媽媽樂：打造天然植萃嬰童護理

　　5月18日，中國歷史上記載的家化妝品企業(yè)、“中華老字號”化妝品企業(yè)之一的孔鳳春公司再次展翅第十六屆上海美博會�？坐P春, 創(chuàng)建于清同治元年(1862年)，因其“鵝蛋粉”作為清代皇家貢品，慈禧專用而久負盛名。“孔鳳春”從清朝到民國十幾年間，市場占有率超50%。1929年屆西博會上孔鳳春斬獲八項大獎(玉堂樸粉、檀香蜜粉、玫瑰香水獲一等獎，鵝蛋粉、玳玳宮粉、仙姿宮粉、生發(fā)膏獲二等獎)。1983年，孔鳳春珍珠霜成為南極考察隊員的手腳救護神，因此揚名海外。

　　記者在W1館看到，孔鳳春帶著“御方本草”、“國貨精品”兩大系列，以及“媽媽樂”煥然一新的“天然植萃”嬰童護理系列新產品強勢登陸美博會，全國區(qū)域終端招商同步有序進行。

　　為了打造“天然植萃嬰童護理”，集團公司集中柏亞日化研究所資源，同時利用大學日化研究機構，共同研發(fā)出具有自主知識產權的新一代媽媽樂“天然植萃”嬰童護理系列，以技術、品質滿足嬰童的高品質護膚需求。

　　5月18日，杭州孔鳳春公司于上海CBE上，舉行旗下“媽媽樂”品牌新產品上市發(fā)布會，其“天然植萃”嬰童護理系列次亮相，柏亞集團吳桂標總裁、杭州孔鳳春總經理江宏波、廣東飄影總經理李誠泰及來自全國的代理商、化妝品行業(yè)多家專業(yè)媒體記者一道，共同見證了百年孔鳳春旗下“媽媽樂”品牌的“天然植萃”嬰童護理系列的璀璨上市。

　　本次“天然植萃”新產品包括：天然舒爽滋養(yǎng)潤膚霜、天然舒爽護臀膏、天然舒爽滋養(yǎng)護體露、天然舒爽滋養(yǎng)乳液、天然舒爽滋養(yǎng)BB油、天然舒爽滋養(yǎng)沐浴乳(無淚配方)、天然舒爽滋養(yǎng)洗發(fā)露(無淚配方)、天然舒爽玉米爽身粉、天然舒爽杭白菊寶康水、天然舒爽滋養(yǎng)潤膚透明皂等20來個產品。

　　媽媽樂“天然植萃”嬰童護理系列，秉承孔鳳春百年品牌宮廷養(yǎng)顏秘方，采用“超臨界萃取”技術，提取天然植物中的有效成分，讓產品“親膚性”優(yōu)異。其產品“天然、安全、溫和無刺激”，必將給嬰童肌膚帶來天然舒爽的滋養(yǎng)呵護”，柏亞日化研究所施工告訴記者，為了突破“嬰童”細分市場護理高要求，圍繞目標消費群自然、健康、精致的“樂活”生活態(tài)度，圍繞“媽媽樂：天然植萃嬰童護理”的全新定位，我們進行了為期二年多的調研、研發(fā)、測試與評估，終從植物產品提取有效成分，研發(fā)出溫和、、無刺激的植物產品。

　　資深營銷&企劃人黃志東認為：“中國是兒童大國，日前正處于第四波嬰兒潮，這一波嬰兒潮正帶動國內幼兒消費進入加速期。‘子女教育與健康成長’成為中國家庭建設中重要的消費支出，因此，天然安全、不刺激的“嬰童”護理產品是父母選購充要條件，質量是產品致勝的關鍵，媽媽此次升級是及時的、有效的。”

　　另外，杭州孔鳳春總經理江宏波還透露，“媽媽樂”品牌還將“向上”、“延伸”發(fā)展，將在下一步推出“兒童彩妝”專用產品，創(chuàng)新研發(fā)孕媽咪專用化妝品，填補孕媽咪專用化妝品市場空白，做強、做大市場。

　　目前中國兒童化妝品市場“群童”混戰(zhàn)、“僧多粥少”(目前的兒童護膚品市場容量僅有100多億元人民幣)，中外兒童品牌如何差異化營銷突破強生包圍，是目前共同的課題與困惑。百貨店、母嬰用品店、超市三大渠道，依然是中外“嬰童”品牌化妝品市場競爭的主要舞臺。