中國孕嬰童行業(yè)展會現(xiàn)狀淺析

　　1、展會數(shù)量迅速增多，呈上升趨勢

　　隨著國內(nèi)幾大嬰童展會近些年招展越來越火爆，展會規(guī)模不斷擴(kuò)大，參展品牌和參觀者均不斷創(chuàng)新高，讓很多其他展覽公司垂涎三尺，都希望分一杯羹，就是市場利益驅(qū)動。2008年以后，嬰童展會數(shù)量呈現(xiàn)不斷上升趨勢，兩三年的時間超過三十家，這是我國孕嬰童展會市場明顯的特點，更是一大特色。

　　據(jù)中嬰網(wǎng)統(tǒng)計,目前能夠確定已舉辦的或正在籌辦的嬰童展會超過40個，而這部分的增長主要是在2008年后發(fā)生的，并且在短期內(nèi)仍有增長的趨勢。

　　2、展會規(guī)模參差不齊，規(guī)模層次差距大

　　雖然我國孕嬰童展會數(shù)量多，但展會規(guī)模參差不齊，層次差距大。目前，業(yè)內(nèi)知名的嬰童展會有京正·北京嬰童展會、上海CBME孕嬰童(原時尚育兒)展會、杭州國際婦幼嬰童用品展會，這幾個展會都舉辦了六屆以上，是業(yè)內(nèi)廣為人知的專業(yè)嬰童展會。相比幾大知名展會，近兩年在南京、長沙、武漢、西安、昆明、合肥等二線城市，也陸續(xù)舉辦了相關(guān)的嬰童展會，展會規(guī)模和影響力要小很多。

　　3、展會效果褒貶不一,強者愈強

　　無論是上海CBME孕嬰童展,還是京正·北京嬰童展會等幾大知名嬰童展會,通過近幾屆展會的數(shù)據(jù)對比，我們很容易發(fā)現(xiàn)，無論是參觀人數(shù)還是參展品牌，都保持了每年增長率兩位數(shù)以上的增長。我們再看看其他嬰童展會，中西部或某些二級城市舉辦的嬰童展會，很少有展會的參觀人數(shù)增長在百分之十以上的，更多的是停留在原有規(guī)模，或者比原來參觀人數(shù)還少，以至難以為繼，取消展會的不在少數(shù)。

　　參觀人數(shù)與參展品牌數(shù)量的數(shù)據(jù)，恰恰是對展會效果評價好的說明，辦得好的展會越辦越好，差的則越來越差。

　　展會的口碑傳播非常關(guān)鍵，某人參加展會失望而歸后，那么影響的不僅僅是下次參展的熱情，更會把這樣的失望情緒帶給其所覆蓋的人際圈。舉例來說，中嬰網(wǎng)為讓更多的孕嬰童企業(yè)間能有一個交流的平臺，建立了品牌合作交流群，這也是行業(yè)內(nèi)企業(yè)會員多的群，群里某參展品牌對展會做出的效果評價，立即會傳達(dá)給幾百個品牌商，口碑傳播的重要性不言而喻。因此，效果不好的展會往往只會越辦越差，嬰童展會主辦方更應(yīng)該重視前幾屆展會的宣傳與細(xì)節(jié)服務(wù)，一旦被普遍評定為參展效果價差，那么該展會必將在市場中被淘汰。