中國童裝試水是“餡餅”還是“陷阱”

　　日前，一則消息在中國服飾界再掀波瀾：海爾集團(tuán)與廈門華融集團(tuán)聯(lián)合宣布，截至明年3月，他們將全國推出3000余家海爾兄弟兒童用品專賣店。

　　據(jù)介紹，海爾與華融集團(tuán)攜手后將推出全新的海爾兄弟童裝、童鞋以及文具、玩具等配件在內(nèi)的系列兒童用品產(chǎn)品。雙方將品牌定位于中高端，目標(biāo)是打造中國兒童用品的。據(jù)海爾集團(tuán)高層介紹，當(dāng)初，海爾投入打造動(dòng)漫卡通片《海爾兄弟》的費(fèi)用已達(dá)6000多萬元。因此，早在幾年前，海爾集團(tuán)就試圖以“海爾兄弟”為形象開拓國內(nèi)兒童用品市場。

　　一直以來，海爾集團(tuán)走的是多元化路線，但多在家電、高科技領(lǐng)域施展拳腳。近來向童裝行業(yè)的延伸，無疑讓人產(chǎn)生了疑問：究竟童裝行業(yè)的利潤空間有多大?

　　中國服裝的后一塊蛋糕

　　在《中國童裝市場2009～2012年前景預(yù)測報(bào)告》中顯示，中國將進(jìn)入第四次生育高峰期，到2010年新生兒出生數(shù)將進(jìn)人高峰期。“嬰兒潮”隨之帶來的就是嬰童經(jīng)濟(jì)的全面爆發(fā)。據(jù)有關(guān)資料顯示，自2000年之后，中國嬰童產(chǎn)業(yè)增長率高達(dá)30%，已經(jīng)成為僅次于美國嬰童產(chǎn)品的消費(fèi)大國，到2010年更有望邁入“萬億俱樂部”。

　　而在這個(gè)嬰童產(chǎn)業(yè)中，童裝將占據(jù)重要份額。廣州T100親子童裝公司總經(jīng)理兼設(shè)計(jì)總監(jiān)董文梅認(rèn)為，中國人的衣食住行，“衣”排在位，童裝無疑是朝陽產(chǎn)業(yè)。而童裝涵蓋了0～16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。細(xì)分化的趨勢，讓童裝市場潛力可以預(yù)見。

　　今年5月，在北京市商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)的女裝、男襯衫、男西服、童裝、皮衣和女鞋的數(shù)據(jù)中，女裝、童裝、男襯衫和女鞋在當(dāng)月的日均零售呈現(xiàn)整體上升的趨勢，其中童裝的日均增幅更是達(dá)到35.28%，在6類服飾中高。

　　童裝在服裝界異軍突起并不奇怪，海爾的新舉也并不意外，業(yè)界早已流傳著“童裝是中國服裝后一塊蛋糕”的說法。

　　外圍企業(yè)紛紛試水

　　一場波及全球的金融風(fēng)暴無疑是許多產(chǎn)業(yè)發(fā)生變局的動(dòng)因。原本已是白熱化競爭的中國服裝業(yè)，更是加速了求變的步伐。

　　種種跡象表明，近幾年在國內(nèi)服裝市場中，男裝、女裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝等品類到處彌漫著競爭的硝煙味，而伴隨著這場金融風(fēng)暴的深入，無論是本土品牌還是國際品牌，無論是各種營銷渠道，競爭和淘汰都比過去任何時(shí)候來得慘烈。

　　今年6月底在香港聯(lián)交所主板上市的國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌361°融資約18.1億港元，其中一部分資金就是用于將于明年啟動(dòng)的童裝業(yè)務(wù)。而本土馳名的成人服飾品牌在這次“童裝熱”中也扮演了重要角色，如七匹狼、康奈的三點(diǎn)水、安踏等品牌。

　　電子商務(wù)的逐步成熟，也使一度靠成人男女裝取勝的B2C公司將觸角延伸至童裝領(lǐng)域。目前，火爆的兩大服裝B2C公司——凡客誠品和麥考林均做起了童裝生意，價(jià)格與時(shí)尚依然是他們攻城略地的法寶。

　　此外，遍覽中國童裝淘金眾生相，國際化的身影也不斷閃現(xiàn)，如Baby Dior、D&Gbaby、Armani Junior等陸續(xù)進(jìn)軍國內(nèi)市場。不過市場反應(yīng)火爆的品牌還屬阿迪達(dá)斯和耐克這兩大國際運(yùn)動(dòng)品牌，其啟動(dòng)僅兩三年的童裝、童鞋項(xiàng)目已迅速占據(jù)市場的制高點(diǎn)。

　　是“餡餅”還是“陷阱”?

　　今年六一前夕，全國各地工商局紛紛發(fā)布童裝質(zhì)量監(jiān)測報(bào)告，如廣東省工商局公布的童裝抽檢合格率僅有34.1%，除去標(biāo)簽不合格的童裝外，內(nèi)在質(zhì)量合格的也僅有5成，其中不少知名品牌被列入“黑名單”。盡管這只是相關(guān)部門在每年兒童節(jié)前的例行檢查，但每次觸目驚心的結(jié)果總會(huì)引起社會(huì)輿論的廣泛關(guān)注。這也從某種意義上顯示了，中國童裝業(yè)的真實(shí)現(xiàn)狀。

　　“童裝熱”看上去很美，但現(xiàn)實(shí)的殘酷性是每個(gè)不同路徑的進(jìn)入者在未來不得不正視的問題。傳統(tǒng)的中國服飾企業(yè)將品牌和產(chǎn)品線延伸到童裝、童鞋領(lǐng)域，這會(huì)是他們得心應(yīng)手的戰(zhàn)場么?海爾攜中國有品牌價(jià)值的名頭跨行業(yè)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，它能否具有阿迪達(dá)斯、耐克童裝對市場的狂飆之勢?而凡客誠品、麥考林等B2C們，或是在淘寶上的C2C們，他們的低價(jià)、快時(shí)尚策略的網(wǎng)銷策略，是否在童裝市場上依然行之有效?

　　“一切請拭目以待。中國市場太大，也許各種檔次的企業(yè)都能找到自己的位置，但是我們中國童裝品牌要學(xué)會(huì)成為時(shí)尚和品位主導(dǎo)者，而不是跟風(fēng)模仿，陷入同質(zhì)化競爭的怪圈。”在董文梅看來，綠色環(huán)保和高品位的童裝會(huì)成為今后市場的主流�？偛课挥趶V州的T100親子童裝堪稱近來中國童裝界的一匹黑馬。自2003年啟動(dòng)以來，這個(gè)品牌就一直堅(jiān)持高端時(shí)尚的品牌定位，不僅相繼在國內(nèi)眾多機(jī)場設(shè)立專柜，更在北京的燕莎、廣州的天河城等高端商場鋪設(shè)終端，與眾多國際童裝品牌比鄰而戰(zhàn)�！耙患�童裝賣到300元已是消費(fèi)者心理的底線，但成人服裝800元的售價(jià)也很普通。我們的價(jià)格一般設(shè)定在100元至1000元之間，因此被不少消費(fèi)者稱為中國童裝的奢侈品�！倍�文梅向記者表述了T100的定價(jià)方略。

　　“童裝熱”有著其背后的市場語言，隨著各路兵團(tuán)齊聚競爭，品牌將更理性和成熟，同時(shí)也促使國內(nèi)童裝市場的競爭升級。童裝品牌經(jīng)營時(shí)代已經(jīng)到來了。