展會(huì)趨勢(shì)：“兒童家具”在崛起

　　作為家具市場(chǎng)細(xì)分的產(chǎn)物，兒童家具市場(chǎng)近年來取得了較好的發(fā)展，特別是韓式兒童家具的興起，在家具行業(yè)可謂“一枝獨(dú)秀”。

　　直擊2010年兒童家具五大關(guān)鍵詞

　　兒童家具有別于其他家具產(chǎn)品，其承載的是父母對(duì)小孩的無限關(guān)愛。2010年，兒童家具的每一個(gè)信息傳達(dá)，都從各個(gè)角度闡釋著這種“愛”的理念，這也是廠家與商家在生產(chǎn)銷售的過程中必須堅(jiān)持的。

　　一、安全

　　如今的家長(zhǎng)在為小孩選購兒童家具時(shí)，都會(huì)有一絲擔(dān)憂：它們安全嗎?當(dāng)市場(chǎng)上一個(gè)個(gè)大名鼎鼎的兒童家具品牌頻頻在質(zhì)量漩渦中掙扎之時(shí)，安全問題就成為了兒童家具光鮮背后的大隱患。

　　兒童家具的質(zhì)量安全問題先體現(xiàn)在其是否環(huán)保方面。哥本哈根會(huì)議以來，低碳環(huán)保成為全球性的話題，體現(xiàn)在兒童家具方面，生產(chǎn)企業(yè)有著比其他家具行業(yè)更大的社會(huì)責(zé)任所在，因?yàn)閮和�家具是�?duì)于我們祖國的未來集聚影響的產(chǎn)品;上游的材料供應(yīng)商等企業(yè)需要控制有害物質(zhì)如甲醛、甲苯的排放;作為終端的經(jīng)銷商也要密切關(guān)注安全、環(huán)保問題，創(chuàng)設(shè)更好的環(huán)境。廠家、供應(yīng)商、經(jīng)銷商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，才能促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。

　　兒童家具的質(zhì)量問題還體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近兩年來，先后超過40家具有一定知名度的兒童家具生產(chǎn)企業(yè)在各種質(zhì)量檢查中“跌跤”，其中今年上半年就有超過20家兒童家具企業(yè)登上質(zhì)量“黑榜”。企業(yè)頻現(xiàn)安全隱患，讓處于社會(huì)弱勢(shì)、沒有自我保護(hù)能力的孩子的安全得不到保障，不得不讓人們揪心。出現(xiàn)這種問題在于很多生產(chǎn)企業(yè)將焦點(diǎn)放在了如何讓自己的產(chǎn)品款式和顏色在時(shí)間吸引孩子們的注意力上，對(duì)于質(zhì)量問題尤其是產(chǎn)品安全性能反而不夠重視，致使產(chǎn)品安全指數(shù)不高，如衣柜的金屬門把手凸起于平面、選用大塊的玻璃或鏡子做裝飾、床欄間隙過大或過小等。

　　改善兒童家具的安全性能，生產(chǎn)成本也許會(huì)提高，但這是一個(gè)有價(jià)值的付出，更是應(yīng)承擔(dān)的一種社會(huì)責(zé)任。

　　二、品牌定位

　　正如金富軒家具董事長(zhǎng)文端軍所言，兒童家具發(fā)展到現(xiàn)在是遍地開花，品牌參差不齊，競(jìng)爭(zhēng)比較無序，但這是真正做品牌的時(shí)候，也就是所謂行業(yè)的調(diào)整和洗牌階段來臨。

　　在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力已不能僅僅局限在產(chǎn)品本身，更重要的是產(chǎn)品所傳達(dá)的一種生活方式。北京相當(dāng)設(shè)計(jì)公司總經(jīng)理梁少波曾提到，現(xiàn)代人消費(fèi)的本質(zhì)已不再是消費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù)，而是在消費(fèi)某種生活方式，企業(yè)的產(chǎn)品要暢銷，就必須研究消費(fèi)者的生活方式，用某種生活方式將把產(chǎn)品與顧客聯(lián)系起來。力盟(中國)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)楊濤也指出，今天的兒童家具市場(chǎng)沒有得到充分的競(jìng)爭(zhēng)，還只停留在產(chǎn)品層面沒有上升到品牌文化層面。

　　在此次東莞名家具展上我們可以看到，韓式兒童家具成了主流，但差異化并不明顯。在這種情況下，強(qiáng)化自己的品牌定位尤其重要，只有在消費(fèi)者心中樹立起了品牌效應(yīng)，才能贏取市場(chǎng)份額。

　　三、益智

　　在2010中國青少年兒童家具品牌峰會(huì)上，青少年兒童消費(fèi)研究專家張海波先生指出，家具和青少年教育有著密切的關(guān)系，家居環(huán)境中的色彩、燈光、聲音以及家具的擺設(shè)布置等都會(huì)影響小孩的專注力、獨(dú)立性與自我管理能力的培養(yǎng)。

　　未來國家之間各個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加尖銳、激烈，而這些競(jìng)爭(zhēng)的核心是人才的競(jìng)爭(zhēng)，體現(xiàn)在人才培養(yǎng)、教育、訓(xùn)練、應(yīng)用等方面。兒童是未來的希望、祖國的明天，社會(huì)與家庭對(duì)他們的要求也越來越高，在這一層面上，兒童家具也擔(dān)當(dāng)著重要的角色。益智型的兒童家具能潛意識(shí)里鍛煉孩子的思維、想象與動(dòng)手能力，從而提高孩子的創(chuàng)新意識(shí)，因此深受家長(zhǎng)的歡迎。比如，芙萊莎兒童家具使孩子在有限的空間里能盡情娛樂，同時(shí)可以隨意組裝的特點(diǎn)，能夠培養(yǎng)孩子的創(chuàng)新意識(shí)和動(dòng)手能力。

　　在這種情況下，父母為小孩選購家具，除了產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)之外，將更注重其傳達(dá)的教育性能，因此，廠家和經(jīng)銷商不能將家具僅僅作為一種產(chǎn)品而生產(chǎn)與銷售，更需要融入其作為一種家庭教育的載體之一的思考。