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中國商標(biāo)為何總是“被山寨”

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2010年07月28日 11:01  來源:中嬰網(wǎng)

  在中國知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)的重大事件里,“三一”商標(biāo)曾被當(dāng)做奔馳的山寨品,在海外注冊過程中受到層層阻撓;海信的“HiSense”商標(biāo)被西門子在海外率先搶注,也差點(diǎn)淪為西門子的山寨產(chǎn)品。在網(wǎng)友戲稱的“被”時代里,知識產(chǎn)權(quán)方面的“被山寨”現(xiàn)象也在逐漸受到關(guān)注。

  近日,一起歷時十年、堪稱中國童裝商標(biāo)注冊史上的馬拉松事件引起了業(yè)界的關(guān)注。作為國內(nèi)童裝業(yè)的知名品牌,Annil(安奈兒)童裝用10年的努力從“山寨”的陰影中走出。而這10年也正是中國企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)層面自我認(rèn)知、自我發(fā)展的10年。

  商標(biāo)意識淡薄為“被山寨”埋下隱患

  “剛開始建立安奈兒時,并沒有很大的企圖心,就是不夠自信,沒有長遠(yuǎn)規(guī)劃,更不要說商標(biāo)保護(hù)了。雖然當(dāng)時注冊一個商標(biāo)才兩三千元,整個品類注冊下來花費(fèi)也不會很多,但是由于沒有商標(biāo)意識,在商標(biāo)品類注冊上沒有考慮周全,遭到其他品牌的抄襲、模仿和擠兌,再去彌補(bǔ),成本就會非常高。”安奈兒總經(jīng)理曹璋接受采訪時表示,希望更多的中國企業(yè)不要一味追求發(fā)展,要權(quán)衡利弊,重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),防患于未然。

  商標(biāo)是品牌的核心,也是無形資產(chǎn)的重要組成部分,它能給企業(yè)在較長時間內(nèi)持續(xù)帶來超額的利潤,所以有些經(jīng)濟(jì)學(xué)家才會把商標(biāo)譬喻為“永動的制鈔機(jī)”。隨著中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,中國的自主品牌也在迅速崛起,然而,淡薄的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識讓一些外國企業(yè)有機(jī)可乘,出現(xiàn)了中國品牌被海外搶注或中國企業(yè)商標(biāo)注冊受海外公司阻撓的現(xiàn)象?此茊渭兊纳虡(biāo)爭奪戰(zhàn),實(shí)際上已成為中外貿(mào)易博弈的前哨。

  曹璋說,“中國企業(yè)的品牌意識不超過20年,很多大企業(yè)也都吃過商標(biāo)注冊的虧,2003年聯(lián)想因海外注冊受阻,不得不舍棄200億元價值的‘legend’,而更換為‘leno鄄vo’,重新花費(fèi)巨資建立全新品牌的知名度就是一個很明顯的例子。國外企業(yè)很有經(jīng)驗,他們披上了知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)衣,之后的發(fā)展就會水到渠成,而且,他們也非常善于利用知識產(chǎn)權(quán)的‘大棒’,借機(jī)打壓競爭對手尤其是缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的中國企業(yè)。

  Annil(安奈兒)童裝目前專注的是國內(nèi)市場,現(xiàn)在影響還不大,沒有聯(lián)想那樣的大品牌遇到的問題多,但是我們也感受到了壓力,安奈兒的英文“Annil”與美國一家童裝品牌商標(biāo)近似,所以在英美國家我們的商標(biāo)可能要面臨更改,這對我們未來的發(fā)展規(guī)劃勢必造成影響。”

  在中國經(jīng)濟(jì)與國際市場逐漸拉近距離的同時,企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識也不應(yīng)該脫節(jié)。據(jù)國家工商總局商標(biāo)局的資料顯示,2003年,我國企業(yè)在其他國家商標(biāo)局申請國際注冊的總量不超過3000件,而國外企業(yè)在我國注冊的商標(biāo)數(shù)量卻有上萬件。2004年,世界品牌實(shí)驗室公布的“中國500個具價值品牌”中,有46%未在美國注冊,50%未在澳大利亞注冊,54%未在加拿大注冊,而在歐盟的未注冊比率更是高達(dá)76%。由于我國企業(yè)對國際貿(mào)易的游戲規(guī)則不熟悉,給了競爭對手以可乘之機(jī)。為此,中國商務(wù)部的專家曾向國內(nèi)企業(yè)發(fā)出警告,提醒他們積極采取對策,否則今后在境外的投資將受到影響。

  “被山寨”之痛讓中國企業(yè)絕地反擊

  十年來,隨著中國企業(yè)的不斷成熟和發(fā)展,面對全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢,他們開始加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和有效爭奪。在國際市場的博弈中,中國品牌在面臨“被山寨”的重重阻力下,開始了自我覺醒和據(jù)理抗?fàn)帯?/p>

  從Annil(安奈兒)童裝10年商標(biāo)申訴我們可以看到中國企業(yè)覺醒的痕跡。1999年,安奈兒向國家工商總局遞交了“安奈兒及圖”中文商標(biāo)的申請,并在不久后登上了《商標(biāo)公告》,等待社會的意見反饋。這時,國際知名品牌Chanel(香奈兒)提出了異議,Chanel(香奈兒)以“安奈兒”涉嫌復(fù)制、模仿其商標(biāo)為由,阻止了安奈兒中文商標(biāo)的注冊。

  從兩者商標(biāo)的字面上看,安奈兒與香奈兒的確比較近似,一向注重商標(biāo)保護(hù)的香奈兒在時間提出異議,無可厚非。但是,從衡量近似商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)來看,安奈兒在經(jīng)營范圍、發(fā)展理念和企業(yè)文化上均與香奈兒大相徑庭,并不存在對香奈兒品牌影響力淡化的威脅,這從安奈兒10年來的發(fā)展和定位上可見一斑。當(dāng)然,10年后安奈兒的中文商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊,也與香奈兒對安奈兒從“山寨”偏見到透徹認(rèn)知的態(tài)度轉(zhuǎn)變是分不開的。

  除此之外,有著“國際勝訴案”的戴姆勒-奔馳公司狀告中國工程機(jī)械企業(yè)三一集團(tuán)的商標(biāo)侵權(quán)訴訟案,后經(jīng)過英國倫敦高等法院判決書公布判決結(jié)果,宣布中國企業(yè)獲勝;海信在與西門子的商標(biāo)爭議中勝訴;奇瑞在與通用知識產(chǎn)權(quán)的糾紛中和解;圣芳在狀告強(qiáng)生爭奪采樂商標(biāo)歸屬案中獲勝……越來越多的中國企業(yè)在面對國際化知識產(chǎn)權(quán)的糾紛中,敢于據(jù)理力爭,敢于運(yùn)用法律的武器捍衛(wèi)自己的權(quán)利,這讓人們看到了中國企業(yè)日益強(qiáng)大和走向國際的希望。

  加強(qiáng)自我保護(hù)擺脫“被山寨”尷尬

  目前,我國創(chuàng)新型試點(diǎn)企業(yè)有469家,地方創(chuàng)新型試點(diǎn)企業(yè)達(dá)3000多家,像安奈兒、三一重工等經(jīng)受過或正在經(jīng)受商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)糾紛考驗的企業(yè)還普遍存在。全國人大常委會副委員長路甬祥曾表示,“侵害知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象仍然大量存在,知識產(chǎn)權(quán)訴訟難、維權(quán)成本高,挫傷了企業(yè)自主創(chuàng)新和利用知識產(chǎn)權(quán)制度維護(hù)自身合法利益的積極性。”

  不爭,便淪為“山寨”,就連“五糧液”、“杜康”、“一得閣”等中國馳名商標(biāo)也難逃厄運(yùn),遭到海外企業(yè)的搶注就意味著民族品牌在國際化發(fā)展道路上將會一蹶不振,成為“被山寨”的“弱勢群體”,僅僅會贏得一些人的同情;爭,則意味著要拿出“不拋棄不放棄”的持久戰(zhàn)精神,據(jù)理力爭、全力以赴,為未來的長遠(yuǎn)規(guī)劃掃清道路,揚(yáng)眉吐氣,就像安奈兒、三一重工等企業(yè),擁有受法律保護(hù)的金字招牌。

  爭與不爭的選擇,對企業(yè)來說就是生與死的抉擇,“商標(biāo)就是企業(yè)的護(hù)身符。”曹璋說。21世紀(jì)的國際經(jīng)濟(jì)競爭,在很大程度上是知識產(chǎn)權(quán)的競爭,更是無形資產(chǎn)的競爭,從某些層面看,大量搶注或與國際企業(yè)爭奪商標(biāo)權(quán)的情況說明了中國企業(yè)參與國際市場的競爭力不斷提升,引起了國外公司的關(guān)注。

  但更多顯現(xiàn)的是,中國企業(yè)目前在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識上、資金投入上以及知識產(chǎn)權(quán)管理和制定戰(zhàn)略等方面存在的問題,這被業(yè)內(nèi)稱為“商標(biāo)短視癥”。面對國際競爭的升級,國內(nèi)企業(yè)迫切需要提高品牌意識,實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略,加強(qiáng)商標(biāo)的境外注冊工作,使商標(biāo)的國際注冊成為企業(yè)整個品牌戰(zhàn)略的重要組成部分,為產(chǎn)品走出、企業(yè)走向世界創(chuàng)造條件。無論是擁有知名商標(biāo)的企業(yè)還是暫時默默無聞的企業(yè),都要強(qiáng)化品牌安全觀念,樹立商標(biāo)先行意識,在出口市場進(jìn)行防御性注冊。

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