中國服飾財(cái)富拼圖的后一塊——孕婦裝市場

　　當(dāng)越來越多的女明星在屏幕上高調(diào)秀出自己的“孕”味時(shí)，電視機(jī)前的準(zhǔn)媽媽們意識到自己的衣櫥里缺少些什么了，漂亮的孕婦裝、時(shí)尚的孕婦鞋，用它們來裝扮自己，美美地度過這10個(gè)月的孕期。

　　在北京中國國際展覽中心孕嬰用品展覽會(huì)的現(xiàn)場，看準(zhǔn)媽媽們不知疲倦地穿梭在一個(gè)又一個(gè)展臺，試穿、詢問自己中意的服裝，記者深切地感受到，用“朝陽產(chǎn)業(yè)”這個(gè)詞來形容孕裝市場一點(diǎn)都不為過，因?yàn)樵袐D愛美麗，孕婦具有強(qiáng)大的購買力。

　　在深圳市休閑潮實(shí)業(yè)有限公司的展區(qū)內(nèi)，記者采訪了該公司的營銷總監(jiān)岳先生，他告訴記者：“中國的孕婦裝市場可以說是中國服飾行業(yè)的后一塊財(cái)富拼圖。早在2003年，美國孕婦裝市場的銷售額就高達(dá)12億美元，而在中國內(nèi)地，2006年的銷售額僅為10億元人民幣。進(jìn)入2007年以來，受“金豬年”、“奧運(yùn)寶寶”等因素的影響，我國迎來了一個(gè)生育小高峰，這對整個(gè)孕婦裝市場的推動(dòng)是很大的。試想一下，如果每名孕婦僅購置兩套孕婦裝，那么這個(gè)市場儼然不容小視。”

　　司維高鞋業(yè)的工作人員對此也表示出了同樣的樂觀。“僅從各地分銷商訂貨的情況來看，過去不是從事孕婦鞋生意的，現(xiàn)在他們中的很多人紛紛從其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)行過來，從這一點(diǎn)也可以看出整個(gè)孕婦裝行業(yè)的潛力，以及商家的信心。”

　　記者從幾位親臨展場參觀的準(zhǔn)媽媽那里了解到，隨著“80后”日益成為孕婦大軍中的主力，整個(gè)孕婦裝市場的消費(fèi)能力也隨之被帶動(dòng)起來。

　　深圳市休閑潮實(shí)業(yè)有限公司的岳先生告訴記者，“80后”人群成長的環(huán)境較為優(yōu)越，她們對時(shí)尚比較敏感，更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌的知名度、認(rèn)同感。

　　現(xiàn)在，年輕媽媽們選擇孕婦裝，更多的是為了一份好心情，當(dāng)穿上款式不錯(cuò)的孕婦裝后，孕婦的心態(tài)也會(huì)隨之改變，更舒心放松，對胎兒發(fā)育也將有所幫助，這實(shí)際上已經(jīng)成為一種主流的生活態(tài)度。也正是因?yàn)槿绱�，很多海外資本對中國的孕婦裝企業(yè)格外垂青。這些海外資本希望以股權(quán)投資的方式介入，分享中國孕婦裝市場的發(fā)展。這是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)，中國的孕婦裝企業(yè)應(yīng)該做好準(zhǔn)備，在新的市場格局中如何屹立不倒，將是企業(yè)需要解決的重大課題。