安踏制定三年計劃 爭做行業(yè)老大

　　安踏體育(2020.HK)副總裁張濤5月20日在接受中國證券報記者專訪時表示，公司今年四季度訂貨會情況好于上季度，無論管理層還是經(jīng)銷商均對未來的市場充滿信心。“相信今年體育用品行業(yè)的增長會較好，安踏的目標是到2013年能成為中國市場上銷售額和品牌的雙。”張濤說。

　　訂貨會顯示業(yè)績樂觀預期

　　安踏體育每年的季度訂貨會被視為公司未來銷售業(yè)績的“晴雨表”。安踏副總裁張濤表示，公司剛剛結(jié)束的2010年四季度訂貨會訂單金額增長情況要好于今年第三季度，顯示出經(jīng)銷商對于未來市場的樂觀預期。

　　張濤表示，相較2009年，今年市場環(huán)境轉(zhuǎn)好，國家相關拉動消費政策給體育用品市場帶來了一定機會;而今年亦是“體育大年”，冬奧會、亞運會等大型體育賽事所產(chǎn)生的“感召效應”也將給體育用品商創(chuàng)造更多的發(fā)展機遇。

　　據(jù)知情人士了解，在四季度的訂貨會上，安踏的服裝產(chǎn)品平均漲價幅度在10%左右，鞋產(chǎn)品漲價幅度在5%左右。

　　對此張濤解釋，此次訂貨會上，安踏投放了針對11月亞運會的特許商品，這些特許商品的設計和原材料使用都更為優(yōu)質(zhì)，產(chǎn)品附加值的提升也會導致零售價高于公司其他產(chǎn)品;此外，當前公司原材料及人工成本上漲較為迅速。

　　國泰君安研究報告指出，產(chǎn)品價格的提升將使安踏今年的毛利率呈現(xiàn)穩(wěn)中有升態(tài)勢，也將提升公司的盈利能力。

　　安踏2009年毛利率增長2.1個百分點至42.1%，凈利率上升2個百分點至21.3%。由于產(chǎn)品售價的提升和分銷網(wǎng)絡的拓展，2009年安踏實現(xiàn)凈利潤12.5億元人民幣，同比增長39.8%，已經(jīng)超越李寧(2331.HK)2009年9.45億元水平，但銷售額仍落后于李寧。

　　體育用品市場空間巨大

　　國務院辦公廳日前發(fā)布了《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》，其中提出，到2020年我國體育產(chǎn)業(yè)將形成2萬億元的市場規(guī)模，培育一批具有國際競爭力的體育骨干企業(yè)和企業(yè)集團，同時形成一批有中國特色和國際影響力的體育產(chǎn)品品牌的目標。

　　對此張濤表示，大眾對健康意識的提高及城市化發(fā)展將帶動收入和經(jīng)濟增長，利于體育用品市場的發(fā)展，當前西方國家人均體育用品消費額為每年300-500美元，而國內(nèi)人均消費額不到100元人民幣，顯示出國內(nèi)體育用品市場巨大的市場增量空間，“2012年國內(nèi)體育用品市場規(guī)模將從去年的850億元左右上升到1300億元，撬動的商機非常巨大，而隨著體育用品市場整合的步伐加快，體育用品品牌的增長空間將愈見龐大，并能獲取更大的市場份額。”

　　國泰君安報告認為，安踏在建設品牌時的明晰策略將提升品牌美譽度及零售終端表現(xiàn)，保證公司中長期的業(yè)績增長。

　　此外，在談及同國際品牌的競爭時，張濤表示：“與國際品牌相比，我們品牌定位不同，市場消費群體也存在差異，作為本土體育用品企業(yè)的代表，我們更了解國內(nèi)消費市場導向，能夠及時做出市場反應。”