迪士尼計(jì)劃把主題公園搬進(jìn)商店

　　在蘋果公司零售團(tuán)隊(duì)的幫助下，華特迪士尼公司準(zhǔn)備大幅改革它在購物中心的營銷策略。當(dāng)許多零售商正在謹(jǐn)慎地削減開支或進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整時，迪士尼公司采取了另一種更富侵略性的策略，對它在美國和歐洲的340家門店進(jìn)行重新裝修，并且增開新店，包括一家位于時代廣場的潛在旗艦店。

　　迪士尼考慮把商店更名為“想象力公園”，這類似于休閑娛樂中心。它的傳統(tǒng)策略是在商店中陳列出琳瑯滿目的玩具和衣服，如今又加入高科技元素，讓商店裝潢天翻地覆并且融入康樂活動。迪士尼的目標(biāo)是讓孩子們大吵著要光顧商店并且駐足不前，其結(jié)果自然會拉動銷售。分析家預(yù)測，未來五年迪士尼將在每家門店上花費(fèi)大約一百萬美元，用以重新裝飾和加入互動科技設(shè)備。

　　影劇院能讓孩子們選擇自己喜歡看的電影短片、參與卡拉OK比賽以及通過衛(wèi)星和迪士尼頻道明星進(jìn)行實(shí)況聊天。包裝嵌入式計(jì)算機(jī)芯片還將激活隱藏功能，如戴上公主桂冠走過魔幻鏡，這時可能有灰姑娘突然出現(xiàn)并說話等。

　　如果正好趕上顧客的生日，那你只要按下某個按鈕，就會有煙花的投影，同時還有聲音。此外還有味覺方面的元素，如果影院中正在放映迪士尼的“圣誕頌歌”，整個商店就會突然發(fā)散出圣誕樹的味道。

　　迪士尼公司內(nèi)部對新的營銷策略頗有爭議。有些董事會成員擔(dān)心父母會把商店當(dāng)成托兒所，另一些人則擔(dān)心人們以后逛商店將只為娛樂，不會多買東西了。但迪士尼營銷高層似乎決心已下。“現(xiàn)在是冒險的時候了。”迪士尼營銷高級副總裁吉姆·菲爾丁說，“當(dāng)顧客準(zhǔn)備消費(fèi)時，我們已準(zhǔn)備好了�！�

　　在參觀了商店模型并收到菲爾丁“孩子們一天好的30分鐘”介紹后， 迪士尼董事會于10月1日批準(zhǔn)了“想象力公園”的概念。據(jù)悉，迪士尼公司計(jì)劃在明年五月展示位于南加州、長島和馬德里門店的新外觀，并且已經(jīng)接近簽下位于時代廣場旗艦店的租約。