“嬰兒潮”催孕嬰幼服裝市場“淘金熱”

　　中國是世界上人口多的國家，上世紀(jì)七八十年代獨(dú)生子女普遍進(jìn)入適齡生育期，在人文觀念、社會(huì)事件和巨大的人口基數(shù)等多重因素影響下，我國將進(jìn)入又一次持續(xù)時(shí)間更長的生育高峰期。據(jù)普查發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公告，目前中國大陸0-3 歲的幼兒約6900萬，其中城市0-3歲的幼兒數(shù)量超過1000萬。

　　產(chǎn)業(yè)需求持續(xù)旺盛

　　全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)剛過，經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇。孕嬰幼市場特有的購買主體和消費(fèi)主體分離的“代位消費(fèi)”特點(diǎn)，傳統(tǒng)的家庭對(duì)嬰幼的寵愛消費(fèi)心理及80后年輕父母超前的理財(cái)消費(fèi)觀念，將直接而深遠(yuǎn)地影響著孕嬰幼零售市場乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)的格局，并賦予該產(chǎn)業(yè)市場嶄新的消費(fèi)特征，從而決定了孕嬰幼用品消費(fèi)的持續(xù)高增長性。孕嬰幼用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)必為國家調(diào)動(dòng)內(nèi)需、刺激消費(fèi)、保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長作出重要的貢獻(xiàn)。

　　概覽全球孕嬰幼用品市場，法國PRENTAL、意大利CHICCO、英國MOTHERCARE、日本西松屋、美國Toy’sRUS(玩具反斗城)等年銷售額均達(dá)到幾十億甚至上百億美元不等。反觀中國的孕嬰幼市場——這個(gè)號(hào)稱全球人口多、潛力大的孕嬰幼用品市場，目前年?duì)I業(yè)額突破30億的區(qū)域?qū)�業(yè)市場未見一個(gè);全國性孕嬰幼專業(yè)連鎖店仍處于初期擴(kuò)張開店、鋪貨讓利階段，且沒有一家的營業(yè)額達(dá)到5億元。由此可見，中國孕嬰幼市場就象它所面對(duì)的消費(fèi)群體一樣仍然處于“嬰兒期”，雖前景大有可為但尚不足以成為各大城市的主要支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大而缺乏有實(shí)力的資金“營養(yǎng)”的全面注入。同時(shí)，中國幾大城市的發(fā)展也很不均衡。處于一線城市的北京、上海等地的幾家零售企業(yè)備受風(fēng)險(xiǎn)投資者的青睞，在風(fēng)投的推動(dòng)之下正擬跨市出省開展連鎖經(jīng)營，沖刺10億元零售業(yè)績。在上述城市的帶動(dòng)下，各地孕嬰幼市場發(fā)展高歌猛進(jìn)，快速的市場發(fā)展一方面鼓勵(lì)廠商積極展店布點(diǎn)鋪貨，搶占市場空白網(wǎng)點(diǎn);另一方面也刺激了眾多投資者把目光聚焦在孕嬰幼展貿(mào)這塊本不太讓人注目的“蛋糕”上。