二三線童鞋品牌開(kāi)始布局硝煙彌漫的童鞋市場(chǎng)

　　就在阿迪達(dá)斯、耐克、安踏、361度等一線體育用品大勢(shì)進(jìn)軍兒童用品市場(chǎng)之時(shí)，泉州的二三線體育用品品牌也紛紛“往下走”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)童鞋市場(chǎng)。10月9日，舒登鞋業(yè)高調(diào)發(fā)布“進(jìn)軍童鞋市場(chǎng)”的消息，而在此前，露友、步美斯等二三線品牌也開(kāi)始布局童鞋生產(chǎn)線。

　　“親子鞋”一網(wǎng)打盡

　　10月9日，南安舒登鞋業(yè)有限公司正式簽約《家有兒女》夏雪扮演者寧丹琳小姐，并高調(diào)宣布進(jìn)軍童鞋市場(chǎng)，推出了“打造時(shí)尚韓板布鞋”的口號(hào)。

　　據(jù)南安舒登鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理蘇建偉介紹，去年到今年，不少成人鞋都經(jīng)歷了市場(chǎng)下滑。如何在新的格局中開(kāi)辟出一片天地，實(shí)現(xiàn)新的增張，經(jīng)過(guò)公司高層討論和市場(chǎng)調(diào)研，終決定切入童鞋市場(chǎng)，把產(chǎn)品從25碼一直做到44碼。同時(shí)，為了避開(kāi)安踏、361度等體育用品的運(yùn)動(dòng)路線，他們選擇“親子布鞋”為細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)行全新的品牌定位。

　　從2011年春夏舒登訂貨會(huì)表現(xiàn)來(lái)看，“訂貨效果超乎我們的設(shè)想，比往年成人鞋的效果好了一倍。”蘇建偉表示。

　　與此同時(shí)，露友、步美斯等二三線大鞋品牌也開(kāi)始了童鞋生產(chǎn)線布局，大家都希望能夠在“已趨近飽和的成人鞋市場(chǎng)上，新開(kāi)辟童鞋市場(chǎng)這一藍(lán)海”。據(jù)悉，露友體育(中國(guó))有限公司今年新增加兩條流水線用于生產(chǎn)露友童鞋，這是露友退出童鞋市場(chǎng)兩年后，再次進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。“我們的童鞋生產(chǎn)線是在原先的基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸，相當(dāng)于增加了產(chǎn)品線的長(zhǎng)度和廣度。”露友體育(中國(guó))有限公司營(yíng)銷總監(jiān)王思琦介紹說(shuō)，目前童鞋和成人鞋品牌都只有“露友”一個(gè)，渠道還是統(tǒng)一走，代理商和經(jīng)銷商并沒(méi)有單獨(dú)分開(kāi)。他們希望在原來(lái)忠實(shí)代理商的基礎(chǔ)上，在原先80后忠實(shí)消費(fèi)者都紛紛為人父母的時(shí)代下，依托成人鞋品牌原有的基礎(chǔ)，去開(kāi)拓童鞋新的領(lǐng)域，“就是希望一家人都能夠在我們店里買(mǎi)到合適的鞋子”。