兒童交友網(wǎng)站點(diǎn)卡月銷售收入近千萬元
即使悶在家里過“一個人的暑假”,10歲小雨的生活也絕不枯燥,她從今年7月開始成為一家兒童交友網(wǎng)站的用戶,從此開始每天近三個小時的網(wǎng)上生活,“這是我的小屋,可以買家具裝飾它;這是我的牧場,可以種菜和收獲;這是我的寵物拉姆,我有4只,還有一只是‘超級拉姆’;這是我的網(wǎng)上好友,我不是都認(rèn)識……”小雨說得頭頭是道很是激動,并且很不理解大人對此的陌生感,“你還不知道這個網(wǎng)站嗎?我們半個班都在玩。”
面對幼兒的“交友網(wǎng)站”
“交友網(wǎng)站”在近兩年中迎來了風(fēng)生水起的日子,至少從創(chuàng)業(yè)的角度看它是個熱點(diǎn)。白領(lǐng)們熱衷于在“開心網(wǎng)”上“偷菜”和“釣魚”,大學(xué)生群體則熱捧“校內(nèi)網(wǎng)”。很快,流行熱點(diǎn)正向兒童領(lǐng)域蔓延,一家孩子們參與多的兒童交友網(wǎng)站明確介紹說,“是專為中國7-12歲兒童設(shè)計的安全健康益智的虛擬互動社區(qū)!
這是一場不動聲色的品牌滲透,沒有廣告轟炸,大部分靠口口相傳,“我是同學(xué)推薦的,他可能是在游戲網(wǎng)站看到的介紹,一些學(xué)校附近的小賣部也有賣這個網(wǎng)站的游戲卡,”10歲的妞妞說!拔沂青従油扑]的,因為沒做完作業(yè)不能出去玩,鄰居就推薦我在網(wǎng)上玩,”小雨說,“我覺得不錯,幫全班同學(xué)都注冊了,現(xiàn)在我們半個班都在上面!奔偃談t成為孩子們集中“交友”的時間。
面向幼兒的這家網(wǎng)站很注意和“開心網(wǎng)”等社區(qū)的區(qū)別,網(wǎng)站采取全卡通式的彩色設(shè)計,游戲環(huán)節(jié)強(qiáng)調(diào)用戶的“勇敢”、“智慧”和“愛心”,在頁上,網(wǎng)站設(shè)置了“父母須知”,推薦父母控制游戲時間。除此之外,它也像成年人的社交網(wǎng)站一樣,設(shè)置了交友、通信等功能,有消息稱目前該網(wǎng)站注冊用戶已達(dá)3000萬。
兒童網(wǎng)游集散地
“但我其實不怎么交朋友,”妞妞說,“玩游戲比較多,可以掙摩爾豆,就可以用來買東西!薄澳柖埂笔沁@家網(wǎng)站提供的一種虛擬貨幣,它的獲得多是通過游戲。實際上,以“虛擬互動社區(qū)”為定位的這家網(wǎng)站更像是一個大型兒童游戲集散地。
登錄網(wǎng)站時,用戶先需要選擇不同的服務(wù)器,這決定了好友群體的不同,接下來,孩子們可以打開地圖,選擇不同的場景進(jìn)行比賽、“打工”或者參加智力問答,掙取虛擬貨幣,用戶也可以布置自己虛擬的“家”和飼養(yǎng)寵物。大量基于網(wǎng)頁的網(wǎng)絡(luò)游戲被集成在網(wǎng)站的“地圖系統(tǒng)”中,圖形化的設(shè)計看上去比“開心網(wǎng)”上簡單的列表要復(fù)雜很多,但孩子們卻玩得得心應(yīng)手,“我玩了不到兩周,所有的場景都很熟。”妞妞說。她的媽媽則擔(dān)心她花太多時間在游戲上,即使這些游戲都很健康。
著名互聯(lián)網(wǎng)觀察家洪波對此類網(wǎng)站評價說,“孩子很少會想到什么‘社交’,這類網(wǎng)站其實可以被看作網(wǎng)絡(luò)游戲的大集合,對投資人而言,看中的一點(diǎn)也正是其網(wǎng)游概念!
比開心網(wǎng)更容易收費(fèi)
這家網(wǎng)站的絕大部分兒童游戲都免費(fèi),但如果需要飼養(yǎng)更高級的寵物“超級拉姆”,則需要每月花費(fèi)10元,網(wǎng)站也清晰地列出了購買充值卡的方式,包括每個城市的合作玩具店和學(xué)校旁的小賣部,10歲的妞妞早就找到了賣充值卡的地方,只等著媽媽的財務(wù)支持。
不過,即便不掌握財政大權(quán),孩子們的消費(fèi)能力未必弱于白領(lǐng),至少他們更容易產(chǎn)生購買沖動,“兒童市場十分特殊,它由父母買單,父母本就愿意為掌上明珠付出,同時又希望錢花在輕松健康的游戲上,很難對這類網(wǎng)站說拒絕!焙椴ㄔu論說。消息顯示,這家網(wǎng)站點(diǎn)卡月銷售收入已經(jīng)接近千萬元。
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