中國奢華童裝市場 奢侈品牌的新戰(zhàn)場

　　其實(shí)很多品牌和設(shè)計(jì)師，從ChristianDior、Burberry到RalphLauren、MarcJacobs，都已經(jīng)設(shè)計(jì)生產(chǎn)迷你時(shí)裝很多年。其中Burberry的童裝是發(fā)展得較為成熟的一個(gè)童裝線，而PhilipLimKids、LittleMarcJacobs等也都是童裝銷售中的領(lǐng)軍品牌。但是近兩年，在經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境下，富豪們對(duì)自己寶貝兒女的預(yù)算卻不曾縮減，這使得越來越多的時(shí)尚開始盯上童裝和兒童用品這塊針對(duì)“小小人”的蛋糕。

　　PaulSmithJunior預(yù)計(jì)在本月正式推出市場，在Harrods、HarveyNichols等大型百貨公司出售，售價(jià)在34英鎊至250英鎊之間，對(duì)象從新生兒到14歲的少年。

　　Fendi家族第三代傳人、Fendi現(xiàn)任配飾總監(jiān)SilviaVenturiniFendi近也揭開了其高端童裝線的神秘面紗，與意大利著名品牌SimonettaSpA合作，在意大利佛羅倫薩PittiImmagineBimbo童裝展上正式發(fā)布了新系列。

　　在同一個(gè)展覽上，Gucci官方發(fā)布了個(gè)童裝系列，針對(duì)1歲至8歲的嬰孩兒童，產(chǎn)品種類齊全。設(shè)計(jì)總監(jiān)FridaGiannini將品牌的標(biāo)志性元素統(tǒng)統(tǒng)用上，當(dāng)然也少不了Gucci的招牌單品——機(jī)車皮夾克和皮質(zhì)風(fēng)衣，簡直是成人服裝的縮寫版。11月正式發(fā)售后，也許就能看到狗仔鏡頭下穿著Guccilogo雨靴的KingstonRossdales和Gucci印花裙的SuriCruises了。

　　據(jù)悉，時(shí)裝及配飾品牌Celine也在醞釀一條童裝線。此外，已經(jīng)在童裝界打拼多年的品牌和設(shè)計(jì)師也不斷以新“花招”來推廣自己的童裝線，比如RalphLauren今年秋冬季以網(wǎng)上互動(dòng)的兒童故事“TheRlGang”來賣他的新童裝。

　　世界著名育兒雜志《Junior》的時(shí)裝總監(jiān)LindaMcLean表示：“我不認(rèn)為這是一個(gè)突如其來的勢頭，畢竟奢華童裝行業(yè)的市場在這10年里不斷成長。而且在童裝行業(yè)，禮品潛力是非常巨大的。”這解釋了這么多奢侈品牌為何前仆后繼地“染指”于童裝行業(yè)。

　　Bonpoint前設(shè)計(jì)師兼藝術(shù)總監(jiān)DomitilleBrion在兩年前就說過，如今童裝品牌的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上成人服裝品牌，但是依照需求來看，還有很大的發(fā)展空間。

　　而著名網(wǎng)上奢侈品商店BabeswithBabies.com的創(chuàng)始人SophieDevonshire說：“目前人們想以奢侈品作為兒童禮品的趨勢越來越明顯。他們想顯示他們送出的禮物是多么特別。”無論是自用還是送人，漂亮的童裝總是叫好又叫座。

　　瞄準(zhǔn)中國市場

　　自從今年4月2日，Dior童裝(BabyDior)在上海恒隆廣場開店，越來越多的品牌著手進(jìn)軍中國市場。據(jù)悉，Burberry童裝的中國內(nèi)地站是杭州，而Gucci童裝將把上海作為他們的入駐地。

　　“奢侈童裝比普通童裝品牌的價(jià)格貴上幾倍甚至十幾倍”，杭州大廈兒童商場負(fù)責(zé)人曾在接受媒體采訪時(shí)說，“Dior的一件線衫售價(jià)為3000多元，冬裝一套售價(jià)為7000元至8000元左右。據(jù)商場工作人員統(tǒng)計(jì)，這些時(shí)尚雖然銷售出的數(shù)量不如普通品牌，但由于單價(jià)高，銷售額總能占據(jù)靠前的位置。”

　　許多中國家長購買兒童奢侈品時(shí)抱有炫耀性消費(fèi)的心理。“在互相攀比房產(chǎn)、車子、腕表等奢侈消費(fèi)品之后，越來越多的財(cái)富階層開始為下一代彼此較勁。”李俊紅說，“在我生活的小區(qū)里，哪戶人家的孩子去了國外或者國內(nèi)哪所大學(xué)的消息，總是會(huì)以快的速度引來其他家長艷羨的目光。每個(gè)家庭都把自己的孩子打扮得體體面面，希望自己的后代比其他同齡人更優(yōu)秀。”

　　除了漂亮，奢華童裝還有另一個(gè)特性備受中國富裕家庭青睞。“孩子總是喜歡把衣物或者鞋子放到嘴里，出于安全考慮，我寧可買貴一些的物品。”羊絨服裝、安全性材質(zhì)定制鞋都是童裝中受歡迎的商品。SophieDevonshire說：“羊絨毫無疑問地是近來顯著的兒童時(shí)裝趨勢。”在BabeswithBabies.com中，親子裝的羊絨服裝是的銷售商品。來自西班牙的全手工童鞋定制品牌PetiteMaloles的創(chuàng)始人及設(shè)計(jì)師MalolesMiracosta-Antignac說：“在童鞋制作中，將美學(xué)和技術(shù)結(jié)合是相當(dāng)困難的。兒童需要完全的舒適性，而材料的選擇及對(duì)材料的修剪制作也是相當(dāng)復(fù)雜的一環(huán)，因?yàn)橐�確保對(duì)兒童的安全。你必須對(duì)此負(fù)責(zé)。”