解讀中國(guó)童裝市場(chǎng)營(yíng)銷新變化

　　近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)也得到了相應(yīng)的發(fā)展。童裝市場(chǎng)隨著人們生活水平的提高和生活質(zhì)量的改善，消費(fèi)者對(duì)童裝需求，由上世紀(jì)80年代從滿足基本生活的數(shù)量需求，發(fā)展到至今開(kāi)始注重追求生活品位和時(shí)尚化、個(gè)性化、品牌化的需求。由于童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求觀念不斷地更新，推動(dòng)了童裝市場(chǎng)的發(fā)展和繁榮。為滿足童裝市場(chǎng)新一輪的消費(fèi)需求，需要正確地選擇目標(biāo)市場(chǎng)，樹(shù)立起符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理念，通過(guò)策劃相應(yīng)的童裝市場(chǎng)營(yíng)銷策略，這些將決定企業(yè)在童裝市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的績(jī)效。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷策略已成為企業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的一個(gè)重要因素，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律。即根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)定位，研究如何識(shí)別、分析、評(píng)價(jià)、選擇和利用市場(chǎng)商機(jī)，從滿足目標(biāo)市場(chǎng)顧客需求出發(fā)，有計(jì)劃地組織企業(yè)整體活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)。當(dāng)今，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷深入發(fā)展，人們的物質(zhì)生活不斷豐富和提高，童裝市場(chǎng)已經(jīng)由賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。隨著消費(fèi)觀念更新和消費(fèi)需求變化加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。面對(duì)復(fù)雜和多變的市場(chǎng)情況，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中不同程度地隱現(xiàn)出明顯不適應(yīng)性，這種不適應(yīng)說(shuō)明企業(yè)在發(fā)展童裝經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力有所削弱，反映企業(yè)仍然固守于傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念有很大關(guān)系。因此，企業(yè)應(yīng)隨著市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的變化與要求，及時(shí)地調(diào)整童裝營(yíng)銷策略，并使其具有一種超前意識(shí)，將有利于企業(yè)不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求的變化和提高企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的應(yīng)變能力。增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力和品牌生存能力，促進(jìn)企業(yè)童裝經(jīng)營(yíng)活動(dòng)可持續(xù)地發(fā)展。

　　童裝市場(chǎng)由于受到消費(fèi)需求的變化，童裝營(yíng)銷策略的競(jìng)爭(zhēng)已從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)步入到品牌競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。特別是我國(guó)“入世”后，隨著資源配置全標(biāo)化的發(fā)展，國(guó)外童裝品牌紛紛入市，促進(jìn)了童裝市場(chǎng)品牌豐富度的提高和款式推陳出新的速度加快，隨之也帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)格局，并呈現(xiàn)出品牌與品牌之間競(jìng)爭(zhēng)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈的態(tài)勢(shì)。尤其當(dāng)童裝市場(chǎng)的產(chǎn)品差異化縮小后，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)意識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)是連接市場(chǎng)需求與企業(yè)有效供給的橋梁和紐帶，要有效地滿足消費(fèi)者需求，必須將市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)置于企業(yè)的中心地位。因此，童裝企業(yè)在規(guī)劃品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略中，先應(yīng)通過(guò)對(duì)童裝市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)，了解童裝市場(chǎng)發(fā)展的前景和消費(fèi)潛在需求的發(fā)展空間。善于抓住童裝市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)確立科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷理念來(lái)破解企業(yè)童裝經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中的瓶頸，更是提升市場(chǎng)營(yíng)銷力和競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)有效途徑。