兩年的沉淀 露友重入童鞋市場(chǎng)

　　日前，記者了解到，露友體育(中國(guó))有限公司工廠內(nèi)新增加兩條流水線用于生產(chǎn)露友童鞋。而這也將是露友退出童鞋市場(chǎng)兩年后，再次進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。

　　露友體育(中國(guó))有限公司營(yíng)銷總監(jiān)王思琦介紹說：“露友生產(chǎn)童鞋并非次，在此前一直都有生產(chǎn)童鞋，只是前兩年正是露友成人鞋在市場(chǎng)上比較好銷售的時(shí)間，大部分經(jīng)銷商便冷落了童鞋的銷售，因而就此停滯了一段時(shí)間。”

　　去年以來，童鞋市場(chǎng)受到了各路人馬關(guān)注，泉州各大體育用品企業(yè)也紛紛逐鹿，加上童鞋新秀的不斷涌出，整個(gè)市場(chǎng)大有諸侯割據(jù)的趨勢(shì)。童鞋消費(fèi)也慢慢呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，成了鞋市發(fā)展的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　對(duì)此，王思琦分析認(rèn)為，近幾年，隨著家庭收入及人們生活水平的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，童鞋市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，趨向潮流化、品牌化。“尤其是現(xiàn)在，80后一代已經(jīng)陸續(xù)為人父母，而童鞋童裝市場(chǎng)也正是以追求個(gè)性的80后為主要消費(fèi)對(duì)象。對(duì)于一直張揚(yáng)個(gè)性、不跟風(fēng)，以自己的獨(dú)特視角、時(shí)尚感為宗旨的80后而言，如何更貼切地讓自己的孩子在著裝上展現(xiàn)自己的個(gè)性成了他們關(guān)注的時(shí)尚焦點(diǎn)。面對(duì)這些受過多元化思想影響的主流消費(fèi)者，個(gè)性童鞋品牌的推廣正是時(shí)候。”王思琦表示，就此看來，童鞋的市場(chǎng)細(xì)分也將跟隨成人鞋的步伐前行。

　　王思琦表示，露友將從大范圍抓穩(wěn)市場(chǎng)以后再?gòu)男】p隙來拓寬領(lǐng)域，做大市場(chǎng)。“先讓童鞋放在原來的終端體系中發(fā)展，同時(shí)也能豐富終端的品類，過段時(shí)間再開拓新的童鞋專賣店。只有經(jīng)過前期的培育和時(shí)間的沉淀，童鞋品類才會(huì)去拓展自己獨(dú)立的童鞋童裝專賣店網(wǎng)點(diǎn)。”王思琦表示。