童裝市場尚處品牌真空期 大品牌缺失亦是機(jī)會

　　經(jīng)過專業(yè)的分析與調(diào)研，消費(fèi)潛力巨大的中國兒童產(chǎn)業(yè)市場，已明顯從數(shù)量消費(fèi)轉(zhuǎn)向品牌消費(fèi)，不過中國目前已步入兒童品牌真空期。這是包括央視市場研究股份有限公司副總裁田濤、朗濤品牌咨詢公司品牌策略總監(jiān)梁嘉敏、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長張樹庭，以及福建格林集團(tuán)有限公司董事長趙建河等多位專家學(xué)者及企業(yè)家對2010年兒童鞋服市場的普遍看法。

　　童裝消費(fèi)趨向品牌化

　　近年來，隨著家庭收入的逐步提高，城市居民生活逐步達(dá)到小康水平，國內(nèi)兒童服飾市場的消費(fèi)需求逐步由滿足基本生活的實(shí)用型轉(zhuǎn)向追求美觀的時尚型，潮流化、品牌化需求日漸形成。

　　“兒童服飾行業(yè)呈現(xiàn)碎片化競爭格局，目前仍處于跑馬圈地的‘戰(zhàn)國’時期。處在成長、整合進(jìn)程中，缺少真正意義上的大品牌，而大品牌的缺失正是機(jī)會所在。”優(yōu)楊傳媒集團(tuán)董事長鐘小秋認(rèn)為，當(dāng)一個行業(yè)還處于品牌發(fā)展的起步階段，品牌建設(shè)的成本相對較低，品牌傳播更容易給消費(fèi)者留下深刻的印象。

　　依照國外以及國內(nèi)其他成熟行業(yè)的發(fā)展規(guī)律來看，中國童裝、童鞋市場一定會出現(xiàn)自己的大品牌，未來品牌建設(shè)的門檻將大幅提高。鐘小秋認(rèn)為：“現(xiàn)階段是企業(yè)和品牌有機(jī)會發(fā)展壯大的時機(jī)。抓住機(jī)遇，做好品牌建設(shè)，是當(dāng)務(wù)之急。”

　　隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的提高與兒童用品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，童裝、童鞋行業(yè)發(fā)展逐步由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭。如何在整體經(jīng)濟(jì)形勢回暖向好的環(huán)境中把握發(fā)展機(jī)會、提升自身品牌的影響力與時尚份額，對于童裝、童鞋企業(yè)至關(guān)重要。

　　“孩子在3歲的時候就會分辨出并且要求一些特定的品牌，可以這么說，成功的品牌就等于品類的代名詞。品牌不只是一個圖標(biāo)，而是一個總體的體現(xiàn)，在建立品牌時應(yīng)該有效地細(xì)分市場和品牌風(fēng)格，而在塑造品牌的時候，品牌內(nèi)涵與品牌共識是我們企業(yè)所應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的。品牌的建設(shè)驅(qū)動了品牌的成功，這需要依靠優(yōu)秀的產(chǎn)品與服務(wù)、完善的渠道、廣泛的傳播以及人的銷售與購買行為。”朗濤品牌咨詢公司品牌策略總監(jiān)梁嘉敏說。