家具消費有待突圍 迎來家居花樣年華

　　安全健康是

　　隨著市民環(huán)保意識的加強以及對品質的追求逐漸提高。今年的家具消費以綠色環(huán)保、高品質高品位為基準。有關人士介紹，綠色家具包含幾層含義：一是家具本身無污染、無毒害;二是要具有較高藝術內涵和審美功能，與室內設計相呼應，創(chuàng)造一個和諧優(yōu)美的居家環(huán)境;三是便于回收、處理、再利用，當家具不再使用進行處理時，不會對環(huán)境造成污染。

　　我國部“家具使用說明強制性標準”規(guī)定，2004年10月1日后生產的家具產品，無論是進口家具還是國產家具，必須配上相關的“家具使用說明書”，否則不準進入市場。因此，消費者在挑選家具時，應該要求廠家出示“家具使用說明書”。說明書中生產廠家必須將家具材質、涂料實際含有的有毒或放射性物質等控制指標提供給消費者。另外，消費者應查看家具是否有國家權威部門頒發(fā)的“環(huán)保標志”和“認證書”。

　　東明家具營銷總監(jiān)張彥利介紹說，“如今，消費者對家具的選擇不僅注重價格、款式、花樣，對環(huán)保和品質的要求越來越高，不僅制材上要求綠色環(huán)保，在設計、色彩搭配上也會更多地追求自然、平衡與融洽。為了讓顧客挑選到安全環(huán)保的家具，東明家具投入了700萬元建立了家具檢測實驗室，對入駐的家具產品進行環(huán)保檢測，對甲醛含量、黑心棉、重金屬等有害物質都要進行嚴格檢測，不合格產品不得進入賣場。”

　　消費周期縮短，文化含量提高

　　家具生產廠家在設計和材質工藝上的不斷求新讓各式新款家具層出不窮，消費者的家具消費觀也在求新求變。

　　以前的家具是可以傳宗接代的，我們的父輩多多少少都繼承過祖輩的家具，堅實耐用是家具質量的代名詞。

　　然而，隨著房地產業(yè)的發(fā)展和現代生活質量的迅速提升，時尚的歐美風格家具來到了國內市場。中南歐的古典，北歐的簡約，實木、板式和玻璃、金屬家具的豐富多彩都吸引著不同層次的消費者。豐富的家具產品極大地增加了消費者的選擇范圍，時尚的變遷帶動了消費者的心態(tài)變化， 人們開始注重家具的流行趨勢，家具的消費周期正悄悄地縮短。

　　三五年去換一套沙發(fā)，換一組新式家具已經成了不少人的選擇。哪怕是每年給布藝沙發(fā)換一套“新裝”，也能讓家居煥然一新。家具已經在現代生活中扮演了個性化的潮流角色。

　　在家具市場上，年輕人一般會追求簡約時尚現代感的家具，他們會根據自己的綜合情況，選擇一些簡單大方的家具。適合的就是好的。譬如色彩豐富的布藝沙發(fā)、簡潔至美的板材家具等。中高端消費者比較注重生活品質和品位，加上經濟能力較強，會選擇一些華貴氣十足的歐美家具。而近來，歐美田園式家具也頗為流行，田園風淡化了傳統(tǒng)歐式家具的繁復，花樣圖案的大量使用讓家居回歸自然。

　　從2009年以來 ，實木家具銷量上升特別快。家具主材上，原來是我國東北松木和俄羅斯水曲柳木占主流，但近年來隨著這些地方木材儲量的減少，價格上升很快。現在美國橡木以及加拿大、新西蘭松木所占市場份額越來越大。而柞木、海棠木、老榆木等硬雜木的實木家具也受到了消費者的喜愛。

　　紅木家具一直是家具市場的高端品牌，紅木家具蘊含的文化品位一直受到喜愛中國風的消費者青睞。紅木家具又具有收藏和保值功能，也受到了一些投資者的關注。

　　夏日的午后，坐在中式圈椅里，品一杯香茗，久遠的文化便在室內彌漫……此時，家具承載的就是傳統(tǒng)文化的力量。

　　產品同質化嚴重，品牌消費尚待突圍

　　由于家具行業(yè)科技含量和投資規(guī)模的局限性，造成行業(yè)的門檻比較低，“門外漢”很容易成為“門內漢”。又由于家具的種類和款式非常多，專利保護比較難，也給模仿者提供了機會。企業(yè)斥巨資開發(fā)的新產品只要被市場承認就會迅速地行業(yè)化、規(guī)模化生產。以前，一個暢銷產品的生命周期為2至3年，而現在卻縮短到不到半年，市場的同質化讓許多大企業(yè)苦不堪言。而消費者在幾萬平方米的家具賣場里又被同款式、同顏色、同材料和同價格的家具弄得眼花繚亂而不知所措。

　　以兒童家具為例，雖然在整個家具市場中份額不大，但競爭激烈。目前，國外品牌的兒童家具占國內市場的30%，在國內廠家占有的70%市場份額中，只有30%擁有品牌，70%處于無品牌競爭狀態(tài)�，F在沒有一家兒童家具企業(yè)能在市場上占有主導地位，在全國市場形成霸主地位。對此，東明家具營銷總監(jiān)張彥利表示，“與家電、服裝等消費領域不同，省會多數消費者在購買家具時不在意品牌，品牌效應還沒有顯現。”目前，品牌、價格、質量之間沒有明顯的因果關系。

　　由于品牌效應并未形成，價格戰(zhàn)依然是家具營銷領域樂于采用的一種手段，但是，打價格戰(zhàn)的空間是有限的，終，只能使產品的品質越來越不受重視、工藝越來越簡陋。今后取而代之的將是品牌戰(zhàn)，隨著消費者物質生活條件的不斷改善，品牌產品比廉價產品有更廣闊的市場，因此，在未來的家具市場，價格戰(zhàn)將被品牌戰(zhàn)所替代。