蒙牛詮釋品牌價值崛起

　　中國乳企品牌成為中國品牌走向世界的先鋒軍。以乳業(yè)領(lǐng)軍品牌蒙牛為例，在荷蘭合作銀行發(fā)布的2009年度全球奶業(yè)公司排名報告中，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)列第19名，與雀巢、達(dá)能、明治等跨國乳業(yè)巨頭構(gòu)成了世界乳業(yè)的方陣，這也是中國奶企次進(jìn)入全球20強(qiáng)。在亞洲品牌測評體系專家系統(tǒng)委員會新完成的2009年“亞洲品牌500強(qiáng)”評選中，蒙牛與日本的兩個品牌明治和森永“三分天下”。自2006年該評選誕生以來，蒙牛已經(jīng)連續(xù)四年雄踞亞洲乳業(yè)三甲。這表明，中國品牌有能力登上國際舞臺。

　　蒙牛的成績讓人羨慕，但我們不能只看到人家的風(fēng)光無限，我們更應(yīng)該去探究蒙牛取得今天這樣成績的緣由，為更多的中國品牌走向世界總結(jié)經(jīng)驗。

　　滿足消費(fèi)者需求是品牌生存的前提，而產(chǎn)品品質(zhì)則是滿足消費(fèi)者需求的根本。蒙牛的每一款產(chǎn)品都以滿足消費(fèi)者的健康需求為出發(fā)點(diǎn)。比如專門針對兒童開發(fā)的專業(yè)兒童牛奶未來星、解決了黃種人乳糖不耐癥的新養(yǎng)道、富含3.3克天然優(yōu)質(zhì)乳蛋白的牛奶特侖蘇……從洞察消費(fèi)者需求出發(fā)開發(fā)出的產(chǎn)品才是消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。同時，更為重要的是產(chǎn)品的品質(zhì)。作為牛奶產(chǎn)品，其高品質(zhì)的保證是高質(zhì)量的奶源和牧場。所謂工欲善其事，必先利其器。蒙牛作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，以生態(tài)草原建設(shè)為基礎(chǔ)，將奶源作為重中之重，大力推進(jìn)現(xiàn)代化牧場化的建設(shè)。現(xiàn)在蒙牛已經(jīng)建設(shè)了11座萬頭以上規(guī)模超大型生態(tài)牧場，下一步還將陸續(xù)投資建成20~30座大型牧場。在可預(yù)期的未來幾年內(nèi)，蒙牛都會是行業(yè)內(nèi)大牧場奶源的擁有者之一。也正是如此，在2009年中國食品博覽會高峰論壇上，蒙牛又以票數(shù)優(yōu)勢“我喜愛的乳品品牌”評選。

　　中國乳企在世界乳業(yè)中挺起了中國品牌的脊梁，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，中國還需要更多的能走向世界的品牌，因為，有好品牌，才有好未來……