2010年紡織行業(yè)分類盤點(diǎn)之童裝業(yè)

　　細(xì)分紡織行業(yè)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在今年動(dòng)蕩不安的紡織業(yè)中，不少板塊卻發(fā)展勢(shì)頭一直向好，在紡織業(yè)大趨勢(shì)下，中國(guó)紡織行業(yè)分類行業(yè)也經(jīng)歷著一次新的洗牌，原材料行業(yè)中的化纖紗線繭絲棉花等行業(yè)，發(fā)展的大趨勢(shì)總和紡織業(yè)相見左右，但如果分門別類的去發(fā)覺，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們之間存在的不同。又或在紡機(jī)家紡等終端產(chǎn)業(yè)，你很難想象，在動(dòng)亂的大環(huán)境中，卻是行業(yè)發(fā)展的春天，盡管家紡業(yè)同樣遭受了不小的打擊;而在面料輔料針織皮革印花等中游產(chǎn)業(yè)，可想而知，發(fā)展的總趨勢(shì)也不是那么平靜;而在與環(huán)境緊密相連的無紡業(yè)和染整業(yè)，在今年，可謂被推倒從未有過的高度，這無外乎一個(gè)關(guān)鍵的詞語，那就是低碳環(huán)保;后，到了我們必須的服裝之于童裝業(yè)，時(shí)尚總少不了的，而童裝的變化趨勢(shì)也是巨大的，中國(guó)童裝業(yè)的發(fā)展在今年是一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)移點(diǎn)，成與敗全在一念之間。

　　此刻，2010年即將逝去，我們?cè)俅位貞浗衲暌詠恚�紡織業(yè)分類行業(yè)中所經(jīng)歷的大小事件，盤點(diǎn)各個(gè)行業(yè)中的熱點(diǎn)與關(guān)鍵詞，又或者可以發(fā)現(xiàn)其中之問題，為來年解決相關(guān)問題做一些小小的鋪墊。在時(shí)間的海洋里，我們總能重新發(fā)現(xiàn)彼時(shí)身臨之中時(shí)所不能發(fā)現(xiàn)的東西，回憶總是這樣充滿驚喜。

　　本期紡織分類行業(yè)：童裝業(yè)

　　一、2010年童裝業(yè)記事：今年，童裝比過去任何時(shí)候都更能激起企業(yè)的關(guān)注和興奮，一輪童裝“掘金熱”正如火如荼地進(jìn)行著。“童裝是服裝行業(yè)后一塊蛋糕”，承載著太多的希望和期許，童裝成為了時(shí)下服裝行業(yè)和服裝市場(chǎng)的不二選擇。

　　(一)、后一塊蛋糕。

　　1、在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)，男裝、女裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝等到處彌漫著競(jìng)爭(zhēng)的硝煙味，買方市場(chǎng)的特征比過往任何時(shí)候都更明顯，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。相較而言，童裝市場(chǎng)雖然也存在競(jìng)爭(zhēng)，但卻顯得“這邊風(fēng)景獨(dú)好”，至少理論上如此。

　　2、迄今為止國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)還沒有形成如男裝、女裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝那樣的全國(guó)性品牌或。目前，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的格局大致是，國(guó)內(nèi)國(guó)外品牌各占一半，而在國(guó)內(nèi)廠家占有的50%的市場(chǎng)份額中，只有30%左右擁有品牌，且大多在一、二、三類城市市場(chǎng)扎堆；70%處于無品牌狀態(tài)，分布在廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)。而在國(guó)外品牌占據(jù)的50%的市場(chǎng)份額中，幾乎都集中在一線中心城市。

　　3、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幅員遼闊，至少可以分為東北、華北、西北、華中、華東、華南、西南等多個(gè)區(qū)塊，而每個(gè)區(qū)塊又因?yàn)榻?jīng)濟(jì)、文化的差異而導(dǎo)致了消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)水平以及對(duì)時(shí)尚和品牌接受度的差異，由此形成各地區(qū)的區(qū)域差異。加之，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)城鄉(xiāng)差異的長(zhǎng)期存在，這就客觀上為童裝品牌的進(jìn)一步細(xì)分和新品牌的進(jìn)入提供了空間和機(jī)遇。

　　4、國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)的品牌定位經(jīng)歷了一個(gè)相對(duì)粗放而模糊的過程，目前仍多集中于中大童，而對(duì)于嬰幼童或少年裝則甚少涉足，并且，就價(jià)格而言，大部分也仍集中于中高檔。隨著中高檔童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇以及人們消費(fèi)水平的日益提升，童裝市場(chǎng)的細(xì)分化將進(jìn)一步展開，屆時(shí)不僅幼兒裝或少年裝市場(chǎng)將有眾多企業(yè)進(jìn)入，大眾童裝品牌也將誕生，高檔甚至奢侈童裝品牌也將應(yīng)運(yùn)而生，這不但是國(guó)外品牌進(jìn)入的良機(jī)，同樣也是國(guó)內(nèi)童裝新品牌進(jìn)入和有所為的機(jī)遇。

　　5、多年來，經(jīng)過國(guó)外品牌或合資品牌童裝對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的教育和洗禮，包括國(guó)內(nèi)眾多童裝品牌多年的市場(chǎng)預(yù)熱和市場(chǎng)培育，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的童裝品牌意識(shí)和時(shí)尚感已相對(duì)成熟。

　　6、我國(guó)第四次生育高峰期的主要群體是改革開放初期出生的代獨(dú)生子女，這些與中國(guó)品牌一起成長(zhǎng)起來的年輕父母往往更注重品牌、追求時(shí)尚，他們成熟的品牌消費(fèi)觀將促使其在孩子成長(zhǎng)的消費(fèi)方面比過去任何時(shí)代都更注重對(duì)于品牌的需求，這對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌童裝市場(chǎng)而言無疑是一個(gè)利好的信號(hào)。

　　7、隨著網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫卡通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及動(dòng)漫文化將成為童裝品牌經(jīng)營(yíng)中的新課題和新的制勝手段。

　　8、童裝消費(fèi)在講究?jī)r(jià)格實(shí)惠的同時(shí)，品牌實(shí)體終端的服務(wù)感受和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的便捷成為童裝消費(fèi)的新趨勢(shì)。一方面，體驗(yàn)營(yíng)銷讓兒童生活館應(yīng)運(yùn)而生并為成熟品牌所接受;另一方面，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷讓購(gòu)物網(wǎng)站B2B、B2C甚至C2C成為童裝品牌經(jīng)營(yíng)的新的渠道選擇。

　　(二)童裝質(zhì)量問題。今年以來，各地頻頻發(fā)出童裝“質(zhì)量門”事件，并且，我國(guó)產(chǎn)兒童服裝頻繁被歐美等國(guó)家以拉繩有致兒童頸部被勒危險(xiǎn)為由要求召回。童裝質(zhì)量已經(jīng)成為當(dāng)今童裝業(yè)不得不面對(duì)的一個(gè)問題。

　　(三)、童裝——早熟?吊帶裙、抹胸、熱褲、露背裝、露臍裝……這些成人款式的服裝如今正大量出現(xiàn)在童裝中。今年國(guó)外媒體連續(xù)報(bào)道了英國(guó)高街零售商出售的童裝過于性感成熟，損害兒童的身心健康的新聞。根據(jù)該報(bào)的調(diào)查，New Look有一系列售價(jià)16英鎊的高跟鞋的小尺碼是1號(hào)，換句話說，就是讓8歲的女孩穿上跟高將近9厘米的厚底尖頭高跟鞋。對(duì)于這些成人化、性感化的童裝，我們是不是該思考些什么呢?

　　(四)、環(huán)保童裝。今年，有相關(guān)人士指出，健康環(huán)保型的童裝未來將受到市場(chǎng)青睞。業(yè)界人士指出，在過去的2009年，童裝在材質(zhì)、款式、色彩等方面，均得到全方位的關(guān)注。未來，市場(chǎng)對(duì)童裝的要求不僅僅停留在好看、好玩上，材質(zhì)的安全性將成為人們?cè)谶x購(gòu)兒童用品時(shí)要考慮的問題。隨著整個(gè)社會(huì)健康和環(huán)保意識(shí)的不斷加強(qiáng)，一股“低碳”的消費(fèi)趨勢(shì)正悄然興起，以低碳、環(huán)保等為主打概念的服裝廣受好評(píng)。在童裝市場(chǎng)，低碳環(huán)保服裝的重視度就更高了。人們對(duì)童裝的要求不僅僅停留在好看上，材質(zhì)的安全性成為人們?cè)谶x購(gòu)時(shí)要考慮的問題。在這種前提下，各種、無毒綠色的童裝大受市場(chǎng)的歡迎。

　　(五)、童裝漲價(jià)與網(wǎng)購(gòu)。在物價(jià)上漲的總體形勢(shì)下，今年童裝價(jià)格猛漲近四成，不過銷量上也比往年減少三成以上。許多年輕媽媽紛紛使出“殺手锏”，團(tuán)購(gòu)、批發(fā)、網(wǎng)購(gòu)等購(gòu)物方式大行其道。

　　二、2010年童裝行業(yè)綜述及2011年發(fā)展趨勢(shì)展望。在競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的服裝業(yè)，如果說還有后一塊“金礦”尚未開發(fā)的話，那非童裝領(lǐng)域莫屬。但隨著市場(chǎng)的成熟和消費(fèi)者的需求變化，眾多廠家驀然回間忽然發(fā)現(xiàn)，童裝市場(chǎng)已是一片燈火闌珊。巨大的市場(chǎng)需求和客觀的利潤(rùn)空間頓時(shí)吸引了大批服裝廠商的關(guān)注，甚至一些國(guó)際服裝巨頭也紛紛出手，覬覦這塊新興市場(chǎng)。那么，對(duì)于此，國(guó)內(nèi)童裝如今現(xiàn)狀如何呢，對(duì)于此，中國(guó)紡織網(wǎng)童裝行業(yè)分析人士任曉亮說中國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。中國(guó)童裝消費(fèi)均呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。這些，大概可以是中國(guó)童裝業(yè)人士看到的發(fā)展趨勢(shì)。

　　童裝市場(chǎng)下，只有滿足消費(fèi)者需求，為消費(fèi)者提供價(jià)值，并得到消費(fèi)者認(rèn)可的營(yíng)銷傳播才有意義，品牌才能變成“真品牌”。