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孕婦裝成行業(yè)新亮點

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2009年12月09日 09:55  來源:中嬰網(wǎng)

  根據(jù)市場需求現(xiàn)況及未來發(fā)展的分析。亞洲范圍內(nèi),中國與日、韓孕婦裝市場的"PK"中,我國以其眾多的職業(yè)女性數(shù)量占得頭一把交椅。具不完全統(tǒng)計我國全國孕婦人數(shù)大約有1300~1400萬人,僅孕婦用品每年將有超過10000億元的市場規(guī)模?梢哉f,我國的客戶群龐大而穩(wěn)定。有專家就把此行業(yè)稱為"孕服經(jīng)濟",并認為其具備無限潛力,前景大好。

  (一)我國孕婦裝市場雖然也存在競爭,但相比而言卻顯得"這邊風(fēng)景獨好"。

  單從周邊國家來看,日本的孕婦裝在亞洲起步早,因居家婦女居多、生育率低,日本孕婦裝更多的優(yōu)勢在于其無可挑剔的內(nèi)著服或內(nèi)衣,孕婦裝外出服發(fā)展并不強勢。同樣,韓國居家婦女居多,孕婦裝也以內(nèi)著服或內(nèi)衣為主,由于韓國4000萬人口基數(shù)小,孕婦裝市場發(fā)展也較弱。中國臺灣的孕婦裝發(fā)展較早,由于臺灣人口僅2300萬人,出生率低,每年出生人口僅相當(dāng)于一個上海市的出生人口,而且臺灣商業(yè)區(qū)分散,孕婦裝市場已逐步成萎縮。

  然而,在我國孕婦裝市場的春意盎然歸功于高比例的職業(yè)女性,她們對職業(yè)裝及外出服需求很大。作為新一代的媽媽,更是注重自己的孕裝裝扮。根據(jù)市場需求現(xiàn)況及未來發(fā)展的分析,中國的"大肚子經(jīng)濟"將撥給孕婦裝市場50億元的潛在份額。

  隨著大批"80后"成為準媽媽,孕婦市場迎來了新的消費主力軍,新的考驗也接踵而來。孕婦裝企業(yè)多渠道、多方式,強化對消費者的整合傳播,更是占領(lǐng)消費者心智。新主力軍不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)而且更重視品牌的知名度和時尚感。針對消費市場的新變化。強化品牌知名度成為一些企業(yè)的競爭策略。

  (二)打破迷思:我國孕婦裝的變身健康、休閑、時尚裝

  靚麗且剪裁特殊的孕婦肚兜、助寶寶健康成長的孕婦鞋、個性化的月子套管……"’隨著時尚理念文化的滲透,以往,準媽媽們都認為孕婦測因是一種短期消費產(chǎn)品。不太愿意花錢在這上面。如今,大部分準80后媽媽都改變了"懷孕沒必要穿得漂漂亮亮"的觀念,開始尋找并購買大方得體。能夠體現(xiàn)出母性時尚美的孕裝鞋服。一場"美麗的孕婦們,just do it"的潮流風(fēng)正在我國孕裝消費群中刮起。

  在各大城市商場中可以發(fā)現(xiàn),近幾年孕婦裝刮起了"品牌風(fēng)",絲質(zhì)格裝、牛仔系列、防輻射肚兜、懷孕內(nèi)衣……一些國際品牌紛紛"粉墨登場",顏色漂亮、款式時尚且價格適中。追求美感的時尚媽咪裝和防輻射材質(zhì)的功能媽咪裝.搶占了大量的市場份額。很多80后準媽媽,對防輻射孕婦裝、環(huán);瘖y品等產(chǎn)品很感興趣,不僅要求質(zhì)量好?钍竭得時尚,他們對價格卻不在乎。

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