莆田鞋業(yè)學(xué)“吆喝” 打響特色提升戰(zhàn)役

　　“經(jīng)過一年多的努力，目前”莆田鞋業(yè)品牌專賣區(qū)‘已進(jìn)駐我國東北、西北等市場且效果明顯，通過聯(lián)盟這個平臺把產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。“8月23日晚，福建省莆田市經(jīng)貿(mào)委主任王加林在接受采訪時說，壓力下的莆田鞋企已經(jīng)認(rèn)識到自有品牌的重要性，針對當(dāng)?shù)匦瑯I(yè)產(chǎn)業(yè)的特點，莆田將著重就打好”特色產(chǎn)業(yè)提升戰(zhàn)役“。推出10項措施，奮戰(zhàn)150天，促進(jìn)工貿(mào)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，鼓勵鞋企做大做強(qiáng)自主品牌，全力扶持一些鞋企盡快上市。

　　據(jù)了解，今年1至7月，莆田共出口鞋類4.1萬批、貨值10.85億美元，分別同比增長21.5%和25%，出口值創(chuàng)歷史同期新高。莆田鞋類出口呈現(xiàn)多元化態(tài)勢，出口遍布全球143個國家和地區(qū)，美國、歐盟和日本等市場大約八成，出口鞋類產(chǎn)品主要有膠鞋、運動鞋、布鞋等，形成了從嬰童鞋到成人鞋，品種齊全的格局。

　　以“貼牌”為主的支柱靠不住“制鞋產(chǎn)業(yè)是我市的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也是支柱產(chǎn)業(yè)。”王加林說，莆田的制鞋業(yè)，在明朝就較發(fā)達(dá)，改革開放后莆田承接臺灣制鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和制造技術(shù)得到快速發(fā)展，成為我國乃至世界重要的鞋業(yè)生產(chǎn)基地。目前全市鞋業(yè)企業(yè)有2100多家，從業(yè)人員50萬左右。今年，莆田市被授予“中國鞋業(yè)出口基地”稱號，成為全國第二、福建獲此殊榮的城市。莆田鞋產(chǎn)業(yè)以每年新增100多條生產(chǎn)線的速度，迅速成長為莆田十大產(chǎn)業(yè)集群之。

　　“只會做，而不會吆喝。”王加林對莆田鞋業(yè)的現(xiàn)狀作了形象的比喻，“莆田生產(chǎn)的鞋都是世界品牌鞋，制造能力已經(jīng)達(dá)到國際一流水平。”

　　據(jù)了解，莆田鞋業(yè)缺少自己的品牌，以來料加工“貼牌”為主，如莆田協(xié)豐、荔豐等員工超萬人的制鞋廠，在福建乃至全國以“貼牌”而出名。實際上，從莆田鞋類產(chǎn)品每年的出口數(shù)也可以看出，莆田鞋業(yè)以外銷為主，賺取低廉加工費的特點。

　　由于長期來料加工的形式造就了莆田鞋業(yè)品牌意識薄弱、創(chuàng)新能力不足的致命弱點。莆田傳統(tǒng)鞋業(yè)利用勞動力優(yōu)勢從事簡單的生產(chǎn)加工，長期靠貼牌加工來賺取微薄的加工費。在莆田許多鞋業(yè)企業(yè)甚至看不到企業(yè)發(fā)展的大腦——研發(fā)中心。