泉州童鞋集體大打健康牌 品牌特點差異難體現(xiàn)

　　本月底，家路豹兒童健康體驗館在杭州與消費者見面。這也意味著，路豹童鞋將開創(chuàng)差異化“健康體驗”的新營銷模式。

　　無獨有偶，以傳統(tǒng)卡通形象為主打的奧特曼也一改以往，在“健康科技”品牌內涵的支撐下，奧特曼(中國)兒童健康科技實驗室在晉江孕育而生。

　　今年來，泉州童鞋紛紛爭打“健康”牌，“打造行業(yè)健康童鞋品牌”、“做兒童健康呵護專家”、打造“健康、運動、時尚”童鞋品牌、“做中國兒童健康專家”……當下，無論是童鞋企業(yè)2011年的訂貨會主題，還是企業(yè)的品牌核心定位，都四處可見“健康”的口號。

　　然而，記者從業(yè)界了解到，“健康”口號的背后，真正落地的企業(yè)卻為數(shù)不多，還僅僅停留在噱頭上。與此同時，在企業(yè)品牌營銷運作上，隨處可見的“健康品牌”，對于消費者而言，更是“亂花漸欲迷人眼”，品牌差異化很難體現(xiàn)。

　　“健康”武器亮相

　　細心的人們不難發(fā)現(xiàn)，2011春夏的泉州童鞋訂貨會緊緊圍繞著“健康”兩字，甚至在企業(yè)的品牌核心定位上，都四處可見“健康”的口號。

　　路豹專賣店，就是一個兒童健康體驗館。在店里，企業(yè)專門引進一款針對兒童足部腳型測量的儀器，每個小朋友在選鞋之前可以先測量自己的腳型，根據腳型選擇真正適合自己的鞋。伴隨著路豹家兒童健康體驗館的落地開花，路豹童鞋的“健康”標簽也將深入人心。

　　本次杭州訂貨會上，路豹體育用品有限公司董事長張鋒淵表示，除了通過放置腳型測量儀器硬件設施，設置健康內容的體驗區(qū)外，終端賣場里還將設立健康欄，添置一些兒童健康書籍，還有路豹專屬的兒童讀物《中國少兒健康導刊》，就是要借助一些軟性的兒童健康文化把路豹定位健康的調性充分表現(xiàn)。

　　另一方面，據奧特曼(中國)有限公司總經理李錫垣介紹，奧特曼(中國)兒童健康科技實驗室凝聚了眾多權威科研機構和知名專家，定期對鞋楦、中底、鞋墊、面料、腳形、穴位等多個關鍵項目進行獨立科研，并率先推出了奧特曼矯正系列和奧特曼保健系列兩大拳頭產品。

　　“在實驗室的依托下，在晉江和廣東兩大開發(fā)中心的支撐下，相信奧特曼的‘健康科技’一定會越走越遠。”李錫垣說。

　　其實，路豹體育用品有限公司早在2010年夏季新品發(fā)布會上，提出了打造“中國童鞋行業(yè)健康品牌”的口號。福建省足友體育用品有限公司則在去年就提出了“做兒童健康呵護專家”的品牌口號;而幫登在打造“少年運動武裝”的同時，也提出了“為中國少年兒童創(chuàng)造健康的未來”的使命;七波輝把品牌定位為“專業(yè)青少年運動裝備”……他們無不例外地選擇了與科研機構合作，圍繞健康主題“變戲法”。

　　大勢所趨

　　“在業(yè)界，越來越多童鞋企業(yè)提出了‘健康’口號，至少說明了，打造健康童鞋，是童鞋行業(yè)發(fā)展的趨勢所在。”中國兒童用品研究中心研究員洪珊珊說，一方面，這說明企業(yè)越來越重視對產品的研發(fā)，把生產健康的產品放在重要的位置;另一方面，這也說明了，健康已成為消費者在選購童鞋時看重的要素。

　　對于企業(yè)而言，之所以紛紛研發(fā)健康產品，開打健康品牌，更多是從“增加產品的附加值”上考慮的。正如福建省足友體育用品有限公司總經理楊敬平所言，兒童用品品牌的附加值和成人品牌不一樣，前者更多是通過功能訴求來體現(xiàn)其價值訴求，所以，他們在童鞋的研發(fā)上，側重突出健康理念，突出保護腳的功能。在這種功能訴求下，產品價格才能提得上去。