)象。”

　　清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授，原國家外匯管理局外匯政策顧問張?zhí)諅?月27日表示，目前出現(xiàn)的通貨膨脹，將是中國未來5至10年的長期現(xiàn)象,根據(jù)張?zhí)諅ヮA(yù)測，CPI可能在5到6月出現(xiàn)高值，高點可能在6%左右。遏制通脹需要改變長期以來投資驅(qū)動的經(jīng)濟增長方式。2009年我國全社會固定投資達(dá)到22.5萬億元，占GDP比重67%，對這些投資的消化可能需要很多年。

　　2.“未來中國經(jīng)濟一定要靠股權(quán)融資支撐。”

　　CCTV證券咨詢頻道執(zhí)行總編紐文新表示，未來中國經(jīng)濟一定要靠股權(quán)融資來支撐，因為國際市場比較大的變數(shù)，國內(nèi)也正在進行一種所謂結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，伴隨著巨大的經(jīng)濟風(fēng)險。而這樣的經(jīng)濟風(fēng)險是銀行信貸所無法支撐的，必須依賴股市的風(fēng)險偏好，依賴證券市場、股票市場的投資人，股權(quán)投資人的風(fēng)險偏好，才能夠使中國經(jīng)濟順利轉(zhuǎn)型。