中國(guó)嬰童市場(chǎng)本土品牌占有率不足三成

　　2010年在120億元人民幣網(wǎng)上海外代購(gòu)產(chǎn)品中，奶粉就占24億元人民幣

　　日前，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布“2011年度中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)投資景氣調(diào)查”報(bào)告，幼兒用品零售業(yè)務(wù)被視為具潛力和投資價(jià)值的行業(yè)。據(jù)《財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心4月公布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)0~12歲的嬰童市場(chǎng)總規(guī)模約為11500億元，近幾年嬰童市場(chǎng)將保持15%左右的高速增長(zhǎng)，到2015年嬰童市場(chǎng)可能會(huì)達(dá)到兩萬(wàn)億元的規(guī)模。

　　所謂嬰童產(chǎn)業(yè)，是指以0~12歲幼兒及產(chǎn)婦、孕婦為主體需求及導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)。其產(chǎn)品和服務(wù)涵蓋了孕嬰童食品、哺育用品、洗護(hù)用品、嬰童玩具、孕嬰童服裝、車床(出行)、早教、母嬰服務(wù)八大類。 嬰童產(chǎn)業(yè)也因其廣闊的發(fā)展前景，被稱為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

　　2010年3月，杭州嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)謝宏在“第六屆國(guó)際婦幼嬰童博覽會(huì)高峰論壇”上表示，2012年，中國(guó)將成為全球大的嬰童消費(fèi)市場(chǎng)。先，中國(guó)的“80后”和“90后”將步入結(jié)婚生子階段，這一情形將持續(xù)到2025年;其次是中國(guó)GDP持續(xù)高增長(zhǎng)，帶動(dòng)整體消費(fèi)增長(zhǎng);第三則是得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，拉動(dòng)內(nèi)需一定是嬰童優(yōu)先;后則是親子文化在中國(guó)的推廣。

　　來(lái)自杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)的一份調(diào)查顯示，每個(gè)家庭每年至少在一名嬰童身上花費(fèi)5000元人民幣，僅中國(guó)國(guó)內(nèi)的奶粉銷售量就高達(dá)500億元人民幣。另外，不少消費(fèi)者購(gòu)買高檔嬰童禮品饋贈(zèng)親友，嬰童禮品市場(chǎng)也在不斷壯大。

　　如此龐大的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)又能分到幾塊“蛋糕”?在2010年9月舉行的“2010中國(guó)高端嬰童產(chǎn)業(yè)全球峰會(huì)”上，I-BABY董事長(zhǎng)王耀民指出，國(guó)際嬰童品牌不斷蠶食中國(guó)的嬰童品牌市場(chǎng)份額，本土品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)居然占不到30%。

　　王耀民表示，目前國(guó)內(nèi)嬰童行業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻較低，相關(guān)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系尚待完善，同時(shí)還缺乏一個(gè)權(quán)威的行業(yè)協(xié)會(huì)，對(duì)嬰童行業(yè)進(jìn)行監(jiān)督和約束。例如童床、童車等，由于缺乏國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，市場(chǎng)上流通的國(guó)內(nèi)品牌很多都無(wú)法達(dá)到歐美國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)。

　　總體來(lái)看，我國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于開始階段，市場(chǎng)并不成熟。行業(yè)監(jiān)管不到位、生產(chǎn)集中程度低、產(chǎn)品研發(fā)能力弱、品質(zhì)良莠不齊、知名品牌少、企業(yè)誠(chéng)信缺乏等發(fā)展瓶頸，阻礙了行業(yè)的良性發(fā)展。