菲克童鞋開啟聯(lián)合式跨界營銷新模式
一雙小童鞋上面印繪著小朋友自己創(chuàng)造的圖畫,這就是菲克倡的“童話鞋”!
記者從泉州菲克體育用品有限公司獲悉,該公司旗下品牌菲克ki d s正式成為中國大的公益兒童網(wǎng)站“小書房”上海童子軍合作伙伴,雙方還將聯(lián)合開展一系列親子活動以及采風作文活動。據(jù)悉,屆原創(chuàng)圖畫書活動大賽將于近期舉辦。
值得關注的是,菲克k id s與小書房初步達成協(xié)議,雙方還將聯(lián)合開創(chuàng)“童話鞋定制服務”,據(jù)悉,這是在兒童用品行業(yè)次運行“童話鞋定制行銷”系統(tǒng),這不僅是菲克產品與文化創(chuàng)意跨界營銷的嘗試,也是菲克在產品研發(fā)與品牌推廣思路上的推陳出新。
攜手兒童公益網(wǎng)站
說起與小書房的合作,菲克體育用品有限公司品牌經(jīng)理陳懷瑜用了四個字表達:一拍即合!
據(jù)介紹,小書房是目前關注度高的兒童公益網(wǎng)站,擁有數(shù)百萬注冊的公益小書房志愿者,在全國北京、西安、長沙等23個城市組建站點,并漸漸形成了公益團隊,于網(wǎng)上網(wǎng)下為兒童文學的傳播和創(chuàng)作貢獻一份力量。小書房的出現(xiàn)深受孩童與家長的密切關注、參與。
通過深度了解后,陳懷瑜認為,可以從“閱讀童年,收獲夢想”這個角度切入,這也跟菲克多年的品牌運營理念相吻合。
菲克體育用品有限公司總經(jīng)理陳進成解釋說,攜手公益兒童網(wǎng)與菲克的品牌傳播特性是一致的,“關注兒童健康自信成長,圓彩色童年夢想”是企業(yè)運作品牌推廣的核心內涵。
按照協(xié)議,雙方將聯(lián)合在全國20多個城市不定期舉辦“書香之旅”全國名校童書評論大賽、“環(huán)保·童心·自然”圖畫征集等活動。據(jù)悉,雙方聯(lián)合舉辦的站活動“步步生風”上海電影美術制片廠之旅于6月6日開展,菲克kids攜手小書房上海童子軍,并為其提供價值不菲的采風裝備。
“童話鞋”產品與創(chuàng)意跨界營銷
所謂聯(lián)合式的跨界營銷,即雙方在客戶資源上進行有益的互換嘗試。
在菲克kids與小書房的初步協(xié)議中,有一條協(xié)議特別惹人關注:雙方將聯(lián)合開創(chuàng)“童話鞋定制服務”。據(jù)悉,這是在兒童用品行業(yè)次運行“童話鞋定制行銷”系統(tǒng)。
此次聯(lián)合小書房,組織舉辦全國性孩童童話圖畫書征集大賽,并從中發(fā)掘一批上佳童話元素,并融合時下兒童關注的文化創(chuàng)意元素。小書房向菲克提供童話鞋設計稿件與訂單,由菲克公司進行生產,雙方再聯(lián)合助推童話鞋市面銷售。
“我們在產品中融入了小孩青睞的圖畫等文化元素,并于市面推廣,以此來提高孩童對品牌的認知度,傳遞夢想訴求。”這將是菲克kids品牌軟性植入的一個實踐過程,也是一次產品與文化創(chuàng)意跨界營銷的嘗試。
據(jù)了解,目前童鞋行業(yè)無論是包裝還是內容都存在同質化,很多的產品包裝設計依然停留在正面一個LOGO,一個輔助圖標、一個產品名稱的做法上。而要做到脫穎而出,跨界營銷也許是一種不錯的選擇。
福建省童鞋協(xié)會常務副秘書長陳樹青表示,童鞋行業(yè)文化創(chuàng)意跨界聯(lián)合是非常有效的選擇,表現(xiàn)在通過對產品進行文化借勢嫁接而激活產品,或提煉出一種新型行銷模式,進而提升產品的品牌價值。
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