2010漲價(jià)大考 中國(guó)服裝集體闖關(guān)

　　中國(guó)男裝之現(xiàn)狀：

　　2010年中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)處于恢復(fù)期和格局轉(zhuǎn)型期。各項(xiàng)指標(biāo)在2009年較低基礎(chǔ)上均獲得了較高的增幅。經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)體現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)步不足以體現(xiàn)變化，2010年產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)的“梯度轉(zhuǎn)移主體變化”、“企業(yè)排隊(duì)上市”、“國(guó)際品牌主動(dòng)尋找國(guó)內(nèi)合作”等新現(xiàn)象、新變化將對(duì)未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行定向。

　　我國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)總體形勢(shì)是面臨著結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí);出口形勢(shì)轉(zhuǎn)好、內(nèi)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈并將成為發(fā)展重點(diǎn);如何以創(chuàng)意為根本，以創(chuàng)新為手段，以提高產(chǎn)品價(jià)值的品牌貢獻(xiàn)率和科技貢獻(xiàn)率為目標(biāo)，建設(shè)以質(zhì)量為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新為靈魂，以快速反應(yīng)為活力，以社會(huì)責(zé)任為實(shí)現(xiàn)過(guò)程的“四位一體”的有良好品牌生態(tài)的優(yōu)勢(shì)服裝品牌，將是未來(lái)我國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題。

　　我國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)日趨成熟，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力正由勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)開(kāi)始向產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、品牌創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的高層次轉(zhuǎn)變。在歷史性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)階段，產(chǎn)業(yè)資源開(kāi)始進(jìn)行流動(dòng)重組，行業(yè)區(qū)域布局細(xì)微調(diào)整，產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移逐步展開(kāi)。隨著消費(fèi)市場(chǎng)格局和出口格局的轉(zhuǎn)變，男裝行業(yè)形象面臨重塑，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力面臨升級(jí)。

　　中國(guó)女裝之現(xiàn)狀：

　　直面國(guó)際的競(jìng)爭(zhēng)壓力

　　國(guó)際品牌已經(jīng)加速在中國(guó)市場(chǎng)的布局，這種涌入必將對(duì)中國(guó)民族品牌造成一定的沖擊。主要指國(guó)際品牌特別是國(guó)際，憑借在其品牌所有國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期的發(fā)展，已經(jīng)具備了一定的知名度與影響力，通過(guò)國(guó)內(nèi)外文化交流的日益廣泛，將品牌與文化有機(jī)結(jié)合，利用西方特色文化的影響，沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　外貿(mào)加工競(jìng)爭(zhēng)國(guó)崛起

　　東南亞各國(guó)政府、非洲相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)，著力將紡織服裝業(yè)打造為民生產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)。我國(guó)在勞動(dòng)力成本方面已經(jīng)開(kāi)始處于劣勢(shì)，加上人民幣升值、國(guó)際價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等因素，我國(guó)在以外貿(mào)加工為主的傳統(tǒng)貿(mào)易方面已經(jīng)喪失了優(yōu)勢(shì);另一方面，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易壁壘措施(技術(shù)壁壘)并未完全消除，也限制了我國(guó)出口產(chǎn)品的增長(zhǎng)。

　　國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　服裝行業(yè)為我國(guó)直接解決了約1100萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，涉及服裝產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的農(nóng)產(chǎn)品種植業(yè)、紡織品加工制造業(yè)、服裝流通業(yè)、市場(chǎng)服務(wù)業(yè)的就業(yè)人數(shù)高達(dá)1億人口;是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)，事關(guān)社會(huì)穩(wěn)定、人民生存和生活質(zhì)量的民生產(chǎn)業(yè);是傳統(tǒng)的出口創(chuàng)匯大戶。如此多的從業(yè)者表明服裝行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，技術(shù)含量不高，由此帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力日益凸顯。

　　經(jīng)營(yíng)者自身的品牌觀念迫切需要提升

　　服裝行業(yè)是體制改革比較徹底的行業(yè)之一，純粹的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)給人民的穿衣幸福指數(shù)帶來(lái)了顯著變化，但是廣大從業(yè)者自身素質(zhì)良莠不齊，也制約著女裝行業(yè)的發(fā)展。行業(yè)組織者迫切希望從業(yè)者真正認(rèn)識(shí)自身品牌、愛(ài)護(hù)自身品牌，發(fā)展自身品牌;真正關(guān)注品牌內(nèi)在價(jià)值的核心——文化，以傳播文化底蘊(yùn)為核心，以品牌市場(chǎng)銷售為手段，就一定可以打造出真正的民族品牌。

　　隨著經(jīng)濟(jì)貿(mào)易一體化的不斷推進(jìn)，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的進(jìn)一步完善，中國(guó)女裝企業(yè)仍需要苦練內(nèi)功，提升企業(yè)管理、營(yíng)銷水平，加強(qiáng)品牌管理的力度，這樣才能在未來(lái)嚴(yán)峻的國(guó)際女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。中國(guó)女裝市場(chǎng)的前景是美好的，但道路是艱辛的，中國(guó)女裝的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

　　中國(guó)童裝之現(xiàn)狀：

　　市場(chǎng)格局變化與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)格局變革

　　與成人裝一樣，童裝業(yè)會(huì)經(jīng)歷從市場(chǎng)創(chuàng)造品牌到品牌創(chuàng)造市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，如同國(guó)際品牌將在一線城市創(chuàng)造出新生市場(chǎng)一樣，國(guó)內(nèi)品牌也將在二三線城市甚至三四線城市創(chuàng)造出更大的新生市場(chǎng)。品牌消費(fèi)會(huì)逐漸成為中小城市甚至縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的消費(fèi)主流模式。品牌向下層市場(chǎng)和內(nèi)陸地域的滲透發(fā)展將帶動(dòng)童裝行業(yè)區(qū)域聯(lián)動(dòng)格局的形成。在內(nèi)陸省份將會(huì)涌現(xiàn)出更多的品牌加工企業(yè)，而沿海地區(qū)的生產(chǎn)規(guī)模逐漸萎縮的同時(shí)，品牌、設(shè)計(jì)、研發(fā)、服務(wù)等領(lǐng)域的發(fā)展將會(huì)加速。席卷服裝產(chǎn)業(yè)的梯度轉(zhuǎn)移大潮也會(huì)波及童裝行業(yè)，本輪梯度轉(zhuǎn)移的企業(yè)也許并不能帶來(lái)對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的直接投資，而更多是基于訂單轉(zhuǎn)移。沿海童裝企業(yè)也將在“外協(xié)商”選擇方面將更多的視線投向中西部地區(qū)。

　　同時(shí)，國(guó)際品牌涌入中國(guó)一線城市勢(shì)不可當(dāng)。真正的國(guó)際品牌直接進(jìn)入中國(guó)后，中國(guó)的“”童裝企業(yè)紛紛與國(guó)際品牌展開(kāi)合作。過(guò)去，多數(shù)所謂“國(guó)際品牌”多為“授權(quán)品牌”，可以說(shuō)是中西“混血”，而未來(lái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的將更多是血統(tǒng)純正的國(guó)際品牌。搶占與這些品牌合作的先機(jī)，一方面是化被動(dòng)為主動(dòng)，將競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為共贏;另一方面也是對(duì)自身品牌的提升與保護(hù)。

　　市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品板塊圖更加豐富

　　目前市面上的知名童裝品牌各具風(fēng)格，品牌間抄襲和雷同現(xiàn)象越來(lái)越少。細(xì)分的步伐將繼續(xù)加速。

　　特別是童裝將從制造行業(yè)衍生出更多的業(yè)態(tài)形式，品牌集團(tuán)、專業(yè)品牌營(yíng)銷公司、品牌加工商、品牌零售商、專營(yíng)專賣零售商、專業(yè)采購(gòu)商、專業(yè)批發(fā)商、設(shè)計(jì)公司、定制品牌公司都將應(yīng)運(yùn)而生。

　　細(xì)分會(huì)引發(fā)很多新的現(xiàn)象，一些新的細(xì)分現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)端倪。

　　近兩三年，童裝市場(chǎng)上顯眼的變化恐怕是突然跳出了一個(gè)“運(yùn)動(dòng)板塊”，以阿迪達(dá)斯、耐克帶頭，中國(guó)品牌安踏、361°、李寧紛紛跟進(jìn)。借助運(yùn)動(dòng)裝打下的廣泛群眾基礎(chǔ)和良好的品牌聲譽(yù)，成功的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)渠道資源，以及運(yùn)動(dòng)裝在童裝消費(fèi)中的需求增長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)板塊幾乎是以迅雷不及掩耳的速度形成�；蛟S未來(lái)，還會(huì)出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)童裝專賣店。

　　品牌梯隊(duì)形成領(lǐng)軍企業(yè)面臨發(fā)展抉擇

　　品牌更迭減速正是一個(gè)行業(yè)走向成熟的表現(xiàn)之一。童裝行業(yè)品牌格局正在形成，并在未來(lái)五年中從地域、檔次、風(fēng)格類型等多層面形成梯隊(duì)模式。品牌在各梯隊(duì)之間的轉(zhuǎn)化和新進(jìn)品牌躋身梯隊(duì)都會(huì)變得更加困難。

　　不論是單品牌發(fā)展還是多品牌運(yùn)作，在五年內(nèi)完成品牌素質(zhì)質(zhì)的飛躍和市場(chǎng)地位的穩(wěn)定確立都離不開(kāi)“錢”。未來(lái)，“資本”甚至?xí)�成為企業(yè)、品牌的生命線。一個(gè)擁有好產(chǎn)品、好銷路的好品牌，也許會(huì)因?yàn)槟承┩饨缫蛩鼗騼?nèi)部因素而陷入資金危機(jī)，而此時(shí)，這個(gè)品牌很容易被擁有強(qiáng)大資本后盾的企業(yè)收入囊中。運(yùn)動(dòng)裝領(lǐng)域的“上市熱”并非企業(yè)的心血來(lái)潮，而是在競(jìng)爭(zhēng)者眾多且發(fā)展水平均衡的狀態(tài)下，唯有靠資本去打破僵局，有資本的企業(yè)去整合，沒(méi)資本的企業(yè)被整合。市場(chǎng)上不會(huì)長(zhǎng)期存在過(guò)多的同質(zhì)化品牌。值得一提的是，近日博士蛙香港聯(lián)交所掛牌上市，悄悄拉開(kāi)了童裝行業(yè)資本運(yùn)營(yíng)和品牌集團(tuán)化運(yùn)作大幕。

　　“漲價(jià)”矛盾凸顯新商業(yè)模式呼之欲出

　　“棉花漲價(jià)”和“招工難”成了2010年的顯主題。

　　“漲價(jià)”在消費(fèi)者眼中永遠(yuǎn)是不討好的，盡管大部分企業(yè)采取了上移產(chǎn)品格局，從產(chǎn)品的物質(zhì)形態(tài)上支持“漲價(jià)”，但是物美價(jià)廉仍然是消費(fèi)終端的主流需求。“漲價(jià)”催生和助推了新的商業(yè)形態(tài)的誕生和發(fā)展，其中耀眼的當(dāng)屬“網(wǎng)購(gòu)”的爆發(fā)式發(fā)展。

　　童裝適合網(wǎng)上銷售，因?yàn)橥�裝均有極強(qiáng)的混搭性和很弱的體形要求。童裝的B2B模式相對(duì)比較成熟，很多企業(yè)都對(duì)經(jīng)銷商、加盟商開(kāi)辟了網(wǎng)上訂貨途徑，提高了訂貨、補(bǔ)貨、調(diào)換貨的效率，而B(niǎo)2C模式則是猶抱琵琶半遮面。很多企業(yè)要進(jìn)駐網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域，有的選擇自建網(wǎng)站，有的利用淘寶易趣平臺(tái)開(kāi)店，前者占用大量資金，后者則面臨店面風(fēng)格特色限制和被快速抄襲的風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)銷售成為占童裝銷售10%以上的主流銷售模式之一的目標(biāo)很快就能達(dá)到，損與益只能靠品牌的智慧去化解和獲得了。

　　“童裝專門店”、“童裝折扣店”概念也在醞釀之中。大城市出現(xiàn)了OUTLETS大店，折上折、宜購(gòu)等主題小店，出現(xiàn)了“三夫”等戶外服專門店，運(yùn)動(dòng)板塊的專門店、折扣店更是風(fēng)起云涌。童裝新的銷售業(yè)態(tài)呼之欲出。