國內(nèi)品牌鞋企擎起“新健康主義”大旗

　　鞋是人們生活的必需用品，隨著人們生活水平質(zhì)量的提高，人們對鞋子的要求也隨之提高。人們穿鞋，不僅是為了舒適美觀，更重要的是為了維持人體直立，利于行走和保護腳的安全、溫度、健康，保護足弓，緩沖外界的振蕩。

　　鞋子不僅要美觀，還需要健康。早在90年代，國外已經(jīng)興起對鞋子的細致劃分，人們做不同的運動穿不同的鞋。而近幾年來中國的消費者才剛剛興對鞋子功能的細致劃分，開始追求健康生活，健康運動。雖然功能鞋在我國發(fā)展很短暫，但是發(fā)展速度非常的快。國內(nèi)很多品牌鞋企業(yè)早已紛紛推出了自己的功能鞋，并贏得了市場。

　　新健康主義成鞋企升級主題

　　日前，由溫州吉爾達鞋業(yè)有限公司研發(fā)的“升級A+型”納米功能空調(diào)鞋成功下線。作為我市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的又一典型力作，吉爾達用新健康主義既為未來溫州乃至中國鞋業(yè)的轉(zhuǎn)型升級方向走出了一條康莊大道，又為自己覓得了巨大的商機。

　　納米功能空調(diào)鞋因內(nèi)設有空氣調(diào)節(jié)裝置和采用了功能性納米材料，被稱為納米功能空調(diào)鞋。這種鞋在人行走時能把鞋腔內(nèi)的濁氣排出，凈化鞋內(nèi)空氣，減輕腳汗、腳臭。上市以來，該產(chǎn)品引起了業(yè)界的震動和消費者的青睞，不僅收獲了28項國家專利，也被央視新聞聯(lián)播褒獎。此后，該產(chǎn)品多次在功能上做“加法”。2008年，加入了“舒適、耐穿、時尚”等元素，2010年，添加了防震、隱形增高、抗菌等功能。目前，吉爾達公司研制出的“升級A+型”納米功能空調(diào)鞋更加有利于人體行走，如改善下肢體變形，關節(jié)恢復挺直、平整;增強支撐與平衡感;改善下肢體整體活絡功能，促進人體健康等。

　　據(jù)悉，目前在發(fā)達國家，健康鞋市場發(fā)展很迅速，按摩鞋、磁療鞋、減肥鞋、高血壓鞋、糖尿病鞋等健康鞋充斥了鞋業(yè)市場，帶動了鞋業(yè)市場的消費。但是，中國的消費者對健康鞋的功能鞋消費比較“抗拒”，因為受增高鞋、五行脈通絡鞋等假冒健康鞋的影響，消費者對健康鞋有一定的“誤讀”，認為健康鞋都是打著健康產(chǎn)品的旗號，夸大功能、虛假宣傳，打著新科技、新技術的幌子，以個體體驗作為產(chǎn)品的證明，誘導廣大消費者購買使用。

　　父母紛紛選購“健康”童鞋

　　隨著生活水平的提高和健康意識的普及，家長們對童鞋功能的要求也日漸增加。專家認可消費者健康意識的提升，但也指出目前國內(nèi)童鞋防護功能的相關標準還不統(tǒng)一。

　　“我給孩子買鞋，就認王府井、伊勢丹里面那幾個品牌，據(jù)說有預防扁平足、促進足部健康發(fā)育的功能。”為1歲半的兒子買鞋，張女士下了不少工夫，但她感覺，可供選擇的這類童鞋品牌偏少、價格偏貴。

　　“我們曾對客戶做過調(diào)查，62.8%的家長為孩子選鞋的理由是舒適、健康。”福建某品牌童鞋四川分公司負責人羅志成表示，這類消費者的文化素質(zhì)高，具有比較新的消費概念，對足部健康觀念也很強。這一現(xiàn)象，也讓四川大學生物質(zhì)與皮革工程系革制品教研室主任徐波感到驚喜，“對童鞋防護功能的要求，在業(yè)內(nèi)提得更多，國內(nèi)的普通市民對這概念并不理解。”

　　由于預防扁平足、促進足部健康發(fā)育等屬于功能鞋范疇，目前兒童皮鞋的國家標準中對此還沒有統(tǒng)一要求，所以并非所有的童鞋都具備了這些功能，也由此導致鞋的健康觀念不普及，家長購買時選擇余地不多的情況。“中國在今年成為了鞋類ISO國際標準委員會成員之一，以前國標中沒有涉及到的一些內(nèi)容也有了借鑒依據(jù)。”徐波說。

　　據(jù)悉，在發(fā)達國家，健康鞋市場發(fā)展很迅速，按摩鞋、磁療鞋、塑身鞋等等功能鞋早已充斥整個鞋業(yè)市場，帶動了鞋業(yè)的消費。但目前，我國消費者對功能鞋消費比較“警惕”。

　　近年來，環(huán)保鞋、品牌鞋、功能鞋等新概念一次次沖擊著人們的耳膜，而其用材越來越講究、款式越來越時尚的產(chǎn)品更是深受消費者的喜愛。在崇尚品牌、追求時尚的潮流下，僅僅注重外在的美觀性已經(jīng)遠遠滿足不了消費者的需求，因此，眾多名鞋企在產(chǎn)品用材、功能上加大了研發(fā)力度。

　　“新功能鞋目前尚屬小眾市場，技術尚未成熟，正是嘗試階段，但空間較小。不像發(fā)達國家的鞋業(yè)市場已經(jīng)十分成熟，消費者可以理性選擇自己所需要的個性功能鞋。”張發(fā)松表示，我國鞋業(yè)市場依然處于發(fā)展階段，消費者的選擇還處于大流通選擇大眾產(chǎn)品階段，沒有到根據(jù)不同的戶外運動而準備一雙相應分析配套的功能鞋的水平。“只有當市場發(fā)展到一定的程度，整個功能鞋市場才會百花齊放。”營銷專家張發(fā)松如是說。